浅谈报纸设计的灵感来源

□姚 景

（南阳晚报，河南 南阳 473000）

浅谈报纸设计的灵感来源

□姚 景

（南阳晚报，河南 南阳 473000）

报纸作为一种重要的媒介传播形式，在现代企业产品的宣传中起到了举足轻重的作用，平面媒体的宣传作用在众多宣传手段中的地位毋庸置疑，而一个平面广告设计作品，能否在第一时间抓住受众眼球，并且能够为企业产品的销售带来直观的经济效益，设计作品的创意就显得尤为重要了。

优秀的平面设计作品是以好的设计灵感为基础的，而这种灵感存在于生活中的方方面面，这就需要设计者有一双善于发现的眼睛以及求知的心态，只有不断通过深入的感受和体验才能做得到。设计要让人理解并产生共鸣，足够的细节及图形创意才能打动人，色彩品位能打动人，把设计的多种元素进行有机艺术化组合，才能得到最佳的视觉效果与传播效果。现在我们就报纸广告设计的灵感来源进行分析。

自然元素

自然既用作名词指具有无穷多样性的一切存在物，也用作形容词指天然的，非人为的或不做作，不拘束，不呆板，非勉强的。像平常习见的良辰美景，小鸟枝头，花团锦簇，五彩缤纷；或一望无垠的森林原野，万象交织，以及所有的山川河海，呈现着美丽的自然景观。所谓一花一世界，一叶一菩提，大到山川自然，小到青草绿叶，都能成为我们平面设计中灵感的来源。在运用自然元素进行平面设计创意时，要注意素材与表达主题的搭配，并从自然元素中提取相应的色系进行色彩处理，使整篇作品能够更加协调统一。

在2012年1月30日《南阳晚报》第四版时评版面中刊登了晚报春风送岗活动的公益广告，该广告内容是以公益为主题，元素选取与主题非常统一和谐。广告主题为春风送岗，广告让利，助您龙年腾飞，而画面中选取了春天的柳叶、绿色的植物、燕子等一切有关春天的元素，体现了春回大地，万物生机的勃勃景象；此次广告立意就是晚报提供就业信息，助力企业发展，为更多的人解决就业问题带来机会；本画面与广告主题非常切合。

从发行效果上看，本版广告产生了较大的社会影响，更好的体现了晚报“民生立报，责任传媒”的宗旨。

图1为《春风送岗》主题的设计画面。

图1

图2

摄影

摄影是一门随着传统摄影技术的形成和发展而产生的摄影应用科学，它以摄影光学、摄影化学和电子技术为基础，在长期实践中形成了独特的拍摄体系。随着摄影的发展，人们在摄影中不断地增加艺术的元素，摄影作品所应用的范围也越来越广泛，在平面设计中，我们同样可以从摄影作品中汲取灵感进行创作。摄影讲究构图，一副好的作品通常具有完美的构图，平面设计也是，我们需要画面在整体上达到一种平衡，使画面具有美感及视觉冲击力。在平面设计中，我们也可以运用大面积的图片配以简单的文案，使广告诉求更加突出。

图2是小城大爱珠宝宫殿在河南南阳市金玛特宜居生活广场的开业广告，整幅作品简单明了，充满浪漫气息。画面选用了一对即将登入婚姻殿堂的恋人的照片作为主体，照片选用了时下非常流行的复古色系，并运用了景深效果突出恋人这个主体，配以充满浪漫气息的创意文字及产品，加上极为简约但不简单的文案，整体效果非常好，画面具有较强的视觉冲击力，广告诉求非常明显并具有亲切感，更易得到认同。

图3

图4

图5

绘画

绘画是造型艺术中最主要的一种艺术形式。它是指运用线条、色彩和形体等艺术语言，通过造型、色彩和构图等艺术手段，在二维空间（即平面）里塑造出静态的视觉形象，以表达作者审美感受的艺术形式。绘画种类繁多，从不同的角度可将它划分为不同的类别。从作品的形式看，绘画可分为壁画、年画、连环画、漫画、宣传画、插图等。不同类别的绘画形式，由于各自的历史传统不同，都有着各自独特的表现形式与审美特征。而绘画同样也可以作为平面设计创意的来源，以绘画为元素的平面设计作品带有明显的指向风格，例如山水画通常用来表达一种意境，漫画通常表达一种态度，插画表达的是对文字的理解。下面我们就来分析一副以绘画为灵感来源的优秀平面设计作品。

图3是刊登在2012年2月8日《南阳晚报》头版半版的中国移动关于智能手机及话费充值推广的一则广告。这则广告的诉求主题是智能手机的销售，我们知道，智能手机通常都有很多功能，包含游戏、音乐、读书、上网、聊天等等功能，种类繁多并能够及时更新，这则广告很好的抓住了这一特点，运用绘画的形式，描绘出很多的手，从手机中发散出来，代表手机中所包含的可以同时进行的诸多功能选择，配以动感的代言人及时尚的色彩，整体画面通过绘画与产品的完美结合，看起来时尚动感，对目标广告客户充满吸引力。

传统文化

中国传统文化是中华文明演化而汇集成的一种反映民族特质和风貌的民族文化，是民族历史上各种思想文化、观念形态的总体表征，是指中华民族及其祖先所创造的、为中华民族世世代代所继承发展的、具有鲜明民族特色的、历史悠久、内涵博大精深、传统优良的文化。它是中华民族几千年文明的结晶。中国的传统文化以儒家为内核，还有道教、佛教等文化形态，包括：古文、诗、词、曲、赋、民族音乐、民族戏剧、曲艺、国画、书法、对联、灯谜、射覆、酒令、歇后语等。

中国的传统文化博大精深，为我们平面设计的创作也提供了源源不断的灵感来源，下面我们就以书法、山水、年画中国传统元素的设计作品为例来阐述这一主题。

图4是刊登在2012年2月16日《南阳晚报》第八版整版的广告，题为：开窗放入大江来，是为迎接闽商来南阳投资发展的公益广告，此主题源自曾公亮的《宿甘露寺僧舍》，原诗为：

枕中云气千峰近，

床底松声万壑哀。

要看银山拍天浪，

开窗放入大江来。

在这首诗中，我们仿佛看到了诗人在躺在床上倾听松涛阵阵，无数山谷像在呼啸哀歌。人虽然看不清，但能想象出它那汹涌澎湃的壮阔气象。于是掉转诗笔，将描写对象由千峰、万壑转向长江、巨浪,开拓出一个奇丽广阔的新境界。如果要看冲天巨浪拍起，只要一打开窗子，那汹涌奔腾的江水就会滚滚扑来。

这幅设计作品中，主题与画面完美结合，首先采用蓝色的主色调，上半部分是中国传统的山水画风，下半部分是波涛汹涌的巨浪，两者相融一体，传统元素与现代元素完美结合，表现出一种波澜壮阔的画面，使人有一种振奋之感，并结合诗歌为主题，充分表达了南阳人民开放、包容的姿态。

图5是刊登在2012年2月6日《南阳晚报》上的公益广告，主题为晚报恭祝全市人民元宵节快乐。画面采用了充满年味气息的烟花、灯笼、祥云、龙的年画等，勾画出了一副欢天喜地闹元宵的喜庆画面。

设计的灵感来源还有很多，例如音乐、科技、时尚、娱乐、网络等等无不能为我们所用，总体来说，设计的灵感来源于生活，我们需要做的就是在生活中多积累、多看、多学、多思考，并时刻保持旺盛的求知欲，不断接触新鲜的事物，善于抓住灵感来源，以创作出具有感染力、震撼力、能产生经济效益或社会效益的平面设计作品为最终目标。