一双中国鞋的海外之旅

1998年于中国成都创立品牌，2010年经由英国前首相夫人切丽·布莱尔进入到国际视野中，2013年惊艳伦敦时装周，2015年登上巴黎高定舞台，sheme这双秉承纯手工制作并深深烙刻中国印记的鞋子一路从四川走向世界，不曾停歇且愈发快速。

手工的才是有温度的

大使夫人一进来就迫不及待地甩掉了脚上的高跟鞋，踩在sheme专门为VIP客人准备的踏脚毯上，她如释重负，脸上露出了灿烂的笑容。刚刚这一幕其实只是sheme高端定制服务中经常出现的画面而已。

现在，sheme每一年为30名 VIP客人提供这种高端定制服务。“其中，量脚要采集客人脚部的60多个数据。而试穿是指先做一双样鞋，客人需穿上一个月的时间，在这一个月中，每周不少于4次、每次不少于2个小时的穿着时间，最后才完成定型制作。”sheme品牌创始人 Linda每每说到这些都是如数家珍。

每一双sheme都是纯手工完成的。在这个过程中，一双sheme鞋款经由拥有数十年精湛技艺的sheme技师为客人从测量脚型，到制楦——制革——裁料——缝绑——缝底——配鞋跟——修饰等一整套工艺流程制作出个人鞋样，再通过反复试穿和修改，最后制出成品。因为Linda女士认为，“100%精细手工制作才能最终满足每位客人合脚、舒适的私人化需求。”

和鞋子结缘近30年的Linda 非常注重鞋子的舒适性，她将舒适行走作为品牌的精神内涵，根据人体力学、楦型设计、以及建立亚洲女性脚型数据库多方面来确保舒适性，每一双鞋款上市前Linda都要亲自试穿，直至调整到完美的状态才进行制作。一位“阅鞋无数”的客人在穿过sheme之后，由衷地感叹sheme是她穿过的最舒服的高跟鞋。

除了舒适性，更让sheme吸引人心的是它所承载的中国传统文化。作为四川妹子的Linda说，“对中国文化元素，特别是蜀绣的理解和运用是比较本能的一种思维方式。”以一双曾卖到36800元的sheme鞋为例，采用的蜀绣工艺设计得非常复杂，仅鞋面就足足绣了一个月，鞋面图案颜色多达60余种，通过刺绣丝线间的色彩变化形成丰富的视觉层，运用传统的蜀绣技巧绣出了东方诗情画意。

也是通过蜀绣，sheme还在参与着社会创新。据Linda介绍，为sheme进行刺绣的女工一般多是居家的中年女性，经过蜀绣老师的培训后，成为sheme的绣娘。这样，一来为当地创造了就业机会，同时也保护了蜀绣这门中国古老手工艺得以传承。

“蜀绣是非物质文化遗产，又与女性、时尚紧密相关，我们正努力把这项非物质文化遗产转变为生产力，将蜀绣与国际时尚融合在一起，进而发挥出蜀绣的衍生价值。” Linda的身上总是有一种使命感。

但最初她选择采用蜀绣工艺加工女鞋，并不为一些业内人士理解，觉得她的做法过于理想，有些疯狂。甚至以为，Linda会把工厂整垮。“很多人抱着看热闹的心态，后来这些人从最初的否定、质疑、观望变为期待我们把品牌越做越好。”

一次，Linda穿着sheme女鞋行走在美国的第五大道上，被专业摄影师街拍，“他们看到的不仅是一双漂亮的女鞋，而是看到了中国传统文化的感染力。”Linda现在回想起来当时的情景还倍感兴奋与骄傲。

“从国际奢侈大牌女鞋上，你能看到那个国家的文化，而一般的模仿达不到这种效果。” Linda相信，只有本土文化才能拯救我们的传统产业。

他“嫁”给了Linda

但是，仅依靠本土的传统文化是远远不够的。要把传统文化变成自己的原创设计，需要通过特定的工艺、原料、设计师等要素来实现。

第一批sheme品牌的鞋子诞生于2008年。“一共600双，却全军覆没。”Linda说，“感觉是把蜀绣硬绑在一双双时尚的鞋子上，结合得太生硬。”

