城市形象传播策略研究

方琪

摘  要：现代传媒在塑造和传播城市形象方面有不可替代的作用。本文以武汉市创建“全国文明城市”为例，分析武汉市城市定位及城市识别系统，研究城市形象传播策略及其影响，同时，对武汉城市形象传播策略的不足提出改进方法，以期对城市形象传播活动起到一定借鉴作用。

三、武汉城市形象传播策略存在的不足及改进方法

（一）传播内容不当

城市形象宣传应当全方位、立体展现城市历史、现状，而不是城市成就宣传。在8分钟的武汉城市宣传片中，从历史、文化、科技、经济等多个角度介绍了武汉的成就，整个宣传片都只是展现武汉市好的一面，丝毫没有提到不足之处，忽视了要更全面的反映真实的武汉。一味展现好的一面，展现的不是城市形象而是城市成就，并且这种仅仅提城市成就的宣传，不具有说服力，很难让观众信服。对比中国共产党国际英文宣传片，可以发现武汉城市形象宣传中的不足。在中国共产党国际英文宣传片中，不仅表现了中国发展的速度，也表现了中国发展的不平衡，不仅展现了好的一面，也毫不避讳地直言不足之处，这样的宣传片，真实可信的反映了中国，国家发展虽不尽善尽美，但也是朝气蓬勃，前途大好，给人以信心面对现有的困难和挑战。因此，在城市形象宣传内容方面，需要摈弃惯用的只讲成就的做法，拒绝只塑造高高在上的大武汉形象，而是要更接地气，全面塑造城市形象。

（二）传播渠道分散，缺乏整合

在进行传播时，传播途径需要分散，需要运用不同媒体，不同方式进行有效传播，但是无论是大众传播、人际传播，还是使用新媒体，对于这些传播途径的要求就是要“异口同声”，即虽然使用不同方法，但在基调、核心形象方面要达成一致。（吕尚彬，策划大武汉）武汉市楚文化浪漫丰富，有许多名人典故，在城市建设方面，光谷、高铁等也足够吸引眼球，但是却并没有在国内外公众面前形成对武汉市的整体认知，公众对武汉的印象大多停留在“火炉城市”等负面形象上。在宣传城市形象过程中，首先要树立一个城市的核心形象，然后才是运用各种传播手段来丰富和宣传这种形象。

（三）缺少能吸引眼球的大事件

目前，各个城市都在进行城市形象传播的竞争，利用各种营销手段提升城市品牌形象，其中，各個城市都会抓紧机会，运用大事件，把自己城市形象提升到新的高度。如北京奥运会、上海世博会、博鳌亚洲论坛等，抓住这些大事件带来的机遇，进行自身的世界级城市形象建设与传播。在大事件营销和传播中，武汉没有能表现自己的优势。国家级或是世界级的会议、赛事等少有在武汉举行的，虽然最近网球公开赛作为一个世界级的赛事，给武汉城市形象传播带来了新机遇，但是由于体育赛事影响力有限，仍然没能提升武汉作为大都市的国际城市形象。要改善这方面的不足，政府需要采取措施，积极争取举办世界级会议、赛事，扩大武汉的影响力，建立武汉全国的、亚洲的乃至世界的城市形象。

参考文献：[1] 吕尚彬.中国城市形象定位与传播策略实战解析——策划大武汉[M].北京：红旗出版社，2012.