依附于折页结构特征的折页意境设计

邓溱

摘 要：在对很多种折页媒介使用效率问题的研究中，人们的解决方案更多的是结合具体使用背景下的一些特殊条件进行而没有将折页自身结构特点作为一种资源进行充分利用。本文将去掉折页具体的媒介身份，纯粹化地根据折页本身的结构特点，利用折页结构进行折页内部艺术形态与艺术情景相统一，从而实现折页信息传达的设计方法研究，即依附于折页结构特征的折页意境设计方法。

关键词：折页；折页结构；意境

随着社会的发展，折页已经不是什么稀罕之物，但之前的很多关于折页的研究是将折页这种载体赋予具体的媒介角色下进行，如將折页用作宣传单，进行宣传单的传播效率问题研究，虽能研究结果能适当解决问题，但解决的方法中没有将折页结构特征资源充分运用进设计中，而多是借助非折页自身资源进行解决，这种情况可能会加大成本，从另外一种角度来说也是资源的浪费。而经过调查了解后发现，折页这种结构载体被频繁使用在具有不同信息传达要求的环境中，即不同的折页媒介，不仅用做宣传单、邀请函、奖状、聘书甚至一些特殊的合同也用折页这种形式。本文将去掉折页具体的媒介身份，纯粹化地根据折页本身的结构特点，利用折页结构进行折页内部艺术形态与艺术情景相统一，从而实现折页信息传达的设计方法研究，即依附于折页结构特征的折页意境设计方法。之后不管将折页在哪种使用背景下设计使用，本文研究方法都会起到一定借鉴意义。

1 上下页重合创设法

利用折页每页具有页面重合这一特点，将相邻两页中上面页面区域进行适当裁剪切后与下页的图形、色彩组合形成一个有逻辑的、有层次关系的、完整的画面，如图1。具体方法如下：

图1

（1）上页裁剪区域形与下页图形重合组合。在对上页区进行剪裁区域确定前需要对整页的画面进行系统构思，被剪切的区域轮廓形必须与该页画面中其他图形、文字、色彩能有机组合成一个合理的画面。由于在折页折叠时，上页未裁剪区域，裁剪区域轮廓、下页因上页裁剪露出来的图形都在同一个画面当中，所以，应考虑裁剪后的组合是否合理。当着三者合理处在一个画面当中的时候，看似是一个画面，但效果已经超越了一个画面所能展示给人的意境效果，一是因为画面有两层组成能制造一种真实的层级感意境。二是因为折叠在一起的时候是一个画面，当打开折页后两页又是独立的个体，会给人一种十分丰富意境体验，实现在两个页面上呈现三个画面意境的效果。

（2）上页裁剪区域形与下页色彩重合组合。这种重合组合是形与色、色与色的组合方式，其主要出现在下页为纯色的这样一种案例中。当下页为纯色而又要实现折页合上时呈现一个完整的画面时，则就要求上页的裁剪区域轮廓形必须相对具象，才能承担起下页纯色填充物的轮廓，组合起来才能明确传达信息。除了注意形与色的关系，两个页面色与色的关系也是组成整体意境的重要考虑因素。

（3）上页裁剪区域外的色与下页色彩重合组合。这种色与色的关系非常巧妙，他们之间至少有两种关系：第一，他们俩都是这个折页的色彩，所以大方向具有一直的关系。第二，当折页折叠时他们又是同一个画面当中的两种色，在同一个画面意境中又必须具备不同的性格，所以在两页设色安排时应考虑到与这个折页的意境关系和画面内部意境关系。

2 立体形态创设法

利用折页两页链接并可以折叠一特点，可以在折页内部创设立体形态，能渲染气氛，带来真实感，让折页内部的意境创设更精彩。具体方法应注意：

图2

（1）创设的立体形态应与主题相符。为折页创设立体形态是为了渲染主题氛围，在创设良好主题意境的同时对主体信息进行准确传达。如图2是一个钢琴大赛的邀请函，在折页中设计一个立体钢琴键盘形态，将邀请函的主题通过模仿真实的钢琴键盘形态传达非常准确形象，勾起人们对钢琴的兴趣，也可以侧面传达本届大赛的专业性。

（2）创设的立体形态与相邻页面的图形需有机组合。能在简洁的折页中创设具象立体形态不仅要符合大主题同时还要注意和小的形细节有机组合。如图2这个钢琴大赛的邀请函，打开折页我们看到钢琴黑色琴键形态立体起来了，营造了一个钢琴键盘就在面前的意境，仔细观察后发现钢琴意境的营造成功少不了相邻页面上用图形的方式表现的白色琴键的配合，所以立体形态需与相邻页面的图形有机结合来实现意境的营造和主题的传达。

（3）创设的立体形态的色与相邻页面的色匹配。通过图2我们都可以观察发现，创设的立体形态既是一个独立的形态个体又只是这个折页的一部分，除了满足主题，形态与形的有机组合，在色彩的角度上页应该匹配。图3钢琴大赛邀请函设计中在这个色调的把握了都透出钢琴优雅的气质和意境。

3 互动创设法

折页中还有一些意境的营造需要通过受众与折页的互动才能创设成功，分以下两种情况：

（1）传统折页的互动意境创设法。传统折页结构较为简洁，通常都是以翻的形式获取折页内部信息，所以传统折页的意境获取都是在受众翻动折页时体现出来，整个意境体验过程非常短随着人快速地翻开折页而消失，且需手和眼密切配合才能将意境效果很好展现，所以影响体验效果的因素多，所以不是特别好把控。

（2）非传统折页的互动意境创设法。相较于传统的折页非传统折页结构的互动创设意境的效果会有一定的差别。非传统结构折页与传统折页因结构不同改变受众参与和互动过程，传统结构多以翻动折页参与互动的方式进行，参与过程简单、时间段短，体验效果就短，而非传统折页往往采取拖、拉、挤、按等方式参与互动，往往对受众互动时的用力、时间等因素有要求，否则不能实现折页内部信息的读取，这种情况就增长了互动体验的过程，好的设计可以带给受众非常精彩的意境体验。

4 结语

充分认识了解折页结构，将折页自身结构特点作为一种资源进行充分利用，可以为折页类媒介在进行创作设计时带来更专业和更贴近需求的设计思路。

参考文献：

[1] 胡鸿雁，方兴，姚湘.基于目标用户的宣传单礼品化设计研究[J].武汉：包装工程，2011.

[2] 徐梅.怎加宣传单在消费者手上的“停留时间”[J].商场现代化，2011（12）.