浅析场景元素在产品包装设计中的应用

曹珊珊

摘 要：随着社会经济的发展，商品作为人们追求时尚、体验消费的一种多元化文化，备受关注。而产品的包装设计，对商品的销售起着重要的作用。在产品的包装设计中，场景元素作为比较新的一种元素受到关注。场景元素的设置，不仅能够展示产品的功能，吸引消费者的目光，而且还可以折射产品的文化内涵。所以，我们要合理、恰当地将场景运用到产品的包装设计中，丰富产品的文化意蕴，提升产品的价值。

关键词：场景元素；产品包装设计

包装设计作为现代设计的重要组成部分，不论是从理论上还是具体实践方面，都走在设计的前沿。包装设计的发展，也反映了人类文明和科技的发展。包装设计以商品的保护、使用、促销为目的，在商品市场经济下，商品已与包装融合在一起，好的包装设计，极大地促进了商品的销售。

1 产品包装设计的现状

1.1 产品包装的现状

在中国，由于各种经济形态、各种消费群体的存在，产品的包装也出现了大杂烩的状态。在大型超市里，产品的包装形态各异。中国的产品包装设计与欧洲发达国家仍有一定的差距。我们可以根据各国的特色很容易的辨识出法国产品、英国产品等。像欧洲的产品包装设计，他们不仅遵循着国际的一些标准，还保留着自己本土的特色。现在，我国的包装设计产业也开始注意民族的特色，有很多学者在包装设计论文中提到将民族元素运用到包装设计中，充分利用剪纸元素、文字、色彩等有中国特色的元素。有些公司也开始运用这些元素，但未形成一定的规模。而一些包装设计公司没有理解到中国元素的内涵，盲目地运用，并不能形成一定的中国特色。但是如果将民族元素放置在一定的场景中，不仅会增加产品的韵味，还能够提升民族的特色。在一定程度上，有场景有故事性的包装，更易于消费者的识记。

1.2 产品包装设计专业的现状

产品包装设计专业在各大高校、職业技术学院都有涉及。包装设计本身是艺术与技术的结合，包装设计类人才又是当今商业发展必需的人才，这就决定了这门课程较强的实践性、艺术性、商业性。本课程的学习主要涉及字体与版式，色彩的运用等元素，但是对于场景元素涉及的并不多。据调查，学生对产品的设计只停留在初级的设计上，给他们一个设计题目，他们可以用字体、色彩来展现，但是要求他们用故事性的场景表现，学生往往无从下手。

现在产品的包装设计需要多元化，在掌握了初级的字体版式、色彩等元素后，需要有创意有设计感的产品包装的出现。在包装设计中，融入场景元素，不仅可以丰富产品的包装类型，还可以提高学生的兴趣。

2 场景元素概念及其定位

2.1 概念

场景元素作为戏剧、电影中常用的术语，是指在一定的时间、空间（主要是空间）内发生的一定的任务行动或因人物关系所构成的具体生活画面。更简便地说，是指在一个单独的地点拍摄的一组连续的镜头。包装设计中的场景元素，可以理解为影视中静止的场景画面，如喜糖盒上印有的教堂里新郎新娘举行婚礼的场景。

2.2 场景的作用

在电影或者动画中，场景有交代时空关系、营造情绪氛围、刻画角色性格和心理活动、构建和解决矛盾、叙事、隐喻象征、展现影片创作的主题、体现美术风格、展现创意与奇观等作用。虽然场景多运用于影视、动画中，但是将场景元素运用在产品的包装设计中，有着其独特的作用。

（1）凸显产品包装设计的审美意象。审美意象的思维特质是抽象思维的参与。我们可以给出一个场景，通过这个场景让消费者有一定的遐想空间。

（2）展现产品包装设计的美好寓意。比如说喜糖盒，不止是有囍字，还加了场景：结婚的场景，有创意的还做成了婚纱和西服形状的等等。通过这些场景的设计，使得喜糖盒更有浪漫、甜蜜、美好之感。

