互联网+公益=天天正能量

张志国

互联网时代点燃“互联网公益”。互联网让公益项目的传播变得快速高效，让公益资金的筹集变得简单便捷，让公益组织的执行变得透明公开。

互联网正颠覆一切，公益慈善也不例外，互联网时代点燃“互联网公益”。互联网让公益项目的传播变得快速高效，让公益资金的筹集变得简单便捷，让公益组织的执行变得透明公开。然而，这必将是一场优胜劣汰的生存竞赛，只有那些主动进行公益产品创新的互联网公司，以及积极寻求与互联网结合的公益机构，方能在这场残酷的竞争中赢得发展新机。

“站在风口，猪也能飞。”在2014年4月“免费午餐三周年”发布活动中，互联网人士雷军的这句话被公益人士邓飞引用，恰到好处地说明了网络与公益的关系。2011年以来，随着移动互联网的爆炸式发展，人人参与公益、人人监督公益成为可能，而把这样的可能变成现实的，是以“免费午餐”为代表的一批运用“互联网思维”的公益项目。在执行团队和众多网友的努力下，“免午”们已经创造了中国公益界的奇迹；而实现爱心的更多可能，就把握在每一个普通人手中。

苏宁公益众筹驰援尼泊尔、

西藏灾区

2015年4月25日，尼泊尔发生8.1级地震，造成8000多人死亡，同时我国西藏地区也遭受了严重的灾害损失。

灾难发生后，国内企业迅速反应，其中苏宁第一时间启动救灾计划，与中国扶贫基金会、爱德基金会等救援机构联手，通过网络的力量，汇聚众多网友的爱心，共同加入到尼泊尔和西藏地震灾区的人道主义援助行动中。

中国扶贫基金会第一时间在苏宁众筹频道上线公益募捐活动，苏宁“阳光1+1”公益基金第一时间认筹50万元。之后只要用户众筹1份善款，苏宁将再认筹1份同等金额的善款。

苏宁易购公益频道下有公益捐赠和公益众筹两大平台。苏宁公益捐赠平台当天正式上线，中国扶贫基金会、中国青年创业就业基金会、爱德基金会、上海真爱梦想基金会、江苏慈善总会、邓飞公益基金等多家公益基金会入驻开设公益旗舰店，并接受社会捐款。据了解，未来苏宁还将拓展更多的NGO加入公益捐赠平台，借助互联网的力量，让公益更加大众化。

苏宁公益众筹平台将主要面向偏远欠发达的农村地区，通过当地乡镇政府、村委会等为项目提供信用评估和背书，为当地的农副产品、手工艺品的发展，提供融资支持、信息发布、销售平台等全方位服务。

发布公益频道既是苏宁公益借助互联网提档升级，更是苏宁24年来始终致力于公益慈善事业的一个缩影。从创业初期到现在，苏宁一直坚持社会化企业的定位，结合其业务特长和资源优势，以互联网带动公益模式创新，形成了以“阳光1+1”理念为主体，以持续再生型公益扶贫和社会专业型公益扶贫为两翼的“一体两翼”新公益模式。

苏宁上线公益频道，实现了公益机构与互联网平台的双向联合，一方面可以动员更多的社会力量，大规模地解决社会问题，同时也推动着公益走向开放透明。2015年，苏宁更多的公益行动，正在继续。

邓飞 互联网成就“免费午餐”

邓飞和民间“免费午餐”近年来为人们熟知，“免费午餐”也无疑成为目前最成功的公益项目之一。

2011年初，当邓飞在南海的一艘邮轮上萌生“免费午餐”的想法时，他对“互联网思维”这个他之后赖以成功的关键要素还没有清晰的概念。实际上，这个词汇在国内最早出现，也只是在2011年李彦宏的一些演讲中；2012 年，小米创始人雷军开始频繁提及一个相关词汇——“互联网思想”；2013 年，随着雷军曝光度的不断提高，一些自媒体人士如罗振宇等开始频繁提及“互联网思维”，这个概念才开始迅速蹿红。

但这并没有阻碍邓飞用互联网思维推动“免费午餐”的前进。“去中心化、创造连接、争取信任、快速更迭”……投身公益前，作为资深媒体人的邓飞已懂得用这样的方式来生产新闻、赢得受众；当他开始把眼光聚焦于贫困山区孩子的吃饭问题时，也就自然而然地把成熟媒体人的操作方式带了过来。

2011年4月2日，免费午餐基金在广州创立时，就联合了国内500名记者、数十家主流媒体作为发起方，向所有人发出倡议：每天捐赠3元，就能为贫困学童提供一份免费午餐，让他们免于饥饿，健康成长。免费午餐所到的每一所乡村小学都开通了微博，把每天有多少孩子吃饭，每天做饭花了多少钱，一分一厘地向全世界公开。免费午餐基金挂靠中国社会福利基金会，成为全国性专项公募基金。

