网络环境下电视节目新生命力之探索

2015-07-01郭霞

科技传播 2015年8期

关键词：新罗电视节目受众

郭霞

龙岩市新罗区广播电视宣传中心，福建龙岩 364000

网络环境下电视节目新生命力之探索

郭霞

龙岩市新罗区广播电视宣传中心，福建龙岩 364000

随着互联网的飞速发展，新媒体时代的到来，电视节目这种工业时代处于“霸主”地位的媒体形式正面临着前所未有的严峻挑战。新媒体以其自身众多独特的优势，成为网民收集信息的重要工具。但是，新媒体与电视节目并不是绝对对立，只要我们对新媒体利用得当，其完全可以为电视节目注入新的生命力。

电视节目；网络；新媒体

1　对新媒体挑战的认知

随着信息技术与数字技术的不断革新，新媒体如雨后春笋般涌现，其凭借传播的多方向性、及时性和互动性，受到越来越多受众的青睐，这给传统电视媒体带来冲击。但新媒体不是洪水猛兽，它是科学技术进步的必然产品，与传统媒体之间必然是你中有我，我中有你，相互竞争，相互促进。

对于电视媒体来说，新媒体是一种挑战，但更是电视节目改变传统采编制作流程，革新传播方式，以各种形式和载体呈现的新机遇。如笔者所在的新罗区广播电视宣传中心受地域限制，节目以前只能在本地范围传播。2013年5月，中心通过开通“新罗新闻网”和官方微博、微信，突破了传播区域限制，利用网络及时发布电视节目内容，扩大电视媒体的影响力和号召力。2014年新罗新闻网访客数达306294人次，浏览量达1209210PV；新罗TV微网站达5万多粉丝。

2　电视节目与新媒体融合发展的积极作用

经过近一个世纪的发展，传统的电视媒体所积累资源优势十分明显，产业结构规模健全，仍然是最主要的新闻内容供应者。但是传统的电视节目传播方式比较单一、沟通渠道不畅、互动性操作能力不强，还要受到自身局限性的影响。而电视媒体的这些劣势恰好是网络独具特色的优点。将电视媒体与新媒体进行充分的融合，可以使电视节目通过更多的渠道进行传播，受众可以通过链接、搜索引擎等，了解电视节目内容以外更多的相关知识和信息。电视媒体通过与网络融合，可以实现与受众的多方位交流和沟通，产生更多互动；还可以将最吸引人的消息以最简短、最快捷的方式发布，获得新闻的最强时效，抢占市场先机。同时，借助新媒体加强自身品牌的推广，吸引受众关注，形成经营的可持续发展。

2.1 促进电视节目和网络的融合，使电视节目资源实现价值增值

首先，电视媒体根据网络的特点对有关电视节目进行编排并传播，使电视节目的观众规模实现了跨越，将原本属于网络新闻受众的众多网民也囊括到电视受众中来，扩大了受众人群。其次，传统的电视媒体对于新闻播出的时间和板块都是固定的，不太容易做到新闻的即时发布。而借助于网络平台的迅速播报，可以弥补直播以外的新闻节目的滞后性，使电视新闻的传播具有即时性，实现电视新闻内容的更高价值。

2.2 促进电视节目和网络的融合，使电视节目的社会影响力显著扩大

电视节目和网络进行融合，能够有效地使信息不受时间和空间的限制，实现全面的交流和互动，同时利用一些网络的传播方式，比如网络论坛和讨论区以及各种聊天室和留言板，加上一些即时通讯交流软件，广大网民可以在传播信息的同时发表自己的看法和意见。特别是对于一些新闻话题的讨论，使网络真正成为人人各抒己见的地方。这种具有极强交互能力和覆盖面的新媒体，能够有效提高电视节目的社会传播面和影响力。

2.3 促进电视节目和网络的融合，使电视媒体的品牌得到有效加强

品牌是传统媒体的核心竞争力，是媒体的软实力。拥有一定数量同时稳固的受众群是树立品牌的基石。而新媒体容易俘获受众，特别是年轻粉丝的关注。因此，电视媒体可以通过新媒体传播，增加曝光率，对客户进行维护，建立和拓展忠实观众，打造电视媒体在受众心中的良好形象，增强品牌认同感，提升品牌影响力。

