传统媒介官方微信的编辑策略

郭庆青

河南省林州市广播电视总台，河南安阳 456500

传统媒介官方微信的编辑策略

郭庆青

河南省林州市广播电视总台，河南安阳 456500

微信是继微博之后，即时网络时代的又一新兴产物，官方微信基于微信软件平台，通过设立微信公众号的方式，向客户传播信息，是传统媒介转型升级的新战场。随着我国微信用户的不断增多，智能手机终端技术的不断改进，国人每日平均手机在线阅读时间不断延长。传统媒介官方微信公众号要善于运用好微信软件这一新平台，突破传统媒介的藩篱，不断改进提高自身水平，适应时代发展新要求，实现服务功能的延伸与创新。

传播机制；编辑特点；提升路径

微信是腾讯公司于2001年1月份推出的一款基于智能手机终端，通过移动网络可以实现快速文字、图片和视频等多媒体内容互动，支持多客户交流的移动通讯程序软件。微信软件融及时化、社交化、多样化和个性化于一体，适应了即时网络时代的需求，同时满足了人们交流阅读的愿望，具有广阔的发展前景。随着微信软件的不断普及，使用人群的不断增多，传统媒体——报纸、杂志、电视等相继推出了自己的官方微信平台，即立足微信软件，通过打造微信公众号向客户推送信息的方式，实现和特定群体的文字、图片、语音的全方位互动。官方微信为传统媒介的传播带来了新的机遇和挑战，传统媒介要不断适应微信平台的新要求。作为报纸、杂志、电视等传统媒介官方微信的编辑者，需要在了解官方微信传播机制、编辑特点上不断改进提高。

1　官方微信的传播机制

1.1 官方微信的传播方式以信息接收为主

微信的传播方式大致分为三种：好友传播、朋友圈传播以及信息接收。官方微信的传播方式以信息接收为主，信息接收是互联网点对点传播方式中的一种，即微信用户作为信息接收终端，在安装有关软件、关注相关微信公众号后，在相对固定的时间点规律接收来自微信公众账号推送的信息等服务。微信软件融交流、阅读功能于一体，个人账号接受到信息后，可以向朋友圈和自己好友分享后，进行简单、及时的讨论和点赞等互动交流。

1.2 从大众传播到好友传播

官方微信的传播过程分为两个阶段：大众传播阶段和好友传播阶段。官方微信公众号被用户主动添加关注之后，公众号可以以固定频率与用户进行信息互动，这个阶段为大众传播阶段。但官方微信的传播过程并没有止步于此。微信好友与朋友圈也是微信公众号信息传播互动的途径，公众号的关注用户通过分享，用户的关系网络从线下拓展至线上，从被动变为主动，加固并丰富了用户之间的联系。［1］通过点击分享到朋友圈、分享给好友，精彩的微信内容被用户在微信朋友圈中进行转发，从而得意进行二次扩散传播。

2　微信环境下的编辑特点

2.1 展现空间小

微信软件主要应用于智能移动终端，智能手机屏幕较小的局限性，决定了官方微信编辑空间也较小，现有通讯技术的桎梏，官方微信内容消耗手机流量也需较少。尽管当期手机屏幕不断变大，但显然仍然难以比肩台式电脑终端屏幕和网速。同时，微信传播基于及时性的要求，也决定了其内容篇幅要小，流量适当。因此，如何在“小”屏幕上做“大”文章成为问题的关键。官方微信编辑要更加注重充分利用超链接的优势，运用图片、音频、视频等多媒体资料，注重标题、内容的时效性和吸引性，在现有通讯技术的基础上，不断适应网络人群的阅读新习惯。

2.2 阅读时间碎

与阅读屏幕的“小”对应，微信消耗的也多是用户的零碎时间。移动终端便携方便的特点，决定了它在满足了用户利用零碎时间阅读的优势，用户手机阅读消耗的时间不仅比读报纸、杂志，看电视的时间“碎”，甚至比用电脑看新闻的时间还要“碎”。微信媒体公众账号阅读界面的设置，便于用户根据时间情况和兴趣爱好，自主选择阅读深度，有效管理碎片化的新闻消费时间。［2］因此，报纸官方微信要善于满足受众零碎时间的阅读爱好。

3　传统媒介官方微信的提升路径

3.1 慎重选择推送时间

官方微信是通过信息推送的方式将新闻信息广播给移动终端客户的，推送的时间显得格外的重要，既要能够及时满足客户对信息的需求，还不能给客户信息骚扰的错觉。一般来说，每日上午八点和下午五点是推送的黄金时段，早上八点是一天工作开始的时候，下午五点是结束一天工作的时候，这两个时段是公众打开微信公众号进行阅读的概率比较高，推送更新更容易被关注。而相对于工作日，周六周日更应加推信息，周六周日等节假日受众会有更多的闲暇时间进行微信阅读和讨论。

3.2 精挑细选推送内容

网络时代是信息爆炸的时代，这个时代信息量大，人们可以在短时间内接触到方方面面的信息，但同时，海量的信息下如何保证信息含金量高，能满足更多人更多方面的需求，势必要求微信公众号推动的信息要经过精挑细选。在微信内容传播的不同阶段，客户对信息的需求是不同的。在大众传播阶段，官方微信主要依赖于自身品牌吸引客户的主动关注，他们之间的是一种陌生关系，在这种关系中，人们极为重视信息的吸引性与可靠性。到了好友传播阶段，微信传播主要基于现实生活关系的同学、同事、亲戚、朋友等熟人关系网络，这时，人们会更加重视信息本身的质量。概言之，官方微信必须在推送内容上下足功夫。

3.3 善于凸显内容特色

在网络时代，信息爆炸是一点，但信息趋同也越来越明显。同样的或者相似的内容，通过简单的“改头换面”，在不同的地方出现已经变得越来越普遍。在这样的驱使下，官方微信平台的特色就显得格外重要。如何有效提高官方微信的关注度？有特色才是最根本的办法。当前媒体官方微信通有的弊病有两点，一是“多级页面”的组织方式，二是将其简单变为纸质媒体的“压缩版”、“改良版”。官方微信平台要获得更多的关注度，必须有自己的独特形式与内容，就要敢于凸显特色，有所取舍，有所侧重，以特色求生存发展。

随着科学技术的不断发展，人们阅读习惯的不断变迁，传统媒介的生存空间越来越小，又越来越大，小体现在阅读纸质材料的人越来越少，大体现在传统媒介可以不断借助新的技术平台提升自己的竞争力。报纸、杂志、电视编辑要主动适应微信平台的规则规律，不断改进提高，满足新时代人们的文化需求。

［1］聂磊，傅翠晓，程丹.微信朋友圈：社会网络视角下的虚拟社区［J］.新闻记者，2013（5）.

［2］蔡雯，翁之颢.微信公众平台：新闻传播变革的又一个机遇［J］.新闻记者，2013（7）.

［3］谢征.报纸官方微信的编辑特色与提升路径［J］.中国编辑，2014（5）.

［4］张文婷.都市报微信公众平台的运营与发展探索［J］.中国记者，2013（5）.

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1674-6708（2015）137-0104-01