增强现实技术在图书出版中的应用

闫 旭

黑龙江少年儿童出版社有限公司，黑龙江哈尔滨 150090

1 增强现实技术

随着计算机技术的快速发展，以计算机书技术为基础的增强现实技术得有广泛运用，尤其是在视觉图形以及新媒介行业中发挥了重要作用，成为了行业研究的重点问题。所谓增强现实技术也即在计算机技术的辅助下，将虚拟化的视觉信息转化到现实世界之中，实现虚拟事物与现实之间的即时重叠，展现出一种超现实的视觉画面。计算机通过一些模拟技术和仿真效果将人们在现实景象中暂时或完全无法感觉和体会到的一些实际的或虚构的信息，例如∶声音、味道、触觉和视觉信息}等，巧妙的叠加到现实环境中。增强现实技术的运用具备诸多优势：其一，最为重要的优势在于虚实之间的有效融合，能够将虚拟的对象与现实直接之间紧密联系起来；其二，即时交互的优势。通过增强现实技术可实现用户、虚拟对象、周围空间的相互融合，产生的交互行为逐步扩散到整个环境之中；其三，三维立体性，这是增强现实技术中的显著特点之一，通过三维注册技术使得用户能够通过操作计算机调整虚拟对象。

2 增强现实技术在图书出版中所体现的优势

2.1 增加动态性

与传统书籍相比，运用增强现实技术的图书更具可读性。我们知道，传统的书籍主要功能在于信息的存储以便于传阅但书中所有信息呈现出来的状态都是静止不变的而无任何的活力。然而，通过增强现实技术处理后的图书不仅具备传统图书所具备的所有功能而且具备了数字化的功能，以全新的媒介形式出现。例如，书中的文字被赋予了“生命”可以变身为可动的图像，既可以是平面的也可能变成立体的形象，还可能是伴随声音的动态化形象并叠加于现实环境中，读者可以360度全方位的观察和阅读。这种动态的视觉呈现方式不仅从视觉和听觉上刺激了读者的感官，同时，也使书籍中的信息表达更加的栩栩如生。

2.2 提升交互性

科技的发展产生了新的媒体，也因此早就了诸多新生的概念，同时更丰富了乃至改变了信息的传播方式。当今我国已经步入了信息化时代，其显著特征是电脑与手机已经成为了人们生活中不可缺少的设备，数字化信息已成为了人们了解世界的主要方式。通过电脑或手机连接到互联网进而阅读数字化的信息，是人们与世界各国产生“交互的”重要途径之一，也使得“交互”成为了当今时代最为重要的概念之一。在信息化时代，人机互动已经是司空见惯之事，通过机器设备即可实现上网聊天、购物、存款等事物，更符合了当下人们的生活需求。然而，纸质化的媒体仅仅能够满足用户单一的阅读需求而无法提供更多的交互功能，但经增强现实技术处理后的图书则具备了上述功能。通过增强现实技术而产生的互动式图书，不仅给予了读者控制图书的“自由权”而且信息不再是死板的躺在纸质的媒介上，而是通过读者的操作能够使之运动起来，甚至通过连接到互联网对此进行评论、读后感、改进意见得等也即使得每一个读者均可以参与到图书的互动之中。这就打破了传统图书的单一的传播信息的功能而是通过交互的功能将每一个读者联系起来，使之围绕作品而产生互动和交集。

2.3 产生趣味性

趣味性表达是装倾设计中的一个重要研究方向，传统的书籍装喊设计的趣味性表达主要是集中在对书籍的材质的选择上和对书籍中内容的视觉形象化设计上，例如不同的材质会带来不同的触觉感受，在书籍中进行开窗、镂空和立体书设计等，改变了传统图书单一的表现形式而赋予了一定的趣味性。通过采用增强现实技术进行处理，传统图书的信息展现的方式更具多样性，在虚拟对象与现实事物之间的重叠的基础之上，拉进了读者与事物之间的距离感，省却了读者的想象时间，仿佛将读者带入到了信息所体现的现实环境之中，大为了提升了读者的视觉感觉以及心理感受，由此使得趣味性十足。

2.4 增强经济性

在传统的图书出版行业中运用增强现实技术是信息化时代发展的必然趋势，而在信息化时代商品并非均需要展现了货架之上，也并非一定要使用真实的货币进行交易，数字化软件已经成为了主要的商品形式之一。然而，不论时代如何变化，对于商业而言不变的是经营利润以及保持可持续化的增长，而要实现利润增长的目的，其方法不外乎两种。其一，通过改进经营策略以提升收入；其二，是通过改进生产工艺等方式以不断降低生产与经营成本。对于传统图书而言，采用增强现实技术以产生数字化的信息即是改进经营策略以提升收入的有效方式。数字化的内容可以灵活的变更与创新，使企业无需变动成本，不需要原材料，没有制造成本，更不需要交通工具的运输费用。增强现实技术在无形中降低了传统出版业的制造成本，同时又源源不断的为之带来利润。

2.5 增强现实广告

当前采用增强现实技术的出版物中，最多见的是营销传播方面的内容。增强现实广告能压缩效果层次，将传统媒体上广告效果发挥的三个层次“认知一受影响一产生购买行为”，在时间和空间上与网络广告压缩在一起。其结果不仅加深了读者与品牌的互动，并且能促成在线交易，此类营销方式已经在诸多图书出版中得以运用，尤其是在各类专业性的图书杂志中尤为常见，成为了新时代商品营销的心方式之一。

增强现实技术在提升图书广告特性方面主要有以下三个方面的优势：其一，提升了图书读者的用户体验度。在上文分析到增强现实技术的运用改变了传统图书的静态与平面的展现方式，书中的信息被赋予了动态和生命，使之具备可互动功能。尤其是视频与音频的加入完胜传统的图书平面广告，而且对于读者所持有的装有增强现实技术的移动设备（智能手机、平板电脑、个人pc等）即可通过其显示屏幕将图书中的信息转化了可视化的视频或可听的音频等。例如，对于汽车销售而言，可通知设计游戏的方式在移动设备上进行展现；商品房销售者，可通过扫描看出样板房的录制视频等。其二，强化了品牌营销的效果。应增强现实技术赋予了更多的信息内容，在一个产品之中即可涵盖多个推销的商品；其三，实现在线销售。读者在阅读图书过程中，即可通过触发设备点击到通过增强现实技术处理的相关产品的购买网页，实现购物需求，给予了读者在阅读过程中产生了购买欲望而无需再步入到商场或其他购物平台进行搜索，不仅提升了购物的便利而且节省了宝贵的时间。对于商家而言，则是开辟了新的销售渠道而图书出版商同样可以因此获利。

3 结论

在数字化信息时代，增强现实技术与传统图书之间结合既是时代发展的必然更是图书出版行业发展的新生机，不仅满足了传统用户的需求更吸引了新时代读者的眼球，使之在互联网时代中对图书还保存一份兴趣。在新时代，读者的需求是多样化的，对于信息的阅读方式和感官感受的要求更高也即用户体验要求更高。在信息化时代，各类媒介不断涌现，增强现实技术无疑为传统图书的生存提供了一线生机，强烈的视觉感官展现了其新的魅力，更符合当前读者的需求。

[1]刘灿妓，黄立雄.论数字出版产业链的整合[J].中国出版社，2009（1）.

[2]张帆.增强虚拟现实技术在儿童教育中的应用[J].艺术科技，2014（1）.