CinemaCon电影产业博览会站在科技和商业模式十字路口

吕西茜

今年的 CinemaCon电影产业博览会于日前结束，位于美国拉斯维加斯的会场照旧火热，影院行业新技术扎堆亮相，而新一代技术的整体成本也成为业界考察的焦点。

从采用杜比Vision和杜比全景声系统的皮克斯新作《头脑特工队》（Inside Out），到尝试采用巴可公司（ Barco） Escape 模式放映的科幻片《迷宫行者》（Maze Runner），再到韩国CJ公司运用4DX技术的4D电影所带来的身临其境的逼真观影体验，一时之间新技术让人眼花缭乱。不过，让与会者惊艳的优质观影体验只是抛砖引玉，而这些新技术背后的商业运作模式广受业界关注。

2014年全球电影票房总额达364亿美元，但随着家庭娱乐市场竞争力提升，传统电影产业的消费群体却在流失，许多往日的电影观众正在从影院退出。“以数字影院虚拟拷贝费（VPF）为盈利点的商务模式已经一去不复返，我们必须推出更卓越的体系。”全球数字电影技术领导者巴可公司全球影视事业部副总裁托德·霍迪克警告。

在电影制作技术不断升级的今天，许多新技术，诸如高动态范围图像、沉浸式音响系统、环幕全景电影院、激光投影仪等所带来的震撼观影效果是家庭影院无法比拟的，但开发这些技术需要高昂的成本。

杜比Vision和CJ的ScreenX这两种新技术为放映商和电影观众提供极致的观影体验，吸引观众走进电影院，制作商依靠强大的技术参与利润分成。还有一些公司也想方设法方法参与进来，比如在影厅内冠名，做赞助等。

在CinemaCon 展会上，人们谈论最多的内容之一，就是业内人士对采用杜比Vision技术的《头脑特工队》震撼的播出效果给出了高分，而年底即将献映的科幻大片《星球大战7：原力觉醒》也成为杜比 Vision 技术的合作影片。

巴可公司三幕连映的 Escape 系统创造出更为全面的视角和更加身临其境的观影感受。据了解，巴可正在推动Escape多屏幕全景电影格式，托尼·班尼特和Lady Gaga的音樂表演秀很快将以 Escape 放映模式搬上影院银幕，此外，巴可与二十世纪福克斯公司签订了一份为期五年的合作协议，推出多部Escape技术的全景格式新电影。

杜比Vision，巴可Escape，4DX等这些行业新技术需要搭载不同版本的数字电影数据包（DCP），这意味着未来工作室里的后期制作将变得更为繁琐，2D、3D、身临其境的混声、语种等等，有时往往要制作出数百个数据版本。

数位电影软件公司Arts Alliance Media的首席技术官里奇·菲利普斯认为，现在的情形愈演愈糟，发行上的困境也在成为噩梦。在美国电影电视工程师协会（SMPTE）的推动下，行业目前正在对一些技术领域制定标准，特别是沉浸式电影声音技术。一些与会者对行业标准制定的进度感到乐观，也有一些人觉得这一过程可能很复杂，美国电影电视工程师协会会员、全球领先的3D与影像技术许可供应商RealD公司高管皮特·吕德则预期，这一标准最早可能会在2016年初完成制定。

在今年的博览会上，两家高性能音频领域的翘楚企业分别展示了它们的技术：杜比全景声，预计在全球安装1000块杜比全景声屏幕，以及巴可极具影响力的音效技术，目前计划在全球安装550块。巴可公司还计划将现有的Auro11.1音频格式，提升到基于对象存储系统的新声音格式Auromax，巴可现已将3D音频专家IOSONO公司收入麾下，以进一步提升沉浸式音效技术，能够实现对现有的Auro音效系统升级。

大会同时展示了CJ、D-Box、MediaMation等公司丰富的多功能4D技术，目前每一项技术都需要匹配不一样的数据版本，美国国家影院业主协会技术顾问杰里·皮尔斯建议业行内推出4D技术的统一标准。

华人导演李安在CinemaCon 索尼专场上表示，新片《比利·林恩漫长的中场休息》（Billy Lynns Long Halftime Walk）将再次在特效上有所创新，采用120帧/秒的3D拍摄，也会用4K摄像机拍摄，达到4K画质。李安此举为电影投影仪制造商提出新挑战，很多影院的放映设备都跟不上。相关问题的讨论已经甚嚣尘上。