自媒体时代如何增强纸媒的传播力

刘笑男，万雨薇

辽宁师范大学，辽宁大连 116081

1 自媒体的概述

自媒体是普通大众经由数字科技强化、与全球知识体系相连之后；一种开始理解普通大众如何提供与分享他们自身的事实、新闻的途径。简单的说，就是公民用来发表自己所见所闻的新闻载体，如我们日常生活中经常使用的微博、微信、IM（即时通讯工具，如QQ）、SNS、论坛/BBS等网络社区。自媒体平台的载体除了常见的电脑之外，还有越来越普及的智能手机、上网本、平板电脑等更加便捷的移动设备。

自媒体的兴起不是昙花一现的偶发事件，从自媒体本身来说具有自身的优势：开放性、即时性、互动性的特点，还能够释放生活中的压力，最重要的是能够满足我们的社交娱乐功能，这些都导致了现阶段人们更偏爱自媒体而忽略传统媒体。

2 自媒体时代纸媒发展的现状

在自媒体如此强势的情况下，很多纸媒都尝试了数字化转型。但从转型的实质来看，更多的流于形式，仅仅用数字化的外衣包裹了传统媒体的内核而已，没有进行更深层次的变革，而这样的转型也让纸媒的处境愈发的尴尬。

我们随便在网上搜索一家纸媒体，就会找到它官网、数字报纸、微博或者微信等相关的信息。似乎开通官方网站、微博、APP等已经成为纸媒数字化转型的标志。但是现实又是怎样呢？以大连《半岛晨报》为例，在网上，我找到了它的数字版、官微、和在海力子网上的电子版等。当点击进入《半岛晨报》的数字报纸后，我发现它的数字版仅仅是纸质版报纸的再现，甚至在排版上都没有改变，无法引起读报的兴趣。点击进入其官方微博后发现，虽然其微博有55万的粉丝，但单篇微博下的评论和转发量竟少的可怜，多半是个位数。《半岛晨报》在海力子网上的电子版更是简陋，网站的界面也比较杂乱，少有读者访问。同样的情况也发生在另一家大连地方性报纸《新商报》上。由此可见，许多跟风转型的纸媒虽然搭建起了数字化平台，但结果却并不理想，并没有受到广大读者的更多关注。

纸媒在运用这些新媒体时仍旧保持着过去的传统媒体的思维模式和套路，只是将纸媒体上的内容照搬到数字化平台上，成了内容搬运工，而不是内容的加工者。对纸媒来说，开通自媒体的平台仅仅是又多了一个内容推送的平台而已，完全没有考虑到其推送的内容是否吸引受众，能否争取更多的读者，能否增强传播效果，更不要说考虑如何与受众互动、了解用户需求了。所以，这种简单的数字化转型对增强纸媒的传播力来说并没有实质性的意义。

3 提升纸媒的传播力

要提升纸媒的传播力应该从“纸媒平台建设”、“深化数字化转型”两个方面考虑。

3.1 纸媒平台建设

1）内容为王。在自媒体发力冲击纸媒的今天，“内容为王”依旧有它的现实意义，只有内容做到足够好，报道的内容有新意、有角度，才能得到自媒体和各“头条”APP的转发，增加阅读量和转发频率。举例来说，2014年“周一见”事件当中，《南都娱乐周刊》作为事件的报料方，就是因掌握了关键的爆料信息而激起了广泛的关注，虽然最后被网络媒体抢了风头，但这一事件确实也让该周刊名声大噪。我们可以看到内容的稀缺性、原创性是多么的重要。不管纸媒如何转型，“内容”都是要给予相当的重视。

2）树立品牌。对媒体来说品牌是支撑其发展的重要力量，媒体的品牌公信力还是其得以“生根发芽”的土壤。当前，我国许多优秀的纸媒都具备这样的品牌影响力。像《人民日报》、《北京青年报》、《南方都市报》、《三联生活周刊》等，它们拥有悠久的经营历史，稳定的读者群体，显著的影响力和人文属性。纸媒品牌的塑造能够进一步提升该媒体的影响力和传播力，使读者对该媒体的内容更加信服，在微博微信上增加转发的频率，进一步扩大媒体本身的影响力，形成良性循环。

