浅谈色彩在企业标志中的运用

摘 要：色彩为标志塑造了一种情感的联想以及情绪的基调，标志的颜色告诉我们这个标志特征和身份。一件设计作品，最先攫取其注意力的，就是作品的顏色，其次是图像，最後才是文字。因此在标志设计里，与所有的设计一样，有见地的、适当的使用色彩是很备受关注的。而色彩在商业标志中的使用也具有其自身的特质，从而给人带来企业信息，审美感受。

关键词：色彩；企业标志；重要作用；运用特点

企业标志是用特定而明确（标准、规范）的图形（文字）来表示和代表事物或信息且易于识记的视觉符号。它不仅仅是一个图形或文字的组合，它是依据企业的构成结构、行业类别、经营理念，并充分考虑标志接触的对象和应用环境，为企业制定的标准视觉符号。

1 企业标志的基本特征

商标是企业的无形资产，商标的价值多少，没有一个非常固定的判定。商标在投资或经营过程中作为资产的价值，即商标资产所含资本量的大小。作为商标应具备的三个基本特征是显著性、商业性和专业性。

2 色彩在企业标志中的重要作用

1.标志色彩的认知性

色彩能唤发出人们的情感，能描述人们的思想，色彩的心理表现外，必须要易于识别的，作为背景色，被广泛运用在一系列的图形设计中，而且我们会看到一些在心理上能引起共鸣的著名的代表色，以及从该色彩所联想到的东西。

2.企业标志色彩的情感性

设计师应该根据欣赏色彩所获得的深刻感受，按照对消费者的情感需要，运用不同的设计手法和技巧，使色彩的艺术感染力发挥到最佳效果，从而更好的体现企业的经营理念、企业的文化特色、企业的规模、经营的内容和特点。

3.企业标志色彩的审美性

企业标志设计除了实用功能外，还具有审美功能。它们以美的外形、结构和色彩向大众传播审美信息，满足、激起和发展它们的审美需要，并促使审美需要变成消费需要。

3 色彩在企业标志设计中的运用特点

1.运用色彩的华丽感提高商品的身价和档次。 2.利用色彩温度感表现不同商品的特性。 3.运用色彩的明快感觉使观者产生愉悦感。 4.运用色彩的兴奋感刺激观者的注意力和兴趣。不同的色彩能产生兴奋或是沉静的感觉。5.运用色彩的味道感增强食品标志的表现力。

4 标志色彩的象征性

红色

具体联想：太阳、红旗、火焰

抽象联想：热烈、积极、青春、活力、健康、革命、愤怒、危险

触觉感受：烫热、牢固、坚硬

听觉感受：呐喊、吵闹、嘶哑

味觉感受：甜蜜、醇美、辛辣

嗅觉感受：艳香、腥味

黄色

具体联想：黄金、沙漠、灯光

抽象联想：光明、愉快、富贵、快乐、刺激、警惕

触觉感受：光滑、柔软、流动、湿润

听觉感受：响亮、尖锐、悠扬

味觉感受：甜腻、酸苦

嗅觉感受：甜香、清香、酸梅味

绿色

具体联想：草原、森林

抽象联想：自然、健康、新鲜、安静、清爽、和平、成长

触觉感受：平滑、细嫩、阴凉

听觉感受：清脆、柔和

味觉感受：酸涩、微苦

嗅觉感受：芳草的清香

蓝色

具体联想：天空、海洋

抽象联想：理智、科技、深邃、诚实、寂寞、冷静

触觉感受：冰冷、平滑、坚硬

听觉感受：嘹亮、和谐、悠远、沉重

味觉感受：酸脆、油腻

嗅觉感受：烈香、药味、腥味

白色

具体联想：雪、云

抽象联想：纯洁、神圣、清白、明快

触觉感受：清洁、光亮、平坦

听觉感受：宁静

味觉感受：平淡、无味

嗅觉感受：桂花香、无味

黑色

具体联想：夜晚、黑发

抽象联想：沉着、厚重、高级、衰老

触觉感受：厚硬

听觉感受：浑厚

味觉感受：焦苦

嗅觉感受：焦糊味

5 标志的色彩设计

1.单色设计。单色的表现，其优势是轮廓清晰、色彩饱和、明确有力、简洁明了。所以，在传统企业中，大多采用单色标志的表现形式，为的是造型形式清晰和鲜明独特，也便于产品推广阶段制作手段的不同要求。如“可口可乐”标志的单色红，结合“S”形飘带，充满激情与活力；

2.基本色构成设计。标志讲究的是强烈、醒目的视觉效果，标志设计中原色的表现就尤为重要了，其饱和度高，视觉冲击力强，丰富艳丽。适用于运动会、艺术、儿童等机构或相关产品品牌的标志设计。在设计中，常用两色搭配构成，也用三色搭配构成。

3.多色构成设计。至目前，一些著名的大型机构、企业仍使用较少的色彩来体现其实力，统一厚重的视觉印象，这是值得重视的现象，这说明了简洁、快捷对企业的重要性。但随着社会和企业的发展和壮大，过去企业、机构的标志常用的单色或双色设计似乎显得难以表达其个性和特征，容易产生雷同，不易识别。在新环境中，多色的标志越来越多，似有成为潮流、趋势的可能。

4.色彩渐构设计。色彩的渐变表现可以产生光感、空间感与运动感等效果是其表现的优势所在，也是平涂色彩不易达到的特殊效果。如中国08申奥标志的设计及多届运动会标志的设计的等等。色彩的渐构设计在表现的时候一般有两种：一是色彩的等级渐变，产生律动和节奏感，二是色彩的晕染表现，产生光晕、空间和立体感。

在标志设计中，色彩的影响作用很大。视觉效果很强，更能引起公众的注意和联想心里。标志的色彩运用，是在创意和黑白图形都已定后再进行的，一般都是采用一个单色，以2色为主，有时根据标志使用范围和条件，也可以使用套色，但一般不超过三色，标志的色彩也是一个企业或一个商品的标准色或形象色。有时在较远的地方，标志细节不太清楚，但只要看到熟悉的色彩便知道是什么标志

6 结语

色彩与造型的完美结合可以创造出意想不到的视觉美感。企业标志不仅仅代表着企业的一个简化形象，更体现着企业的经营理念、企业的文化特色、企业的规模、经营的内容和特点。企业标志的色彩不是单一的色彩现象，它往往受到企业形象，消费群体等诸多因素的制约，因此，设计师必须娴熟的掌握色彩使用的规律。

设计师应大胆运用艺术语言，设计出更贴合企业形象的标志。通观标志设计的种种理念，人们能深刻地认识到，标志设计难以一言以蔽之，因为它不仅仅是视觉的艺术，还包括了听觉、触觉、味觉、心理感受等等许多因素，又融合了技术、理念、环境、审美的主动者与被动者等等方面于一体。

参考文献

1.陈小勤，标志设计的美感特征[N]，杭州，美术报，2002年

2.肖勇，2006国际视觉设计[M]，北京，中国青年出版社，2006.4

3.金琳，赵海频，VI设计[M]，上海，上海人民美术出版社

4.翁炳峰，论图形设计的传统文化与价值[C]，福州，福建师范大学美术学院，2007

作者简介

肖月娟，助理讲师，广东省海洋工程职业技术学校，主攻广告设计方向。