（3）营造某种氛围，展现情感。场景元素通过其本身特有的作用，可以营造出浪漫、温馨、时尚等氛围。

虽然说场景元素是在影视、动画中运用的比较多的元素，但是它作为时间中的空间力量，一种造型手段，一种电影语言，让产品的包装更加立体化，更加电影化。

现在我们看到的包装大多是一个简单的logo、文字或者图片。我们谈到一个产品，很少能记得它的包装，就像我们看一部电影一样，我们会记得它的主题，但是很难记住它的镜头。撇开产品杂乱的包装太多不说，其中一个很重要的原因就是这个产品的包装没有故事性。如何给产品的包装赋予故事性，运用场景元素是不错的选择。

3 场景元素在产品包装设计中的运用

在现代的产品包装设计中，将电影动画中的场景元素吸收进来，成为跟字体版式、色彩、图片等一样重要的元素，虽然不是一件难事，但是要让场景元素的设计有新意，能够带来产品的品牌效应，提高产品的销售量并不是很容易的。我们知道产品的包装不像影视那样可以动起来，我们大家看到的也只是平面的画面。那如何将场景元素运用到产品包装设计中呢？

（1）从剧本出发，源于生活。场景元素需要表达一个主题或者故事，那么它就需要一个剧本。这个剧本要跟产品的属性有关。例如，我们看到的“益达”口香糖酸甜苦辣广告，是由几个不同场景的系列故事组成。这些故事分别发生在沙漠、喧闹小镇、面馆、海边，不同的场景配合不同的故事。当然作为影视作品，是可以动起来的，但是作为产品的包装，是静的。不过正是因为是静止的画面，却可以带给消费者无限的遐想。比如说奶茶的杯子上，印有一个人坐在月光下的窗边，捧一杯奶茶，听着音乐。这个场景可以让人遐想到一个人的时光，和着月光听着曲儿，在小小的空间里，用自己的方式绽放……在设计产品包装时，也可以采用系列故事的方法，让每一种产品有自己独特的场景故事。

（2）场景元素要与角色保持统一的线条感。场景元素可以增加文化内涵，又能为包装设计的艺术形式注入丰富多彩的视觉效果。但是要注意包装设计中，场景的造型、线条色彩等元素的运用，在加强其装饰效果的同时，使产品设计的画面传达出与故事内容、情节发展相吻合的气氛。

（3）场景元素需要将文字描写转换为视觉形象，烘托产品包装设计的主题，塑造写实基础上的绘画感。

（4）产品的包装设计中，可以使场景具有中国风，但前提是要与产品的属性相关。例如，对茶叶的包装，就可以设计具有中国特色的茶文化的场景：高山流水下，两位古人对弈的场景。这个场景的设置就很好的阐释了茶文化的意境。在运用场景元素时，要挖掘和弘扬本民族优秀的传统文化，了解中国传统文化的意义和作用，结合时代气息，勇于吸收。

完美的场景设计加上深刻的内涵，会使产品的包装设计更有意义。包装设计对产品风格的定义、产品价值的实现起着重要的作用。将场景元素运用到产品的包装设计中，将其有机地结合，不仅可以提升产品的品牌效应，增加产品的销量，还可以促进我国包装设计产业多元化发展。

参考文献：

[1] 余丹娜.民族视觉元素在现代产品包装设计中应用[J].艺术科技，2013（06）.

[2] 郑林纯.浅析中国传统民族元素在动画场景设计中的运用[J].论文选萃，2012（03）.

[3] 张波，胡国峰.动画短片制作[M].上海：学林出版社，2013.

[4] 孙立军，韩笑.影视动画场景设计[M].北京：中国宇航出版社，2003：11.

[5] 周子鸿.现代包装设计的文化特征——兼谈传统文化元素在现代包装设计中的转化与改造[J].贵州大学学报（艺术版），2009（03）.

[6] 上海市职业培训研究发展中心.助理包装设计师[M].北京：中国劳动社会保障出版社，2010.