企业慈善捐赠的动机分析

陈思明

摘 要：随着经济和社会的发展，企业的社会责任越来越受到社会的关注，而企业的慈善捐赠行为作为企业社会责任的重要内容之一也逐渐的成为了一种很普遍的企业行为，企业的这种行为也日益受到了理论界的关注。企业的慈善捐赠一直是我国公益事业善款的主要来源，是中国慈善事业的主力军。那么，作为以股东利益最大化为目标的企业，为什么要进行慈善捐赠是值得我们考虑的问题。

关键词：慈善捐赠；企业社会责任；企业价值

一、引言

企业慈善捐赠是指企业自愿的将企业的人、财、物等赠送给与企业没有直接利益关系的受赠者，用于慈善公益事业的行为。企业的慈善捐赠行为对于用来解决诸如扶贫、赈灾、助残、助学等众多的社会问题，具有非常重要的意义。作为以股东利益最大化为目标的企业是否应该从事慈善捐赠活动，有学者认为，企业的发展不能离开各种利益相关者的参与，因此企业应该通过慈善捐赠行为来回馈社会；也有学者认为，慈善捐赠使企业增加了成本，对企业不仅没有价值，还损害了股东的财富。而企业通过慈善捐赠的方式履行其社会责任已经成为了当今社会上的一种十分普遍的现象，因此作为以股东利益最大化为目标的企业，我们有必要对其慈善捐赠的动机进行分析。

二、企业慈善捐赠的动机

1.伤害保险作用。企业在经营中有可能因为种种原因如环境污染、压榨雇员等行为，而破坏与利益相关者的关系，因此引发利益相关者的报复行为，从而给企业带来损失。而企业的慈善捐赠行为可以为企业的这些伤害行为提供保险，来减轻受害的利益相关者的报复强度，同时减少给企业带来的损失，这就是慈善捐赠的伤害保险作用。在我国企业中就可以找到很多这样的例子，例如对健康不利的烟草企业和对环境有严重污染的造纸企业会出现在“中华慈善奖”的候选名单中，尽管这些烟草企业和造纸企业因社会舆论而最终落选等等。一个企业一边用大量的资源来进行慈善捐赠行为，一边又背地里从事着污染环境、压榨员工等不正当的行为，这样的情况非常广泛地存在于我国社会现实中。因此可以看出这些企业在利用慈善捐赠行为来转移外界对企业的员工薪酬福利水平低、企业环境影响大等问题的关注，以及应对企业工会组织的潜在压力。即企业的慈善捐赠对企业起着一种伤害保险的作用。

2.从政府处获得利益。这一动机是指企业从事慈善捐赠行为在一定程度上是为了获得政治方面的利益，例如获得政府的税收优惠或支持等。保持垄断地位的企业进行慈善捐赠行为使政府认为这些企业是当地的公益活动的主力军，然后以此来要求政府限制竞争，保持自己的垄断地位，从而继续获取高额的垄断利润；或直接向政府申请税收优惠、补助等来降低成本。有研究显示，企业的慈善捐赠越多，它们从政府处获得的优惠和补贴也越多，即企业的慈善捐赠行为是它们强化和政府之间关系的重要途径。在我国，政府掌握着大多数稀缺资源的控制权，在这样的背景下，强化与各级政府的友好关系，并据此获得所需要的稀缺资源就成为众多企业的选择。因为，这种关系可以为企业带来税收方面的优惠，银行贷款方面的优惠以及其他的补贴、补助等。因此慈善捐赠成为这些企业加强与政府联系，从而从政府处获得利益的最佳方式。

3.战略动机。战略动机是指企业慈善捐赠行为是企业的一种战略，尽管企业通过慈善捐赠行为不能收到任何有形的、直接的回报，但是慈善捐赠行为却能够为企业带来很多无形的战略资产，如良好的声誉、顾客的信任、公司竞争环境的改善等。从战略动机可以看出，企业慈善捐赠行为是企业提高声誉以此来取得客户的信任，来增加销售收入、提高企业利润和竞争优势等的一种战略。战略性地进行慈善捐赠行为，一方面可以增进社会福利，与此同时也能够给企业起到了送人玫瑰，手留余香的效果。以农夫山泉公司的发展历程为例，我们可以看出其“一分钱公益性捐赠行动”这一活动在提高了社会的福利的同时也对其品牌的发展起到了很大的促进作用，农夫山泉巧妙地将社会公益活动和企业的营销活动融为一体，得到了社会公众的肯定，大大的提升了农夫山泉这一品牌的声誉并取得了客户的信任，最终带来了企业会计业绩的相应提升。所以企业的慈善捐赠活动不仅是企业回报社会的利他行为，也是企业提高自身经济利益的一种商业行为。

4.管理層自利动机。管理者自理动机认为企业的高管进行慈善捐赠行为并不是为了提高企业声誉、从政府处获得利益等这些有利于企业经营发展和股东利益最大化的动机，而是为了通过慈善捐赠来提升自身的社会形象和地位使自己有更好的职业发展。他们进行慈善捐赠不会增加企业价值和股东财富，只会提高高层管理者的社会形象和声誉，促进他们的职业前途的发展，为这些管理者提供非货币化的私人收益。

三、结论

企业的慈善行为越来越成为很普遍的社会现象，也是成为理论界和实务界越来越关注的话题。作为以股东利益最大化为目标的企业，研究其进行慈善捐赠的动机也是很重要的。从上述分析中可以看出，企业进行慈善捐赠的动机主要有伤害保险作用；从政府处获得利益；战略动机和管理层自利动机。慈善事业在构建和谐社会中发挥着重要作用。企业的捐赠行为不仅仅能够解决诸如扶贫、赈灾、助残、助学等众多社会问题，于此同时也能够给企业带来经济利益，反而有利于增进股东利益。以此，基于以上的企业慈善捐赠的动机分析，我们可以看出，企业的慈善捐赠行为是对企业和社会的一种双赢的行为。

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