可持续发展视域下的城市视觉导向设计

摘 要：随着全球经济的一体化程度越来越高，视觉传达的设计开始由平面化、静态化向动态和综合的方向发展，极大地丰富和运用着媒体语言。通过介绍可持续发展与视觉传达设计的概念，并进一步提出可持续发展视域下的视觉传达设计的应用，在文章最后对视觉传达设计的发展趋势做出了展望。

关键词：可持续发展；视觉传达；设计；视域下

一、什么是可持续发展

可持续发展观在我国的政治、经济、文化上都有着明显的作用，它关系到了上层建筑和生产关系等问题，同时也包含了经济基础和生产力的问题。它所涵盖的是长久的发展，而不是只针对眼前的益处，它在发展中是一个较为重要的理论，在社会实践中有着充分的设计，可持续发展观同样也是科学发展观的重要组成部分，它要求坚持以人为中心，在保证人当先的社会利益下，也要重视子孙后代享受利益的权力，为子孙后代创造良好的生活环境，让子孙后代有发展的可能和前提。

二、什么是视觉传达设计

所谓视觉传达设计，是向接受者传递一种可视的信息，这种信息具有先导性，并且以艺术形式进行表示。它可以有效地对接受者带来感官的刺激，广泛地运用与宣传和消费中。

视觉传达最重要的三个方面是色彩、图形和文字。这三个要素是视觉传达设计的精髓和重要方面。色彩是人们看到事物时首先会接受的内容，随着时间的推移，人对色彩慢慢消化之后才会去注意信息，所以在视觉传达设计当中，注重色彩效果十分有必要，这也是公众所关注的重点。

三、可持续发展视域下的视觉传达设计的应用

（一）标识设计

随着我国经济的不断发展，各行各业的经济实力也在不断攀升，人们的生活节奏越来越快，大量的信息标识占据着人们的视野，开始对某一项产品进行设计的时候，首先需要考虑什么最能吸引公众的眼球，色彩是吸引公众眼球的有效工具，所以加强标识对色彩的利用是设计的重点。

通常情况下，人们对于色彩有着特定的感受，例如对于冷色和暖色的划分中，人们会以蓝色和绿色为主，形容其有深邃感和清冷感；人们会以黄色、红色为主，形容其有热闹感和喜悦感，通常暖色更容易吸引人们的注意力，所以在大众产品的设计上都普遍采用暖色来吸引消费者。例如我们常见的麦当劳广告，其最主要的颜色就是黄色与红色，不仅能够带给人们强烈的视觉冲击，同时也会为人们增添感官上的喜悦程度，激发消费者的购买欲望，同时也为企业的形象做出了良好的宣传。

视觉传达在设计上需要具备创新性和思想性，它的成功与否与色彩直接挂钩，如果将视觉传达的设计提升到一个高度，那就应该将色彩的配置原理融入其中。通常情况下，采用原色配合、补色配合、同类色配合等方式。可以有效地完成对色彩的控制。

（二）包装设计

在商品经济快速发展的背景下，由于商品的繁杂性、多样性，让人们在选择商品上很难抉择，许多商品都有着同质化的趋势，在这种情况下利用包装来引发消费者的购买欲十分有利。视觉传达的设计人员可以通过色彩的调配来使包装更能表现商品的特性和个性。

设计产品的包装要考虑的商品的特性，通过包装的设计内容让消费者很容易地想到该商品，这时候就需要在商品和色彩上找共同点。例如果粒橙的包装是橙色，那么狠容易就会让人想到这个商品卖的是橙汁。例如可口可乐采用的是红色和白色的色彩结合，就很容易给人带来视觉冲击，引起消费者的注意，可口可乐的这种设计为其在全球的影响上赚取了大量的市场。

我们经常用一个颜色来表达一个人的性格，通常蓝色象征忧郁也象征着生命和自然的力量；紫色表达的是一种高贵迷人的特点；红色带给人的是饱满和热情；橙色相比红色较为柔和，也同样能带给人们一种紧张刺激的感觉；白色通常给人的印象是干净和纯洁；黑色则象征着欲望和恐惧；黄色代表着光的颜色，也是最容易被吸收的颜色。视觉传达的设计中，只有充分地对这些颜色的作用理解，才能够更好地将其运用在商品包装的设计当中，进一步激发消费者的购买欲。

色彩搭配通常不主张使用过多的颜色，这样会给人带来一种眼花缭乱的感觉，那么如何利用商品的特性就非常的重要，设计师如何在简单的包装上发挥出其最大的潜能，如何利用色彩的规律来暗示给消费者商品的特性，是设计者需要着重思考的地方。

