2015 P&E展会思考：如何继续前行？

崔晨

从这几年逛展会的感受来说，中国国际照相机械影像器材展（以下简称P&E展）对我的吸引力越来越低。佳能、尼康、索尼等几家主力厂商几乎不在 P&E 展上发布当年新品，即便发布也是一些“不痛不痒”的非热门产品。纵观国外影像器材展，如日本的 CP+ 、德国科隆的Photokina以及美国 CES 消费电子展，这些展会都是各家摄影厂商不遗余力秀“肌肉”的舞台。反观国内 P&E 展，它似乎更像是一场“春晚”，每年不能没有，但又没有太多新意。

4月20日，第18届P&E展在北京国家会议中心落幕。或许，我们能从今年展会的面貌思考下P&E展未来的路。

模特减少让 P&E 展看头越来越少？

过去，看 P&E 展主要看器材，因为我们想试用自己心仪的相机产品，这在平时是很难做到的。而且那时数码相机还是塔尖上的“高大上”产品，并不能人手一台，能玩上专业器材的都可以称是大师。

如今，我们看 P&E 展主要是看模特。因为2012年全画幅单反迎来了井喷式发布，相机市场似乎走入了全民全画幅时代。2013年，索尼又发布了全画幅微单TMA7，从此七千元能入手全幅产品不再是梦。而当人们人手一台全画幅单反的时候，有多少人还会对 P&E 展上展出的器材感兴趣？因而，近几年的展会，那些穿得清凉、长得败火的模特们愈发成为展会焦点。

可惜好景不长，2014年政府针对展会模特过于暴露引起的社会不良问题做出回应，以后的展会须减少（甚至

取消）模特，并着力杜绝着装过于暴露问题。2015年上海国际车展首先中枪，而2015 P&E 展也多少受到牵连，虽没有完全取消模特，但今年去逛展会时明显感觉各厂商展台模特数量骤减，而且穿得都相对保守。

如今模特少了，衣服穿多了，似乎看头越来越少。其实，大多国外影像器材展并不是以模特来夺人眼球。远的不说，就拿我们的邻居日本来比较，每年CP+展会上几乎没有什么模特，参观的日本影友更多是在现场试用自己喜欢的产品，只有很少的人才会去拍一些小展台的模特，而这些模特的外貌和着装也不像国内那么火爆。

体验式观展该如何？

随着现在互联网以及微博、微信等移动媒体的发展，大家获取和影像产品相关信息的渠道越来越多。过去打开电脑可以看到新闻，如今打开手机就能看到各路产品资讯。并且，如今人们更愿意分享自己的所见所得，过去必须自己亲身前往才能看到的内容，现在刷个微博或朋友圈就能看到别人发的照片，这种新媒体的传播方式也会让一部分人放弃到 P&E 展上去。那么，P&E 展要依赖什么吸引观众？不论媒介怎么改变，唯一替代不了恐怕是现场体验。既然今年的P&E 展不是看模特，那就专心看看厂商的热门产品。

不过，在这方面也有不尽人意之处。首先，佳能在今年日本CP+展上发布了5000万像素全幅单反 EOS 5Ds、EOS 5Ds R 和一支顶级红圈超广角EF 11-24 f/4。但在2015 P&E 展上这两款机器和这支新广角镜头并没有提供试用机会，而是孤独地躲在玻璃罩里，静静的做“美男子”。

此外，影友们在试用一些数码相机产品时也不能插入自己带的存储卡，只能空按快门过干瘾。那么，如果消费者想买一款相机产品，并想在 P&E 展上试用，了解一下它的拍摄性能，这种体验是否真的有意义呢？

需要更多讲座“干货”？

与各厂商中心展台取消频繁的模特走秀活动相比，各类讲座内容的增加成为新亮点。如尼康和索尼均请来了多位摄影名家，分别在上午和下午针对风光、人文、肖像等题材进行摄影授课。佳能展区则取消了以往的“白色大炮”阵，增加了展台讲座区域面积，由工作人员现场为参观者讲解新品技术性能。从观展体验角度，这种方式要比只是草草地看产品、拍模特更有意义。毕竟，很多影友偏重器材而轻拍摄，与其拿着相机一通乱拍，还不如静下心听听摄影名家讲拍摄技巧，这种免费的机会还是不多的。

现场产品销售是趋势？

过去几年，影友无法在几家大品牌展区直接购买产品，只有小品牌厂商展区能买到一些便宜的相机配件。而今年，很多厂商开始增加现场销售区域，比如索尼、尼康、富士、奥林巴斯把经销商带到现场，并且专门设立独立区域为需要购买的消费者提供产品销售，这在过去的 P&E 展上是不多见的。

其实，展销会这种形式在国内是非常普遍的，也是被国人接受

的。如今数码相机不再像过去那么高不可攀，买台全幅单反或微单不再是难事。展会上看到自己心仪已久的相机，能通过厂商买到自然不错，不但要放心得多，而且现场买没准还能有更多优惠。

从去年京东商城试水 P&E 展开始，我们就推测未来这种现场试用现场销售的方式极可能是一种新趋势，今年则又有了新情况，或许这种方式还能拉动P&E 展重新回到过去的火爆景象。

包容更多跨界产品？

除了有传统影像厂商参展之外，2014年首次有一家手机厂商试水展会，开了P&E跨界产品展示先河。今年 ，P&E 展上依然有一家手机厂商参展，同时手机摄影周边配件的热度和数量持续增加。究其原因，主要还是近年越来越多的智能手机搭载了高质量摄像头，甚至还使用到德国老资历光学厂商施耐德认证的镜片组。其拍照素质超越普通消费级卡片机，而且手机拍照功能也趋于专业化，像以前单反相机上才有的点测光、手动对焦、RAW无损格式也被移植到手机上，深受大众喜爱。

另外，如今摄影产品不单单是指相机，它的定义范围得到延伸。另一种跨界产品航拍器也在今年P&E 展得到极大关注。并且，今年索尼还首次与知名航拍器制造厂商合作，为摄影师带来了不一样的空中拍摄视角。

1998年以来，P&E展已伴随影友们走过18个年头，从过去开创国内首个影像器材展的先河，到经历鼎盛时期的火爆场面，至如今在互联网和新媒体信息获取更加自如的时代，P&E 展趋于不温不火，甚至被某些器材厂商“不太认可”。随着摄影行业与摄影文化环境的改变，以及消费理念的转变，18年后，是到了思考展会如何转型与改革的时候了。