《头脑特工队：泡泡乐》迪士尼能否再立行业标杆

■刘峰国

《头脑特工队：泡泡乐》迪士尼能否再立行业标杆

■刘峰国

由迪士尼影业发行、皮克斯动画工作室制作的《头脑特工队》将于10月6日国庆假期间在国内上映，该片被海外媒体盛赞为“2015年度第一神作”，自上映以来便凭借出色口碑在全球票房飘红，截至上周末，本片已斩获全球票房7.47亿元美元。据悉影片同名游戏《头脑特工队：泡泡乐》在中国地区的推广工作将由“乐逗游戏”和“乐人游戏”联合展开。笔者了解到，尽管距离影片上线还有一个月，但《头脑特工队：泡泡乐》这款IP大作已经进行了第一次的封测。

根据官方透露的大陆封测数据显示，《头脑特工队：泡泡乐》整体成绩达到了很高的水准。笔者调查得知，《头脑特工队：泡泡乐》于美国App Store正式上线时，即获得苹果新游推荐以及荣登新游榜第四位的好成绩。电影即将上映之际，是什么支撑出这样的封测数据呢。笔者将尝试从以下角度作出合理的推测。

《头脑特工队》未映先热，深谙休闲游戏制作之道

在轻游戏时代，因为玩家群体主要由白领或女性构成，所以休闲类游戏付费率一直在低处徘徊。而其中大部分的消费出于冲动消费，这也意味着免费玩家在游戏里呆的时间越长，其付费概率和频率就越高。因此在免费休闲游戏中，留存率和活跃量一直是被紧盯的关键指标。

此外，迪士尼品牌的影响力持续升温，迪士尼旗下已有多款成功休闲游戏的经验。无论是风靡全球的《鳄鱼小顽皮爱洗澡》还是2014年推出大卖的《冰雪奇缘：冰纷乐》，笔者认为迪士尼这一类休闲产品对比同类竞品来说都有以下几个特点：

如果难度要低，降低新手阶段的流失率已经是老生常谈的事情，那么厂商之间一分高下便体现在游戏节奏和关卡难度的设计上了。笔者认为，玩家恰好能通关和恰好不能通关都是精妙的关卡难度体现。这种难度设计最大化地调动玩家的积极性和降低其挫折感。另外这种”非硬卡”的关卡设计可以不断培养巩固玩家的游戏习惯来提高他们的游戏时长和活跃度，从而更有效地刺激活跃玩家付费。

有大量的电影原画直接支持，《头脑特工队：泡泡乐》的画面质量自然是毋庸置疑，而角色配音更是由电影的对应声优来负责。背景音乐舒缓有序，角色对白鬼马俏皮。相信在电影IP发挥影响力后，这些将会成为另外一个加分项。

[玩法、角色、道具与IP融合度高]

整个游戏的章节、背景原画、道具、人物技能与电影故事紧密结合。随着游戏进度的推进，对应的电影情节也随之一一解开。IP除了降低玩家对游戏的认知难度之外，还能充当玩家的追求点。

“影游互动”模范迪士尼将再立行业标杆

电影正式在中国大陆区上映后，《头脑特工队》和《头脑特工队：泡泡乐》的新一轮影游互动配合，将助双方达到新的高度。

结合电影的市场推广和影迷粉丝的口碑相传，IP将对手游推广起到很大的帮助。用户甚至会因为IP的吸引力而进行主动搜索。有IP的游戏的推广与曝光将不会再仅仅依赖渠道位置，而是会有更多的市场操作空间，有更高效地获取用户方式。

在很高的电影热度话题下，渠道也会愿意与游戏合作，凭借着热点在短期推波助澜。好的游戏质量更是能形成一个良性循环。

IP及其高还原的游戏设计能有效地提高玩家的粘合度和付费率。在IP的帮助下，运营活动的设计会更加有目标和方向，知道力往哪里使，知道哪里才是玩家的G点。

封测的产品数据表现已属中上水平，在10月6日电影上线后，《头脑特工队：泡泡乐》是否可以凭借着超级IP的影响力和自身产品质量重新为三消类游戏划分格局呢？还得拭目而待！