3　电视节目如何有效利用新媒体，实现融合与发展

3.1 发挥电视媒体主导社会舆论作用，通过网络传播扩大宣传效果

电视媒体作为传统主流媒体，始终牢牢把握正确的舆论导向，特别是以时政新闻、民生新闻、舆论监督等为主旋律的电视新闻节目，以其权威可靠、客观真实的报道内容，得到广大受众的认可。在此基础上，电视节目借助网络平台，利用网络传播速度快，覆盖面广等特点，在网络中形成热点舆论，进而获得最有效的传播效果。比如，2015年4月，由新罗TV根据龙岩市委《关于在全市党员干部中纠正不良习气树立清风正气的意见》为基础编写脚本，历时三个月制作而成的闽西首部纠正不良习气三维动漫宣传片《红土清风扬正气》在电视上播出后，立即引起社会各界的广泛关注和热议。新罗新闻网以及官方微博、微信同步播发，新华网、海西网、闽西新闻网、腾讯、优酷视频等纷纷转载播放，仅腾讯视频半个月时间点击播放16000多次，受到了干部群众广泛点赞，迅速在全社会营造了纠正不良习气树立清风正气的浓厚氛围，取得显著的宣传效果。

3.2 介入、引导和监督网络舆论，增强话语权，传播正能量

随着网络的不断普及，公众通过网络、手机以及各种形式发布信息，发表自己的看法和意见变得更加便捷和快速。传统的电视媒体可以利用网络搜集和捕获新闻线索，对其中具有新闻价值的进行报道，最终形成有影响力的新闻事件，提高电视媒体在大众心目中的地位。如《新罗新闻》中以关注某个网络新闻热点为内容的“微话题”版块，曾经播发了一条“学生零食‘辣条’不宜多吃购买要看货品”的新闻，新闻以在网上卖得十分火爆，被网友称为“史上最牛零食”的“辣条”为题材，通过记者对龙岩城区多所学校周边小卖铺的调查采访，食药监部门对“辣条”的检查监督，向广大消费者传递了如何选购并谨慎食用“辣条”的有效信息。节目得到观众的一致欢迎和好评。

在新媒体时代，由于公众自由表达的话语空间日益增大，一些编造放大不实的信息也充斥在网络上，如果引导不善，网络制造的负面舆情将会破坏公共秩序，影响社会稳定。因此，主流媒体应加强对网络舆情的监督和引导，充分发挥自身权威、可靠的社会影响力，传播正能量。如2015年4月，一条“福建2000多吨病死猪肉流向餐桌”的消息在微信朋友圈转发，社会上立即流传着“近期猪肉不要买、不敢吃”的言论。作为当地的主流媒体，新罗新闻记者在得知消息后即刻与农业部门联系，了解到病死猪肉流向餐桌的新闻事实是两年前的事件，近期福建高级法院对这一破获案件的涉案人员进行宣判，并公布案例。随即，记者深入实地，采访报道了新罗区农业部门严格加强监管，建立健全病死畜禽无害化处理辐射网，确保餐桌安全的新闻，并在当晚新闻节目中播出，迅速消除了此前网络消息带来的负面影响，维护当地群众的正常生活秩序。

3.3 利用网络及微博、微信，加强与受众的互动和讨论，提高电视节目的关注度

由于电视节目内容的安排和播出具有很强的策划性和计划性，在节目中可以参与互动的观众较少，在时间和空间上也受到了很大的限制。而通过网络及微博、微信，可以使观众的参与和讨论不受时间和空间的影响，更加地便利和开放，使电视节目吸引了更多受众的关注。以新罗TV近两年举办的新罗区18个试点村美丽乡村建设、首届少儿主持人大赛、少儿春晚演员招募活动、福建省首届“最美童声”电视大赛龙岩赛区等系列活动为例，除了在电视上进行了相关活动的宣传报道外，所有活动都通过网络投票等方式，让更多的人参与到活动中来。少儿主持人大赛有86万多人次点击了新罗新闻网，有11万人次参与了网络投票；少儿春晚演员招募活动，网络投票62140票；“最美童声”比赛参与人气投票数超56万次，大大增强了新罗TV的社会影响力和号召力。