从两会的新闻报道看新媒体的蓬勃发展

2015-07-01迟明泉

科技传播 2015年8期

关键词：新闻报道工作者受众

迟明泉

中央电视台，北京 100859

近年来，新媒体的运用逐渐走进了大众的生活，在新闻事业发展的过程中，新媒体取得了显著的成绩，也促进了新闻事业的科学发展，新媒体形式的出现和发展壮大得到了大众的好评和欢迎。

1 新媒体概述

1.1 新媒体的内涵

新媒体相对于传统媒体而言，其显著的特征是利用数字技术、网络技术，通过互联网、宽带局域网、无线通信网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视机等终端，向用户提供信息和娱乐服务的传播形态。

1.2 新媒体的特征

新媒体的特征主要集中表现为以下几个方面。

一是传播速度快。新媒体凭借其先进的科技手段，在传播速度方面相比传统媒体而言具有更大的优势。报纸、广播、电视无论在信息的传播速度、信息承载量、还是传播范围上都无法与数字传播、网络传播相比。以新媒体微博、微信、短信为例，它们可以适时更新。借助网络信息技术的发展，用户可以通过各种网络连接平台，在任何时间、任何地点即时发布、实时直播信息，其信息发布速度之快超过传统纸媒及网络媒体，同时还具有极强的便捷性。

二是自主及时性强。新媒体相比传统媒体而言具有更强的自主及时性，这种自主及时性主要表现为用户可以自行的进行信息的发布，更加便捷方便。以新媒体微博、微信为例，微博、微信可以随时随地的利用网络、手机进行传播，极大的显现微博、微信在传播过程中的及时性，用户在编辑信息时，获取信息具有很强的自主性、选择性，用户可以根据自己的兴趣偏好，依据对方发布内容的类别与质量，选择是否“关注”某用户，并可以对所有“关注”的用户群进行分类，这种自主性能够让用户更好的自主选择。

三是入门门槛要求低。随着科技的进步和快速发展，新媒体不断趋向智能化，操作的简单便捷，对于使用者的技能要求也随之降低。以微博为例，其字数一般限定为140字左右，编辑内容往往短小精悍，语言通俗易懂。较低的门槛促进了微博使用人数的增多，也提升了微博的受欢迎度。

2 从两会的新闻报道看新媒体的蓬勃发展

2.1 新媒体的运用

全国“两会”是我国政治历史上的大事情，它关系到国计民生，关系到国家的大政方针政策。“两会”期间新闻报道的规模数量，媒体投入的人力物力，观众的关注参与度等等，都堪称第一。对于新闻媒体机构而言，全国“两会”的报道也是每年新闻报道的重中之重。近年来，随着新媒体技术的广泛运用，之前单一传统的传播方式被颠覆，各类新型传播方式、介质的竞相亮相，使得信息源众多，信息量巨大的“两会”报道呈现了型态多样、渠道丰富的特点。以2014年为例，全国“两会”的新闻报道中，各类新媒体技术的运用成为了“两会”新闻报道的一大亮点。据不完全统计，新媒体运用种类就有微博、微信、新闻客户端、手机报、手机网、大数据等，借助电脑、4G手机、秒拍、谷歌眼镜等新型技术，通过报纸、电视、广播、网络等途径，尝试着全时段、全形态、全媒体的向受众传播海量信息。

2.2 新媒体的新特点

纵观全国“两会”上新媒体的运用，主要呈现出以下一些显著的特点。

一是更快捷、受众现场感更强。2014年，在全国“两会”的报道中运用的新媒体主要有4G手机、秒拍、谷歌眼镜等新技术。这些新技术不仅更加快捷，同时，让受众的现场感更强。2014年3月2日，央视记者发布秒拍——“你有什么问题想问？快通过秒拍告诉我们吧”，并通过《新闻联播》将秒拍作为官方视频新媒体的信息传达给受众。央视新闻的“两会微海采”、央视财经的“小丫跑两会”，以及央视国际的“我有问题问总理”等主题报道，都是通过秒拍征集视频，然后集结编辑发布，这种方式极大的提高了远在千里之外受众的现场感。

二是解放了人力资源，更具智能化。在新时期下，新媒体的运用替代了先前笨重的采访摄像设备，节省了人力，提高了人力资源的利用率。同时，新媒体在技术方面更趋智能化。以4G手机为例，它集录音、拍照、摄像、查阅资料、处理文档、导航等功能于一身。4G手机上传下载速度快，发送到终端只延时1秒钟，打开网页无延时、观看视频零缓冲等，这些智能化的特性，让新媒体能够在全国“两会”上大展手脚。

三是受众的参与度更高。新媒体的另一大显著特征就是受众的参与度更强，在2014年全国“两会”上，以新浪微博的央视新闻和人民日报为例，这两个账号共策划了17个微话题，排在前4位的微话题分别是：政府工作报告（点击量809万）、微博看两会（点击量157万）、两会好声音（点击量66万）、据说两会（点击量23万），由此可见，新媒体的运用更加调动了受众的参与度和热情度。这种主流媒体利用微平台，来吸引受众关注并参与“两会”，提升互动性已成为一大趋势，让“两会”更接地气，更贴近大众。

至2015年的“两会”，各个新闻机构更是将新媒体的尝试提升到了一个新的高度。在各地召开省级“两会”时，各媒体已开始探索用新的传播方式进行报道传播。至全国“两会”时，新媒体的表现则更为突出，所有参与报道“两会”的媒体记者几乎都“身兼数职”，在给传统端供稿的同时，又给微信、微博、各大门户网站等供稿。有的媒体还自行设立了制作中心，直接把新闻制作成不同形态的产品，以适应不同的渠道发布。可以说2015年的“两会”报道，是迄今为止中国媒体在重大政治活动传播报道中，同时融合传统媒体和新媒体，进行的一次最广泛最有成效的尝试。

3 新媒体时代下的新闻报道

在新媒体时代下，作为新闻工作者必须正确面对，从以下几点着手，积极迎接新机遇和新挑战。

1）首先要努力提高自己的思想政治素养。构建和谐社会时期，能否以社会民众的利益为基础，能否代表广大民众的心声，能否客观真实地反映现实，是一个新闻工作者是否合格的衡量标准。

其次是努力提高自己的业务素质。在新媒体时代下，新闻工作者不仅要有殚见洽闻的文化修养，严密迅捷的逻辑思维，清晰准确的文字表达，同时还要学习掌握新媒体技术，灵活运用于新闻传播。

2）正确处理新媒体与受众的关系。新媒体的迅速发展，使得传播者和受众之间的关系越趋平等，距离也越趋缩短。新闻工作者在找准自我定位的同时，还要充分考虑受众的层次和需求，根据受众不同的教育水平、年龄情况、居住区域、生活方式等背景，量身制作适合的新媒体节目。

3）新媒体新环境新语态。在新媒体环境下，资讯的受众人群更为广泛，作为新闻工作者更要注重文字语言风格的变化和运用。以“两会”为例，普通民众参政议政的意愿越来越强烈，为了让各阶层的民众接受度更高，新闻报道的内容、形式、手段更是不断地推诚出新，力求突破，语态更加“软”化，更加通俗，更加亲民。用轻松自然、幽默风趣的语态来传播看似严肃枯燥、海量冗长的新闻，已成为新媒体环境下的一种必然趋势。