新发展 新趋势

2015年3月底，第二份drupa全球趋势报告面世。报告依据2014年10月开展的一项调查编制，旨在全程跟踪记录全球印刷行业到drupa2016印刷展乃至更长远未来的关键经济和市场发展形势。

本次调查的受访者达1100多名，来自全球各个地区。其中，印刷商810家，大部分来自欧洲（513家）；供应商304家，其中194家来自欧洲。需要指出的是，相比去年对印刷供应商提出的问题仅限于一般经济/财务方面，今年调查问卷则单独针对供应商开展了完整的调查，部分问题与对印刷商的调查相同，但也包含一些与其直接相关的更具体问题。

那么，第二份drupa全球趋势报告究竟传达了哪些信息？

drupa经济信心晴雨表：今明两年积极经济评估

drupa团队对印刷企业和供应商询问了两个宽泛问题，即参与者对其企业当前经济状况的乐观程度如何及其对接下来12个月的预期。34%的全球印刷企业专家小组成员表示其2014年的情况良好，仅13%表示较差（净差值21%）。更令人惊奇的是，从全球层面来看，48%的印刷企业专家小组成员预计接下来12个月其经济状况将有所改善，仅7%预计将恶化（净差值41%）。这种乐观预期在大部分地区都存在。

在终端市场层面，与服务于商业和出版业市场的企业相比，服务于包装业和功能性市场的企业做得更好，这一点几乎在所有地区均适用。

供应商的形势大致类似。在供应商中，36%表示其企业情况良好，仅17%表示较差（净差值19%）。与印刷企业类似，其对接下来12个月的形势表示乐观。从全球层面来看，51%预计其企业的经济状况将有所改观，仅8%预计将恶化。尽管大家普遍乐观，但从更具体的当前财务表现调查结果来看，并不是没有消极因素。

供应商比印刷企业的财务状况更显悲观

调查显示，全球印刷企业的财务健康状况取决于不断上升的利用率，后者抵消了价格和利润率的普遍下滑。印刷企业的价格和利润率下降，但收入仍然随利用率的上升而增加。具体而言，15%的全球印刷企业表示其价格在去年有所上升，38%表示价格有所下降；16%报告其利润率有所上升，43%下降；39%收入呈现增长态势，仅22%下降；印刷机利用率方面，44%（去年为52%）的全球受众表示，本年度利用率有所改善，20%（去年为17%）则表示有所降低。

各地区供应商的收入表现不一，整体呈现净增长。收入上升的地区为北美洲、亚洲，中/南美洲和非洲均保持不变，中东、欧洲和澳洲/大洋洲均为下降。所有地区中，报告价格下降的调查对象的百分比净差值皆为负数。

印刷企业经营表现趋势

传统（非数字）印刷经营方面，在小批量订单的趋势保持不变的情况下，生产前置时间现在开始趋于稳定，处理的传统工作数量正在减少。这些趋势均为全球趋势，且正出现于所有市场。

印刷技术组合方面显示出巨大差异，随着高容量卷筒纸胶印设备呈现出缓降态势，单张纸胶印设备开始呈现出轻微的上升态势，而数字单页纸彩色印刷设备则在全球范围内呈现出极为向好的态势。包装行业的柔版印刷持续增长，此外，除欧洲以外，混合技术受到更多青睐。

尽管数字印刷增长势头不减，但对于大多数企业而言，它只占到营业额的一小部分，印刷企业的大部分现金仍然来源于传统印刷。

许多行业评论员均积极鼓励印刷企业开展多元化业务，并开发非印刷收入来源。虽然发展较慢，但并没有倒退，全球仅27%的印刷企业的非印刷营业额超过了10%，数字与去年基本相同。

最近的调查结果显示，网络印刷的影响在不同市场间呈现出较大差异。商业和功能性印刷常采用网络印刷，但很少有印刷企业在这方面的营业收入占较大比例——全球范围内，仅17%的此类设备带来了超过25%的公司营业收入。

印刷企业和供应商投资计划

对比去年对实际开支的调查结果可以看到，在全球范围内并未完全达到去年的预期。但是，仍然呈现出增加投资的积极趋势。有趣的是对来年的预期，虽然是积极预期，但较为谨慎。

印刷技术投资方面，去年的调查结果中比较引人注意的是，市场预计数字单页彩色印刷机是所有印刷企业的第一选择，单张纸胶印机是除包装印刷企业（其倾向于柔版印刷）之外的所有其他印刷企业的第二选择。图1与去年的情况类似，尽管单张纸胶印机在全球其他地区比数字单页彩色印刷机要稍微普遍一些。

印刷企业的市场趋势

1 .商业市场——不断发展的多元化趋势

第一份“drupa全球趋势”报告曾提出，很多印刷企业均面临严峻的核心印刷产品需求下降局面，开展新的增值产品和服务势在必行。对比去年，提供额外服务的企业比例尽管没有大幅增长却也较为明显。值得注意的是，北美洲引领步伐，从事这类业务的企业达到了前所未有的比例。然而，其他某些地区仍然大步落后，例如中东和中/南美洲。这可能反映了地区在使用互联网服务上的差异。

2.出版市场——数字媒体缓慢而稳定的影响

出版市场方面，除了印前业务（已极为普遍）之外，地区之间开展的额外业务很是广泛，报告认为这是当地出版供应链差异的具体反映。

数字媒体对出版印刷缓慢而稳定的影响明显。该结论基于对可变内容、个性化、版本化和在线数字版本增加的分析。这些趋势均未形成主流，但随着所有各要素的逐年小幅增加，正在变得越来越明显。

3.包装市场——不断增长的增值SKU需求

对数字印刷包装的需求一直保持温和态势，全球仅23%的包装印刷企业正在积极销售数字印刷，其中极少报告了强劲的需求。但是，从更广泛的范围来看，很明显的一点是，随着多变内容、交互式印刷、个性化和版本化的普遍存在，增值包装元素正在变得越来越普遍。

由于大部分行业和地区对核心印刷产品的需求仍然保持强劲，因此包装印刷企业多元化的尝试较少也就不足为奇。

如需详细了解调查结果，drupa专家小组成员可通过drupa网站查看有关数据资料（英文）。