新媒体时代传统报纸的出路探析

2015-07-01李佳莉王洪慧

科技传播 2015年8期

关键词：报纸时代传统

李佳莉，王洪慧

海拉尔区新闻中心，内蒙古呼和浩特 021000

新媒体时代传统报纸的出路探析

李佳莉，王洪慧

海拉尔区新闻中心，内蒙古呼和浩特 021000

随着信息革命在全球的深入拓展，网络技术进普及，新媒体不断涌现，冲击着人们的日常生活，影响着人们的生活方式，对传统报纸产生重大影响，越来越多的人相信“报纸在新媒体时代将最终消失”。笔者在前人研究的基础之上，结合调查研究，指出传统报纸通过取长补短，重新定位，可以取得进一步发展，寻找到新的发展空间。

新媒体时代；传统报纸；发展策略

随着社会的不断发展，互联网逐渐普及，现代新兴媒体如雨后春笋般出现，人们进入新媒体时代，新兴媒体严重挑战了传统报纸的统治地位，传统报纸的发展呈现颓势。在新媒体时代，传统报纸应该重新定位，取长补短，寻找自身新的发展空间。

新媒体概念是1967年由美国哥伦比亚广播电视网戈尔德马克提出，即新媒体是相对于传统媒体而言的，是报刊、广播、电视等传统媒体以后发展起来的新型的媒体形态，它通过互联网、卫星等渠道，电脑、手机等终端，充分利用网路技术、数字技术、移动技术，向用户提供信息的传播形态和媒体形态。正是因为新媒体方便、快捷、生动、形象，所以发展十分迅速，深受人们的喜爱，成为了社会信息的主要来源，使得传统报纸面临着严峻形势。促使人们思考，在当今时代背景下，传统报纸怎样才能生存和发展。

1　传统报纸面临的现状

新媒体的兴起，打破了传统报纸的统治地位，互联网取代传统报纸，成为人们获得信息的主要来源，大到国家大事，小到衣食住行，轻轻点击鼠标，通过数据终端，人们可以方便快捷的获得信息。同时，智能手机兴起，移动互联网飞速发展，尤其4G网络的普及，微博、QQ、微信等软件的出现，使每个网民都可以成为记者，公开发布各种新闻，大大降低了人们对传统报纸的依赖程度，对传统报纸产生了巨大冲击。

1.1 传统报纸读者数量严重下滑

新媒体突破了传统媒体格局，以其方便快捷、及时高效吸引了部分传统报纸读者，尤其是中青年读者。据CNNIC第35次中国互联网络发展状况统计报告：截至2014年12月，我国网民规模达6.49亿，全年共计新增网民3117万人，互联网普及率为47.9%，较2013年底提升了2.1个百分点。我国网民以10-39岁年龄段为主要群体，比例合计达到78.1%，其中，20-29岁年龄段的网民占比最高，达31.5%。通过这些数据，可以看到新媒体吸引了部分传统报纸读者，报纸的读者结构发生了变化，39岁以下的读者大量流失，尤其是20-29岁的年轻读者。同时，新媒体以其海量的信息满足了人们的各种需求；以其快速高效地更新信息满足了人们第一时间获取信息的好奇心；以其集文字、动画、视频于一身满足了人们真实感；以其极强的互动性，满足了人们发出自己声音的渴望，不断瓜分传统报纸的市场。

1.2 传统报纸的优势正逐渐消失

随着新媒体的不断兴起，不断冲击着传统报纸的垄断地位，使传统报纸的优势不断消失。在内容上，过去被传统媒体视为生存法宝的独家新闻，在网络时代这个时代背景下，变得几乎不可能；在形式上，传统报纸往往只依赖文字来介绍内容，新媒体兴起后，可以综合使用视频、图片等，更加生动形象；在成本上，传统报纸主要依靠报社记者采集新闻或者当事者告知新闻事件之后，经编辑整理排版之后，最终形成新闻报刊，其过程相对比较琐碎，耗费了大量的人力物力财力，与新媒体相比，传统报纸成本相对较高。总之，正是因为传统报纸与新媒体相比在内容、形式和成本等方面处于劣势，使得其发展处于停滞甚至倒退。

1.3 传统报纸新闻时效性相对滞后

新闻信息具有很强的时效性，陆定一提出：“新闻，就是指新近发生事实的报道。”范长江提出：“新闻就是广大群众欲知应知而未知的重要事实”。传统报纸往往只依靠印刷品进行传播信息，传播速度相对滞后，与新媒体相比，不占任何优势。新媒体时代的到来，网络技术的发展，突破了传统新闻信息传播的时空限制，具有极强的时效性，刚刚发生的热点事件，往往几分钟甚至实时在网络上传播开来，这是传统报纸难以企及的。

1.4 传统报纸自身存在诸多问题

随着新媒体不断发展，传统报纸自身存在的诸多问题逐渐显现出来。在机构管理上，由于传统报社基本上都是政府管理的事业单位，报社人员往往缺乏竞争意识，只进不出，造成机构臃肿、效率低下等问题，缺乏活力。在经营手段上，传统报纸经营手段单一，往往过度依赖政府支持和广告收入，不能根据实际情况及时调整经营模式，影响报社的进一步发展。在内容设置上，许多报纸为了吸引读者，不断拓展自身版面信息，造成报纸信息大同小异，同质化过高；还有些报纸在利益的驱使下，公布一些虚假信息，丧失了报纸的公信力，导致读者大量流失，影响了传统报纸的进一步发展。

2　新媒体时代传统报纸的发展策略

在新媒体时代，传统报纸面临着严峻挑战，促使人们主动思考解决传统报纸存在的困境。笔者在前人研究的基础上，结合调查研究，认为新媒体时代传统报纸的发展有以下几个策略。

2.1 寻找并确立核心竞争力，树立品牌形象

在新媒体时代下，寻找并确立核心竞争力，对自身合理定位，积极树立品牌意识，在人群中确立良好品牌形象，不断提高公信力，是传统报纸生存和发展的必然途径。

第一，要建立现代化管理机构。在报社确立优胜劣汰的竞争机制，精简人员，培养人们的竞争意识，同时不断调整经营理念和经营手段，及时更新设备，完善服务体系，提高工作效率，建立现代化管理机构。

第二，寻找并确立核心竞争力，对自身合理定位。寻找并确立核心竞争力，对自身进行合理定位事关报纸企业的命脉。对于报社而言，既要有喜闻乐见的新闻故事，又要有完善的服务体系，既要对自身进行合理定位，又要扬长避短。《南方周末》就是很好的例子，它的创办者把报纸定位在“做沟通知识分子和大众的桥梁，对读者进行科学与民主的启蒙”，对社会热点进行深度解读，满足了读者需求，使其在报纸竞争中快速发展。

2.2 制定行业规范，维护良好秩序

良好的行业规范，有序竞争是报纸健康发展的必要条件。目前，部分报纸在利益的驱使下，互相诋毁对方，恶性竞争，扰乱了市场的正常秩序；还有的报纸为了提高自身的市场占有率，片面追求报纸销量，不注重质量，刊登虚假广告，损伤了报纸的公信力，不利于报纸行业的健康发展。所以，我们要采取多种手段，在充分了解报社和读者要求的基础上，充分发挥政府部门和报纸行业协会的作用，制定切合实际的市场准入标准和行业规范，确保报纸行业健康有序发展。对那些恶性竞争的报纸企业，采取严厉手段，将其限期整改，保证报纸企业公平竞争。