大陆与香港网络新闻评论的特点研究——以《今日话题》与《自由谈》为例

吴家家

西南民族大学文学与新闻传播学院，四川成都 610041

大陆与香港网络新闻评论的特点研究
——以《今日话题》与《自由谈》为例

吴家家

西南民族大学文学与新闻传播学院，四川成都 610041

新媒体的出现让传媒竞争更加激烈，而高重复率、碎片化的网络新闻竞争陷入同质化，为了在复杂的竞争中脱颖而出，众多网络新闻媒体纷纷另辟蹊径，推出独具特色的新闻评论吸引用户。大陆与香港的网络新闻评论受历史发展、文化背景和传媒环境的影响，既有许多相似之处，也有很大的不同。本文通过《今日话题》与《自由谈》两档栏目来探索大陆与香港网络新闻评论的特点，并从中得出实用的启示。

今日话题；自由谈；网络新闻评论

新媒体问世之后，整个媒体的竞争已变成观点的竞争，媒介的功能不再停留于提供新闻信息，更为重要的在于为受众解读新闻，提供观点。互联网高度发达，无处不在，受众在信息的海洋中容易迷失方向，需要某种观点的引导，网络新闻评论恰好能够承担起这样的社会角色。凤凰网继续使用《申报》著名副刊“自由谈”一名，针对时下热点话题创办专栏《自由谈》，标榜越谈越自由；《今日话题》是腾讯新闻创办的原创新闻评论栏目，创立于2005年，至今已出品2000多期。该栏目以接近社会民生的话题为主要评论内容，主导思想是“做专业的评论、用常识解读新闻”，评议时事资讯热点，发挥媒体监督职能。曾于2008年获颁南方都市报“年度网络致敬栏目”，是网络媒体比较客观的一个［1］，选择该两栏评论有一定的代表性。

1　香港与大陆网络新闻评论的异曲同工之妙

香港与大陆同属于中华民族文化系统，具有共同的社会主流核心价值观，两地的网络新闻评论也呈现出许多相似之处。

1.1 栏目选题

腾讯的《今日话题》和凤凰的《自由谈》都属于综合性网络新闻评论专栏，选题来源非常广泛，涉及社会潮流、时尚文化、突发事件，又涉及人的精神境界和思想观念，囊括了政治、经济、法律、文化、历史、医疗、卫生、教育、娱乐等多个领域。选题的标准通常是社会意义重大的事件、引起公众广泛关注的社会话题或者与公众切身利益息息相关的热点。比如，两者2014年的选题都是颇受网友关注的话题，包括央视扫黄、过度医疗、昆明暴恐、马航失事、文章出轨、招远命案、公务员涨薪、反腐、雾霾、留守儿童等等，两者的选题范围和标准具有高度相似性。

1.2 结构设置

《今日话题》和《自由谈》是网络新闻评论专栏，与滚动式新闻评论不同，都具有固定的结构设置，包括几个固定的组成部分：标题、导语、正文、结语、网友点评，结构清晰，脉络严谨。此外，根据不同的话题，往往配有新闻图片相关视频，还有些相关新闻信息的链接。但为了集中网友的注意力，视频的切入较少，还是以文字评论和图片说明为主。责任编辑充分利用了网络的优势，在页面上既收集了名人、专家的点评，也设置了网友的评论区，为多方交流碰撞出思想的火花创造了舞台。另外，编辑将一些正文中的精彩观点制作成小标题，一方面可以起到很好的导读作用，另一方面，编辑的立场也遁于无形之中。

1.3 核心价值观

中国的主流价值观是社会主义核心价值体系，是以集体主义和爱国主义为核心。《今日话题》和《自由谈》都体现出了主流的价值观，当下的网络新闻陷入了世俗、媚俗、低俗的怪圈，许多网站为了赚取点击率一味地迎合网络愤青，评论中充斥着情绪化、非理性的谩骂和吐槽。而《今日话题》与《自由谈》有表扬，有批评，有赞同，有反对，抛开极端的情绪、偏激的思想，饱含人文关怀。这两栏网络新闻评论注重议题的设置和新闻策划，注重观点的展示和碰撞，坚持着客观的事实判断与理性的价值判断［2］，并不停留于事实的表面，为了提供观点、引导舆论、充当意见领袖，着重发现新闻背后的故事与意义，塑造了负责人、有良知、有担当的媒介形象，传播社会正能量，维护社会核心价值观。

2　香港与大陆网络新闻评论各有千秋

大陆与香港的网络媒体受历史、地理、文化等因素的影响而有所不同，《今日话题》与《自由谈》分别作为大陆与香港网络新闻评论代表，虽然在民族血统上是一脉相承的，但是在不同发展背景的影响下也呈现出很多的不同点。

