圈点

未来的意见领袖是“科学家”“技术专家”

“2015年借助网络媒体传播的比例不能低于80%，未来我们传播的路径主要依靠互联网尤其是交互式传播，要通过这种方式充分了解消费者的诉求，并达到精准传播的目的。”2014年底，北京一家科技企业老总在内部总结会上做出了如上指示。微信、微博等互动交流方式，让企业了解市场、推广自己的方式出现了重大变革。

数字华夏品牌传播机构总裁兼首席分析师姜培峰说，“交互式传播拉近品牌和消费者之间的距离，这种传播方式将在2015年进入一个拐点：交互式传播正在向意见领袖集中，但又和微博时代的大V有所不同。交互式传播中的意见领袖，除了能收集消费者的信息外，还能够对消费者进行引导、培育以及为消费者提供整合服务”。

交互式传播与新媒体的关系非常紧密，所以交互式传播的意见领袖，需要的不仅仅是媒体人、自由撰稿人，更应该是科学家、技术专家。他们的重要性在于能够快速捕捉到消费者的信息，经过甄别可以个性化定制产品，从而将企业价值最大化，这是未来的趋势。

如此，技术类专业人才将从幕后走向台前，发挥更广泛的作用。广大印刷技术专家、印刷机械专家们，大家准备好迎接交互式传播时代赋予的全新使命了吗？