自2011 年正式启动至2013年12月31 日，免费午餐总募集善款7678万元，年均增长率34%；累计支出3991万元，年均增长率174%。这些善款，大多数都来自个体捐助者。2011年，“郭美美事件”让中国的慈善公益遭受巨大信任危机，诞生于该年的免费午餐是如何挺过来的？中国社会福利基金会副理事长兼秘书长缪力回忆说：“那时，网友们真的是一分钱、两分钱地捐给免费午餐，当他们连这些捐款也能在网上清楚地看到走向和用途时，就开始捐3元、30元、300元……”信任和爱心就是这样点滴汇集。

3年来，免费午餐运用社会化媒体动员社会参与，用“群”的方式组织人财物，用微博、公益网店、月捐等网络筹款的方式，把普通人参与公益的成本降到最低，被视为中国公益界的创新典范。把所有该公开的都放到网络上“晒”，让全民来监督，这使得免费午餐至今没有发现一起食品安全事故和资金安全事故。

从最初一名记者的一个理念，到中国最受欢迎的公益活动之一、获得中国政府慈善最高奖“最具影响力慈善项目”，免费午餐借互联网之力，创造了奇迹。

姚宁 互联网+公益

让小爱变成大爱

今年31岁的姚宁是中国人民大学书资职教部副主任、人大培训学院英国高等教育中心学生会指导老师、北京经济研修学院团委书记。姚宁身上的标签有很多：“北京十大最美慈善义工榜样人物”、“北京市海淀区十大明星志愿者”、“海淀区优秀团干部”、 “高级摄影师”、“北京慈善义工协会姚宁义工队负责人”……2007年至今，姚宁带领“姚宁慈善义工队”的小伙伴们，共组织了千余名学生参与到支教、关注农民工子弟小学、盲人“心目影院”关爱服务、首都大学生志愿活动进社区、大型赛会服务、法律援助等志愿活动中，年均累计志愿活动超过500小时。他说：“每参加一次志愿活动，都是一次心灵上的净化。”

姚宁向记者介绍，姚宁的义工队有自己官网、手机网、微博、微信平台。目前借网络募捐之名行诈骗之实的网络“公益活动”不时出现，也极大伤害了网络公益事业的公信力。所以他们不接受金钱捐赠，他们借助互联网平台只做义工和发起公益活动。

比如去年他们发起的“捐一本书，完成一个孩子心愿”活动，去一些打工子弟学校的时候，先制作了一些心愿卡，让孩子们填写自己最想看的一本书。然后将这些愿望进行统计，通过他们的互联网平台让志愿者们认领。在网络发起活动，就是想让更多人都参与进来，而不是靠某一两个人去承担。众人参与对于每个人来说不算太重，所以一般认领得很快。他们义工活动范围很广，既有关注留守儿童、敬老爱老服务，也有帮扶打工子弟学校、支教项目，同时为大型赛事服务、文明交通引导、低碳环保、学雷锋等，成为公益世界一张新名片。

“姚宁慈善义工队”日前倡议发起了“书香万里行”活动，通过在微博上发布活动信息、邀请网友参与，姚宁已经收到了来自全国各地的上千本书籍，并将这些书逐步送到了需要它们的青少年手中。

互联网公益，不应该简单的仅仅用来募集物资、展示项目、宣传机构。姚宁做公益不仅仅停留在满足需要被关注的群体基本需要上，他和他的团队每发起一个公益项目或者举办一次大的公益活动，都要通过互联网和媒体平台把慈善的声音传播的更广，从而影响更多有影响力的人做公益。

什么样的APP程序能让人愿意捡起地上的垃圾或者愿意去植树，并把净化街道和绿色环保视为一种时尚社交活动？这也是姚宁一直在思考的一个问题。他呼吁能够和社会上的科技企业共同联合开发“公益环保APP”社交客户端，开发这样的客户端目的是能够让社会大众愿意捡地上的垃圾，人们捡起垃圾准备丢进垃圾桶前，先用手机拍张照片，并通过手机应用发布，与其他使用者一同分享，同时可以进行留言互动。一个微不足道的捡拾动作不但能净化世界、分享心情，还能改善人际交流，增加正向影响力。可以联合一些餐饮企业，在捡拾垃圾的同时，使用者还可以获得连锁餐饮店或类似公司的优惠卷、奖金或奖品等。姚宁说，他一个人的力量是有限的，但是可以通过环保理念的宣传，影响更多的人关注绿色公益，每个人都献出自己的一点温暖，那么我们社会就会更加和谐向上，“人人公益”的时代就不远了。