大数据背景下数据新闻的理念及中国实践探析
2015-06-11王悦
王悦
摘 要：近年来，随着大数据的概念风靡全球，简明易懂又信息量大的数据新闻应运而生，被譽为“新闻行业的未来”。在中国，数据新闻发展方兴未艾，但学界对该领域的理论阐发滞后于新闻实践，理论研究尚显不足。本文通过梳理2013～2014年阐释数据新闻的文献，对数据新闻的内涵、优势与短板作了归纳与总结。并从数据新闻的生产流程着手，分析了中国数据新闻实践中的问题，探讨了大数据时代新闻生产的核心竞争力。
三、如何增强数据新闻生产的核心竞争力
文卫华、李冰指出，“数据新闻与社交新媒体的融合将成为一大方向”，数据新闻虽然在速度方面没有优势，却能和深度报道擦出火花。丁骋、禤支兰认为，数据新闻实践者应该加强学习社会统计学、平面设计，以及数据的分析与挖掘。徐锐、万宏蕾提出，可将数据团队纳入新闻编辑部格局，助推新闻生产的外部化，加强记者和数据分析人员的合力协作。薛晓薇认为，“理论上，要侧重钻研信息图表的交互式技术、数据的可视化与结构化;实践上，应探究全球化与全媒体时代数据新闻报道新形式，增强中国新闻报道的人性化与创新化特征;思维上，要掌握创新思维模式;发展模式上，要探索经济与社会效益双盈的综合型经营模式[2]。”黄傯嫣、冯嘉莹认为，关注人才培养，培养新闻从业人员的数据敏感性，促进新闻制作团队的多元化发展，才能保证数据新闻持久的战斗力。
梳理以上建议与观点，笔者欲从数据新闻的生产流程着手，分析如何增强数据新闻的竞争力：在数据获取阶段，一是要有数据敏感性，要善于嗅探和挖掘庞大数据中的新闻故事;二是要多利用社交媒体，社会化媒体是数据的“富矿”，专业媒体可借力社会化媒体扩大传播影响力。
在数据处理阶段，首先应以问题为导向，交叉验证所有数据。数据本身并不代表着客观，用来抓取和分析数据的技术模型也非绝对中立，因此要辨别真伪、整合筛选。其次，新闻从业者应注意避免眼球经济和社会化思维，要以人为本，挖掘对受众有价值的数据，帮助受众高效地锁定有用的信息并理清信息的规律。同时，要善于聚焦新的主题，留心在处理数据的过程中有新的新闻点，分析方法多法并用，能更好地凸显新闻价值。
大数据的价值链是由“数据、技能与思维”构成的。因而在数据呈现阶段，应加强数据可视化的技术，并创新思维模式。首先，在创新图表表达方式上，可借鉴网易“数读”的栏目实践，采用丰富的艺术设计手法，如：剔除无用元素、扩展视觉层次、打造精准比例，巧配文字说明、采用交互式设计等;其次，应发挥网络媒体的互动优势，在法律范围内分享原始数据给读者，增加与受众的互动交流。比如《卫报》的数据博客（Datablog）就实现了内容的二次传播与数据新闻的众包运作;最后，应加强跨领域的头脑风暴，促进数据新闻制作团队的新型化发展。例如芝加哥论坛报的数据团队、澳大利亚全国广播公司（ABC）的数据新闻团队等，都是团队协作中有益的尝试。
四、总 结
虽然我国数据新闻在网易、新浪、搜狐、腾讯四大网站的数据新闻栏目已取得了一定的成果且发展迅速，但在内容的生产与呈现上仍显稚嫩。因此，我国的数据新闻生产者不仅需要多反思、汲取《纽约时报》《卫报》相关实践的经验，还需要创新思维模式、培养多种能力，并坚持不懈的探索。应借助新媒体的互动优势，推动媒体的数据化转型，加快数据新闻理念的创新和新闻传播力的重构。唯有如此，才能保证大数据时代新闻生产的核心竞争力。
参考文献：
- 方洁，颜冬.全球視野下的“数据新闻”：理念与实践[J].新闻学研究，2013（6）.
- 薛晓薇.数据新闻：在成为全球新闻界的“新宠”之后[J].传媒观察，2014（5）.
- 丁骋，禤支兰.大数据背景下数据新闻的生产和挑战[J].新闻与传播研究，2014（6）.
- 吴静.网易“数读”的数据新闻实践探析[J].中国传媒科技，2014（2）.
- 徐锐，万宏蕾.数据新闻：大数据时代新闻生产的核心竞争力[J].编辑之友，2013（12）.
- 文卫华，李冰.从美国总统大选看大数据时代的数据新闻报道[J].中国记者，2013（6）.
- 胡惦仁.话说数据新闻[J].新闻战线，2014（1）.
- 丁柏铨.数据新闻：价值与局限[J].编辑之友，2014（7）.
- 刘义昆，卢志坤.数据新闻的中国实践与中外差异[J].中国出版，2014（10）.
- 张超.数据新闻的发展特点——以网易、新浪、搜孤的数据新闻为例[J].青年记者，2014（4）.
- 黄傯嫣，冯嘉莹.数据新闻给新闻行业带来什么[J].编辑学刊，2014（5）.
- 章戈浩.作为开放新闻的数据新闻——英国《卫报》的数据新闻实践[J].新闻记者，2013（6）.
