新媒介在我国农业科技传播中的应用研究

邢毅敏

呼和浩特市广播电视台，内蒙古呼和浩特 010010

新媒介是一种比较广泛的概念，是在传统的报纸、广电、广播之后所出现逐渐发展起来的一种媒介形态。其主要指的是伴随着卫星通信、数字化以及多媒体和计算机网络等技术而发展出现的新型传播媒介。比如说卫星广播、有线电视以及互联网等等。

1 我国农业科技和媒介应用的现状

随着我国市场经济体制不断改革和发展，我国的农村发生了翻天覆地的变化，在农业生产力上得到了快速的发展和改良，农民在经济收入这方面上得到了增加，我国部分地区的农村在经济上达到或者是慢慢接近小康生活水平。随着生活不断的发展，物质生活也在不断提高，各种文化产业也得到了相对应的发展。至2010年初期，根据调查结果可知，我国98.3%的行政村能能够接受到电视节目；73.6%的行政村都已经安装了有线电视；甚至于有21.7%的村里面已经有了图书室、文化站等等。从这些数据中就可以说明了，我国随着现代传媒技术的发展，农业科技传播的媒介也是越来越多样化。

在我国的一些农村中，农民对于新媒体的利用已经逐步实现，这些地区大多数是在我国改革开放的前沿，以及是一些发达城市的周围，在这中间也取得了非常好的经济效益；但是在不发达的地区中，对于新媒介的运用还是一个严重的问题，由于我国经济文化或者是传统习惯方面上的一些原因，在我国现阶段的农业科技中，对于新媒介的运用还不够多。在不发达的地区中，由于经济或者是地理位置等方面问题的原因，导致了新媒介没有及时普及到该地区内，使得不发达的地区没有办法及时获取到最新的相关农业科技技术，农业生产力上远远落后于发达地区。

2 新媒介在农业科技传播中起到的作用以及其存在的一些问题

2.1 新媒介在农业科技传播中起到的作用

与传统的媒体比较起来，网络为主的新媒体具有高效高速、容量大、互动性强以及可以跨越时间、距离界限等等的优势。而这些优势可以使得农业科技的成果在传播的过程中更加效率，可以达到的效果对比于传统媒体更为强大。

2.2 开拓农民接收以及发布信息的范围

在获取国内外农业方面的信息上，随着计算机网络技术的高速发展，已经越来越方便。通过网络、电子传媒等等传播媒介的传播，可以将农民在接受以及发布信息的范围和速度扩宽起来，在农业的生产成本上可以得到相对应的减少，从而使得农民在农业生产中所获得的经济效益收入增加。在这其中可以让农民认识到新媒介的强大作用，使得农民能够将新媒体利用起来，让农民在生产上慢慢改变，并且让生活逐步得到改善。这对于农业科技的传播来说，提供了一个契机。

2.3 新媒介本生的缺陷

虽然新媒介对比于传统媒体有着巨大无比的优势，但是新媒介本生也存在着许多缺陷，比如说在对于信息的采集能力上，网络新媒介比较乏力；网络上存在着大量的信息资源，但是有的资源是有用的，有的资源是有害的，有的资源会误导农民在农业科技的选择，新媒介在传播农业科技中没有一只具有高水平、非常专业化的采编队伍来对于收集的信息进行采编处理。大部分的农民的文化程度并不高，对于新媒介传播的大量信息资源并不会甄别信息来源的可靠，因此这就容易使得农民在新媒介信息的获取后，容易受到不良信息的诱惑，导致其受到网络犯罪分子的欺骗，从而遭受到财产的损失。并且，网络新媒介中的大部分信息，其来源是源自于传统媒体，虽然其传播速度快，但是在这一点上就无法与传统媒体竞争。

2.4 在介入不发达的农村地区上存在困难

在目前阶段中，我国的农村经济相较于大城市，都是处于劣势的状态，农村的交通不便利，传播信息的途径有限，对于信息的获取速度较慢，并且经济并不发达，现在传媒想要介入其中，有着一定困难。众所周知，农民在文化教育层次上比较低，没有受到过过多的文化熏陶，素质相对比较底下，在社会交际中，除了亲缘与地缘的交际，其他的正常社交几乎没有。也是因为这样就决定了，新媒介在传播的背景比较弱，在传播各类信息上存在着局限性。就现在而言，在农村地区中，新媒介想要传播农业科技方面上的信息存在着一些困难。

3 积极传播新媒介，促进我国农业发展

在当前时代下，各种新媒介技术对于我国的农业科技传播上所产生的影响是非常长远积极的。虽然说在目前的阶段中，我国的农村相对比较落后，各种科技设施不够完善，存在着各方面的困难。但是，我们看问题要从长远的目光来看，从发展的角度来说，我国农业在发展的道路中重要的一个方向就是将网络新媒体利用起来，进行传播。

对于受众的农民来说，某项科学技能的成果能够满足其需要的时候，受众农民才会去主动考虑该项科技对其带来的效益。因此，新媒介在传播农业科技之前，应该从各种渠道中，收集多数农民对于科技产品的需求。比如说，根据调查的结果显示，在一些不发达地区的农村，农民对于环保节能这类型的科技技术比较钟爱，这可以反映出了科技技术在成本以及材料上的这些因素，影响着农民对于科技技术的需求。而这中间，最为主要的因素就是费用方面。

4 结论

综合上文的描述，我们从当中可以判断出来，新媒体在传播我国的农科科技的影响是非常积极的。但是，由于我国在目前的发展阶段中，对于农村的建设较为缓慢，农村的基础设施以及其环境都相较为落后，各类新媒介技术在传播的过程中，产生的效果并不是很明显，但是从长远的发展目光上来看，利用计算机网络新媒介形式进行农业科技传播，这将会是我国农业发展上面的一个非常重要的方向。因此，我国在农业方面上的问题需要引起足够的重视，新媒介在农村传播农业科技能够使得农民在生产上大大提高其生产力，增加其经济收入。

地方政府对于新媒介在当地农村的传播问题上，应该大力扶持，这样才有利于新媒介在当地的工作，毕竟新媒介并不是纯粹的公益传播，也是需要一定的经济收入来维持的。对此，地方政府应该有着优惠新媒介的政策出台，鼓励新媒体积极传播农业科技，应当构造、发展并且完善专业的农业信息传播新媒介，最好能够采用财政补贴等政策来鞭策传播新媒介，让新媒介有信息将其传播作用做到最好。同时，有关部门应该有针对性地对于从事新媒介行业的工作人员进行一些相关培训，最好能够由专业的培训机构来辅导，以便提高新媒介行业的工作人员的素养。

[1]栾美晨.关于农业科技成果转化推广中网络技术服务的思考[J].广东农业科学，2010（7）.

[2]王辉.网络技术在农业生产中的应用[J].河北农业科学，2009，13（7）.