3.2 纸媒深化转型

从当前纸媒的数字化转型成果来看，流于表面的数字化改革只是隔靴搔痒，对于提升纸媒的传播力并没有实质性的帮助。纸媒要做的就是进一步深化数字化转型，不再做表面文章，要在增强用户思维、增强用户粘性、线上线下一体化下功夫。

1）强化用户思维。“互联网思维”的标志之一就是“用户思维”，纸媒的转型就要以用户的需求为导向，不断改变原有的运作模式。为了实现以用户的需求为导向，纸媒需要将更多的精力集中到用户需求上，收集读者的反馈，来调整纸媒的内容等。同时，为了拥有更加精准的定位，纸媒需要不断地对其用户进行细分，按照不同的标准将他们划分到不同的圈子当中，并在每一个圈子里安排专人嵌入。如果能够实现这一点，就相当于拥有了第一手的资料。在今后纸媒的内容安排上能有据可依。

2）增强用户粘性。了解用户需求之后还要进一步增强目标用户的粘性。如何才能粘住你的用户呢？网络向我们做了可行的范例——互动。在与用户互动的过程中，为他们提供独特的体验，充分体验到被尊重的感觉是至关重要的。纸媒可以在官网上开设留言反馈区、读者视频区等可以让受众参与进来的版块，在APP上可以建立读者交流区、新闻反馈区、短视频区等方便读者间交流的区域或是在官方建立官方微信群、订阅号与读者交流等。总而言之，尊重用户、取悦用户，用户才会和你保持紧密的联系，慢慢的对你产生依赖感。提升传播力还要在做好内容的基础上，适当的、适时地运用互联网，将它发展为包含了图像、文字、视频和网络等多元化的内容供应商。并最终将其转型为以某个传媒品牌为中心的策划、营销综合体，这样才能起到全方位传播的效果。

3）线上线下一体化。为了增强纸媒的传播力和影响力，就要进一步深化转型，简单的将纸媒的内容复制粘贴到网站仅是新瓶装旧酒，不是真正的数字化。纸媒如若要转型就需要进行线上线下的一体化的尝试，内容形成互补，有整体，有重点。

不论是在杂志内容上、版式风格上还是营销方式上都要体现强大的互联网基因，充分的体现了一体化的优势。在线下，通过对杂志内页的排版，我们可以体现出“碎片化”、“网络化”的构思。“安排”在目录页上的小箭头让版面拥有一种网页的即视感、方便读者浏览。从内容上看，我们必须要对每一个选题都下足功夫，充分考虑受众需要。最近的的《中国影星为什么爱去戛纳蹭红毯》和俄罗斯阅兵当天发布的《解放军的正步为什么好看》等专题，都迎合了其读者群体的喜好。在线上，更多的发布一些读者关注的内容，或者重大问题的深度报道，不再是对纸质版内容的重复。线上和线下的内容之间也会有关联和互动。充分体现了线上和线下的一体化。让读者觉得时时有新意，始终有看点，不会有“疲劳感”。

4 结论

在自媒体蓬勃发展的今天，纸媒遭遇到前所未有的挑战。面对着广告分流、读者流失等窘迫问题，纸媒不能再墨守成规。要想进步提升纸媒的传播力，转型将是其的发展的必经之路。增强纸媒的传播力一方面要发挥它的固有优势，做到坚持内容为王，树立品牌，一方面要深化数字化转型，不断地谋求创新和变革。只有这样顺应时代的潮流，做出正确的选择，纸媒才能突破原有的格局，走出一条突围之路，实现逆袭。

[1]杨明秋.纸媒不老，变革前行[N].中国经营报，2014-05-26.

[2]郭光东.纸媒没有困境[J].新闻记者，2014（7）.

[3]巩国强.从纸媒与网媒的对比看纸媒的生存之路[N].中国报业，2013（11）.