植物医生的变与不变

陈岳峰

变是从之前的“植物护肤专家”变成了“高山植物”，让原材料和产品质量不断创新提升；不变的是一如往昔地追求绿色、自然，仍然坚持以纯天然的植物为原料，护肤专家更加专业。

4月16日晚上7点，北京竞园艺术中心。解勇在这里，开始了他创立植物医生以来面对300余家媒体的新闻发布“处子秀”。

作为植物医生的董事长，解勇要在这一场合向大家诠释的，除了植物医生的品牌战略，还有一款关键新品——兰花润颜面膜正式上市。

一家已经在全国296个城市里开出1500多家专卖店的本土化妆品连锁企业，事实上早已无须一款新品面膜上市便如此大张旗鼓。但解勇的重视却是“必须的”，因为这不仅仅是一个简单的新品发布，更是植物医生20年发展后，对自身品牌的全新定位与升级后的一次闪亮登场。

高山植物 纯净美肌

在这场“处子秀”上，解勇将植物医生的未来品牌定位浓缩成了8个字：“高山植物，纯净美肌”。

这可以称之为植物医生的变与不变。变是从之前的“植物护肤专家”变成了“高山植物”，让原材料和产品质量不断创新提升；不变的是一如往昔地追求绿色、自然，仍然坚持以纯天然的植物为原料，护肤专家更加专业。

这也是国内首个以高山植物作为主打产品的化妆品连锁品牌，因为这不是一般的企业能做得到的。2014年，植物医生与中国科学院昆明植物研究所达成了20年的战略合作，共同组建了“中国科学院昆明植物研究所植物医生护肤研发中心”，启动了一家化妆品连锁企业与国家级科研力量的合作模式。而作为植物科学研究的国内翘楚，中国科学院昆明植物研究所惟一选择合作的护扶品牌就是植物医生。

兰花润颜面膜正是植物医生与昆明植物研究院合作研发的第一款明星产品。市场定价为8元/片，效果究竟有多好？发布会当天，在《花样姐姐》中被盛赞为“暖男”的知名艺人马天宇也来到了现场，从海南拍片现场赶到北京，当晚出现在大众面前时，马天宇的面部皮肤和精神状态都非常好，“飞了三四个小时，身体比较累，休息的时候使用了植物医生的兰花润颜面膜，效果真的非常好。”他说。

之所以有这样的效果，与高山植物当然密不可分。众所周知，目前中国很多地区雾霾严重，污染让人惊心。但类似云南丽江等地，因独特的地域性而环境优美，生长在高山上的植物更是拥有海拔高无污染、温差大无病虫害无农药残留、日照长活性成分更丰富等其他普通地区植物无法拥有的特点。

中国科学院昆明植物研究所的首席植物科学家裴盛基向《中国连锁》记者表示，“高山植物因为海拔较高、光照强，本身具有较强的抗辐射本领。”他指出，由于高山上昼夜温差大，次生代谢物质如生物碱、黄酮等成分丰富，药用功效非常大。因此，用高山植物来做护肤品的原料，不仅会使功能性更好更全面，而且由于高山植物生存环境比较纯净，基本不受病虫害的侵扰，受到的污染也小，农药残留也低，对于消费者来说，使用高山植物研发而成的产品尤其是护肤产品，毫无疑问就会更加安全。

以兰花润颜面膜为例，其原料取自于生长在云贵高原海拔1000米以上的石斛兰，生长环境纯净，日照充足，雨水丰沛，活性成份较其他地区的同类植物高出许多。植物医生与中国科学院昆明植物研究所联合成立的“植物医生研发中心”经过攻关，首次从石斛兰中提取出了Orchid Ext活性成分，这种成份富含皮肤所需的多种矿物质，寡糖和类黄酮类有效成分，清除各类自由基的能力较常用的抗氧化剂维他命C更强，且抗氧化效果更加持久稳定，保湿、抗氧化、增强皮肤免疫力和减少细纹的效果非常明显。

打造全产业链

《中国连锁》记者还获悉，中国科学院昆明植物研究所还将与植物医生联合打造中国首个“植物王国博物馆”，建设完成后面积也将会是全球第一，并将在其中设立“植物医生高山护肤生活馆”。而位于丽江玉龙雪山的植物医生高山植物园，也将长期作为植物医生后续高山植物护肤品的研究基地，为高山植物系列产品的研发与推向市场提供坚实的后盾。

在产品质量上的不惜代价和严苛要求，让植物医生成为本土化妆品企业中的标杆。自品牌创立以来，植物医生始终坚持“不请明星代言、不打广告、不打折”的三不原则，依靠公益事业和口碑营销，成功地从一片价格战和广告战的化妆品行业中脱颖而出，并得到了消费者的追捧——截至3月25日，植物医生会员数量已经突破220万。而到今年底，全国门店数将突破2200家。

解勇告诉《中国连锁》记者，植物医生已经有了较为知名的品牌、消费者认知以及丰富的产品线和良好的社会形象。他指出，再进一步，就是要让植物医生打通从产品理念、包装、营销到研发的全产业链，尤其是介入前端研发及原材料生产的把控，以使品牌的广度和深度得到进一步延伸，将化妆品连锁的价值链无限加长，让植物医生发展成为高山护肤品类的领导品牌和最具中国代表性的植物护肤品牌。