第一季度11城市商场玩具零售调查显示跨界新军为商场渠道带来惊喜

本刊记者 张 澄

第一季度11城市商场玩具零售调查显示跨界新军为商场渠道带来惊喜

Crossover Products “wow” Department Stores

本刊记者 张 澄

新品频现、奥飞产品大举上榜、商场渠道竞争更为激烈俨然成为了今年第一季度商场零售调查的最大亮点。

《中外玩具制造》继续携手北京、上海、广州、杭州、成都、乌鲁木齐、深圳、中山、桂林、南通、长沙11城市15家商场完成了本季度调查。

新品涌现刺激市场

涵盖春节档期的第一季度，是玩具销售的传统旺季，送礼、自用兼而有之，集中了中高端产品的商场渠道，成为不少消费者购买玩具的首选地。而玩具厂商也做足准备迎战春节“黄金季”，致使当期商场销售供需两旺。热卖的产品中，许多新面孔为该渠道带来了惊喜。

智高的雷朋墨镜、银辉的法拉利蓝牙智能遥控车和变形警车珀利系列、托马斯的城堡大冒险轨道套装、拼酷的金属拼图、奥飞的挥挥飞车、风火轮的羊年特别版小车、智乐堡的“指令宝贝”指令机豪华套装、头大的足球争霸赛等众多新鲜血液的注入提振了消费者的购买欲。

值得一提的是，在玩具类别中热销的产品里，不乏一些日用品及精品类的跨界产品，如雷朋墨镜和金属拼图、潜水运动表等。据了解，拼酷是东莞市微石塑胶金属科技有限公司推出首创的玩家级金属拼装模型品牌，与市场上的其它拼装产品相比，拼酷金属立体拼装的细节、寿命和仿真程度都较高。拼酷现有金银两种不同材质的金属模型。此类产品较受大人玩家欢迎，在网络的销售亦颇为火热。

奥飞争当上榜大户

从品牌上看，十大热销产品依然为国内外的巨头所占据，本期榜单起伏不大。如国外的乐高、孩之宝、芭比、风火轮、万代、费雪等；国内的奥迪双钻、银辉、伟易达、大圣等。

而记者留意到，在不变中也有细微的不同之处——奥迪双钻在成都王府井、深圳天虹、中山益华、南通文峰等商场上榜，名额数量不同于以往的一款产品，本期大都有2～3个系列的产品挤进了十大热销榜单，从老牌的“悠悠球”、“陀螺”、“巨神战击队”系列到新近的“挥挥飞车”产品均可见影踪。

拼酷的金属拼图销售不俗，本季度首次登榜

据记者多方打听，奥飞取得此好成绩，并非在一季度销售政策突然发力所致，而是产品的吸引力所在。虽然这些产品是老品装新酒，但在过往热销以及在相关动画片不停复播的基础上，积攒了许多人气，产品持续热销不足为奇。

节庆档期让利保销售

随着“中国玩具市场风向标”——广州玩具展4月圆满闭幕，市场上将继续涌现出一批新产品，这对接下来的“五一小黄金周”和“六一儿童节”的销售无疑是锦上添花。但也有业界人士提醒，不宜对后市盲目乐观。《中外玩具制造》外聘专家顾问、杭州万盛贸易有限公司总经理裘国昌表示：“‘五一’档期商场的儿童部门不会有太大的利好，而‘六一’的活动会比较多。与去年相比，估计今年商场的促销力度会加大，销售可能会增长，但利润就会下降许多。因为商场方面的让利不多，始终是供应商在支撑促销费用，而促销正是为了让利保销售的重要手段。”

各大卖场备战销售旺季，举办了各种促销、娱乐活动以拉拢消费者（本刊资料图片）