2.1 受众定位

《今日话题》和《自由谈》依附于不同的网络媒体，受众定位不同。《今日话题》定位于广草根大网民，评论内容更加平民化、草根化，评论范围更广。而《自由谈》受众定位于主流华人，即关心家事、国事、天下事且文化程度较高的网友，其评论内容更倾向于理性化，精英化，在对新闻事件的剖析上追求深度，无论是对新闻背景的呈现、新闻缘由的追溯还是对未来发展趋势的预测都有理有据，从知识到行业再到社会。

2.2 表现风格

《今日话题》的整体风格通俗易懂，接地气，语言、说理和论证都让人更容易理解，评论中引用的具体事例、网络语言和网友陈述更多。《今日话题》以事实为基础展开评论，用事实说话，为了迎合网友的阅读习惯，大量使用网络上新潮的语言，接地气，和广大网友“打成一片”，对普通网友而言具有贴近性。《自由谈》的风格略为严肃，图文并茂，逻辑清晰，评论时而犀利又深刻，时而诙谐但又不失力度，总体来说，在说理和论证过程中引用的法律法规、国家政策和专业术语更多，展现出为主流服务、为精英服务的理念。除了语言深刻之外，《自由谈》还运用了多种论证方法，既有以时间、空间、逻辑为线索的论证，也有“是什么、为什么、怎么办”的三段论，论证方法多元化，打破陈规，不循规蹈矩，让受众感觉到新颖与独特。

2.3 品牌意识

在市场经济的环境下，网络新闻评论在一定程度上具有商品性，要在激烈的“商品”竞争中脱颖而出，就必须具有品牌意识，打造自己的品牌形象，传播所属媒体的经营理念。《今日话题》的口号是“用常识解读新闻”，标榜自己的评论是以常识为基础，尊重事实。栏目品牌的树立一直都是栏目管理的重点，并且根据传媒环境和市场需求的变化而改变，在从 2009 年到 2010年这个跨度中，《今日话题》的口号也做了相应改变——从“关注大家的关注”到“用常识解读新闻”。这也从一个方面反映出网络媒体在新媒体语境下的自我调整——从“口述人”到“立言者”［3］。《自由谈》的口号是“越谈越自由”，紧扣栏目的初衷，以自由为特色，评论不畏强权的限制，常常站在公众的立场为公众说话，贯彻“有理不在声高”的理念，不偏不倚，有理有据地论证观点。两个栏目把各自的栏目口号在页面开头用特殊字体标出，展示栏目的品牌意识，栏目自我塑造的品牌就是栏目的特色之所在。《今日话题》注重常识、事实，树立了客观、中立的媒介形象；《自由谈》重视道理和论证过程，给网友留下自由而严谨的印象。

2.4 反馈互动

两个栏目在最后虽然都设有网友评论区，但是两者的互动设计不同。《自由谈》，在用户中针对当下社会的热门话题展开民意调查，每一期评论结尾既设置了网友自由评论区，也有对栏目满意度的调查，页面设计上附有新浪微博、腾讯微博、QQ空间的分享栏，凤凰评论的官方微信二维码也有助于实现了栏目与受众之间的互动，接收反馈，不断改进。《今日话题》有编辑介绍区，可以通过腾讯微博收听编辑，也可以直接对编辑提问，在结语之后设置了对该期总体的评价，只有褒贬两个选项，还有“新闻立场”的投票板块，征询网友的意见，选项往往也只有相对立的两面，这种统计式投票能将网友观点鲜明地表现出来。另外，《今日话题》利用QQ平台的优势，给订阅了这个栏目的QQ用户及时推送最新的评论，栏目与网友的反馈、互动更强。

3　网络新闻评论要取两者之处

腾讯的《今日话题》和凤凰的《自由谈》是类型相同的两个评论栏目，分别承担了大陆与香港网络新闻评论的代表角色，受中华传统文化和网络环境的影响，两者在选题范围、结构设置、标题设置、核心价值观方面相似。但不同的历史背景与社会制度又使得两者在受众定位、表现风格、品牌意识与反馈互动方面有所不同，《今日话题》的受众范围更广一些，传播力度也更大，更容易发展受众；而《自由谈》的评论更有深度，涉及的话题与评论的方式更为自由，更注重说理，以理服人。

从两档评论栏目的比较中看出，大陆与香港的网络新闻评论在选题、策划方面有相似之处，但是大陆的网络新闻评论受众基础更广，反馈互动更强；香港的网络新闻评论论证说明更有力，更追求深刻挖掘新闻事件背后的意义，两者的特点反映出大陆和香港网络新闻评论的发展趋势，为其他网络评论节目提供多元化的参考价值。

［1］刘聪.简析凤凰网评论频道的差异化竞争策略［J］.新西部，2012，5.

［2］肖玉清.浅谈网络新闻专题策划——以腾讯网的“今日话题”为例［J］.新闻世界，2012，4.

［3］孙静，张伊娜.网络新闻评论的发展趋势——以腾讯网今日话题的五篇评论为例［J］.今传媒，2012，12.

G2

A

1674-6708（2015）137-0044-02

吴家家，硕士，研究方向：传媒应用与实践