正如sheme的设计总监Leopoldo Giordano所说，在艺术和设计领域，由于各种新思潮的涌入和渗透，世界上任何一种地域文化都难以维持其原貌，都在不断被融合和演化。sheme的设计师团队非常国际化，分别来自意大利、法国、加拿大和中国。

说到这里，有必要提一下sheme的国际化设计团队。因为这是sheme这双中国传统文化烙印明显的鞋子能够走向海外并被国际市场接受的一个重要原因。

Linda用了10几年的时间在全球范围寻找到最优秀设计师和工艺师，搭建了一个非常强大的国际化设计团队运作sheme品牌，但过程却是艰辛的。

作为一个在国际上还没有大名气的制鞋公司，寻找优秀设计师，难度极大。“薪酬并不是唯一的筹码，关键是你有没有打动对方的思想和理念。”Linda通过漫长的接触和细致的沟通，才让1975年就投身女鞋制造行业、曾在多个国际一线大牌做技术指导的资深意大利设计师Gianluigi Colombo同意加入，成为sheme的产品总监。

Gianluigi Colombo说，连续多年都能在国际大展上看到Linda，听她讲着同样的对于品牌坚持的话。Linda的坚持，Linda的真诚感动了他。他放弃了意大利来到了成都，他说把自己“嫁”给了Linda。

这位对品质要求到极致的意大利绅士来到sheme时，还一同带来了150双鞋子、150件衬衫和150条皮带。每个周日他都要把接下来一周的搭配精心挑选好，这种对时尚的细节要求也同时被他带到了sheme的每件作品上——他为sheme的技术监控制定了完整、审慎的标准，对每个步骤严格把关，发货前，他甚至会亲自检查每一双鞋的小细节并签字认证。endprint

除此之外，品牌想要走到国门，海外推广也至关重要，Linda对此非常清楚。早在10几年前，sheme就在一些全球知名鞋类专业杂志——例如意大利的《ARS》上做广告，一直坚持到现在，甚至在最困难的金融危机时也没有想过把这部分品牌推广的费用省下来以作他用。同时，Linda更明白，一个了解国际市场并经验丰富的市场推广负责人必不可少。她把曾任巴黎欧莱雅市场部高级项目总监和COLY市场部总监的Cecile Devilers招致麾下，她的加入让sheme在国际上的推广如虎添翼。

在原料选择上，sheme坚持用做好的，原材料全部来源于意大利和法国供应商，这些供应商也为Prada、Armani、Sergio Rossi、Pollini等提供原材料。比如，sheme产品中用到的獭兔皮毛，其供应商是跟香奈儿同一家的。

运用中国传统文化作为原创设计灵感，结合蜀绣一针一线的精致做工，融入国际时尚流行元素，选用全球最高品质的皮革，经由技术艺人之手成型，这就是sheme。

触手可及的未来

再好的创意、再好的设计如果没有好的商业落地也只能是空中楼阁。 sheme不仅在创意、设计上体现了东情西韵，找到了中国传统文化的“意”与欧洲经典设计的“形”之间的平衡点，在商业落地上也有不俗表现。

2010年3月10日，sheme北京旗舰店在北京华贸中心开业。2012年10月26日，sheme上海外滩店开业。2014年11月，sheme作为唯一的中国女鞋品牌入驻了北京新光天地，与国际奢侈品大牌为邻。

而在今年初参加的巴黎高级定制时装周上，sheme也吸引了到场的众多国际买手和多品牌店的关注，参展的鞋子被巴黎一家买手店作为陈列，其中一款已经在巴黎销售。

Linda说，她的梦想就是让本土女鞋品牌跻身世界时尚圈，做一个能有百年品牌的鞋子，让中国鞋文化重新被世界所重视。但她也坦言，品牌打造需要时间，国外的品牌都是爷爷辈甚至更早的，中国的品牌发展也需要耐心和投入。

所以，在未来的时间里，Linda将坚持东方原创与西方美学融合的基础上，不断打破时尚的国别界限来打造sheme品牌。她渴望将中国传统精湛技艺和文化进行传承和再造，以国际化商业版图的构建作为sheme的坚持方向。（编辑：张秋影）endprint