在产品的包装设计中，色彩的选择通常要遵循两个原则：一要因商品的特性来选择颜色；二要根据消费者的选择来更换包装色彩。例如橙汁用橘黄色、巧克力用棕色，这都体现了商品的相似性，所以设计师在利用色彩进行视觉传达时会对这个因素多加利用。除此之外，不同年龄阶层对色彩的接受，标识内容的接受也不同，设计师必须针对具体的接受对象来进行设计的思考，寻找好定位之后在进行颜色偏好的设计。例如在少年儿童中，明亮的红橙黄是他们通常会优先考虑的接受颜色；而壮年则更倾向于于暗色系的商品，整体青睐于成熟的色调。老年人就更喜欢稳重中性的色调。

企业产品的销售最重要的就是在包装设计上的应用，所以设计师在对产品进行设计的时候，不仅要从经济学角度来分析营销功能，也要重视其美化作用。设计师根据商品的功能和属性来进行不同种类的商品颜色选择，从满足消费者心理的角度来进行设计，这样才能够在激烈的市场竞争中脱颖而出，赢得消费者的支持。

（三）广告设计

视觉传达设计中的广告设计同样离不开对色彩的控制。目前的广告多种多样，层出不穷，要想吸引顾客，需要在广告上下足功夫。广告也是视觉传达表现的手法之一，广告的色彩会对消费者的购买心理起到一定的作用，广告整体的色彩效果在消费者心理会树立出一个形象，视觉传达中要想通过广告获得最强的效果，就需要严格地对色彩进行控制和策划。在广告中，如果利用过多的色彩搭配，那么会让消费者觉得产品过于花哨，显得没有内涵，并且不稳重，反而会对广告的效果造成不良的影响。

在广告设计中对色彩的运用方法是需要研究的，这也是广告设计中的一个重要内容，色彩对广告来说是生机是活力，每个进行视觉传达的设计者都必须熟练掌握每个颜色的意义，设计师不但要对不同人群采用不同色系的设计，同时也要根据行业，职业的不同来记性色系的设计，比如工业机电类的广告设计就提倡用蓝色、高级灰色来突出半品的具体功效。

设计师在进行设计的时候要做好如下个方向的考虑：第一，要对各个阶层消费对颜色的偏好进行考虑，在产品销售定位时要让该定位群的消费者能够切实地感受到耳目一新同时也具有接受的效果；第二，在进行广告设计的时候要让消费者明白产品的用途，利用视觉传达来增加商品的识别度，设计师在广告设计的时候要恰当地增加色彩的纯度和透明度；第三，要尊重各个民族和国家的文化习俗，对一些宗教文化要有所了解，比如那个地区的人民，哪个民族的人民偏爱白色，一些颜色对于某个国家或宗教来说有什么意义，那些教徒为认为黄色是死亡之色等等，这类习俗都是设计师去考虑的问题，在设计中倡导可持续发展的观念，也是提升产品销量的重点，在包装上除了运用色彩理念，可持续发展理念的利用同样也可吸引消费者目光。

四、可持续发展理论下视觉传达设计方向探究

（一）关注人们的需求

随着经济化进程不断推进，面对各种国际化的挑战，人们对于问题信息的接受不再是单一、传统的了。人们面临着多元化的视觉冲击，如何求得变化、求得创新也是当代设计设需要不断对自身产品设计进行考虑的问题。尤其是在这种设计方向的调理上，为各种设计的萌发，提出了新的要求。由于在物质上人们较为丰富，人们的消费水平不断提升，在精神方面的需求也发生了重大的转变。现今的年轻人已经不再拥有过去的理想标准，他们愿意去摒弃传统，并且希望世界的面貌得以改变，然而网络给了他们无线可能。商业文化无处不在，廉价的消费品也无处不再，不断刺激着消费者的购买欲望，从而形成了巨大的消费市场，人们对于视觉传达的设计不能再仅仅局限于功能属性上的介绍，同时要加入更多个性化的因素，关注人心理层面的需求。这也就表现出视觉传达设计未来需要延伸的一个方向，在表达的内容和信息上要更为具体和深刻，让人们感受到这是为他们的需求而设计。

视觉传达设计不能再去简单地靠色彩和技巧去把握人的注意力，而是要走进消费者的内心世界，体现出设计师独特的价值观，让设计师利用创意去打动每个观众和消费者的心。这种设计想法就是要考验设计师的阅历和经验。作品可以幽默、可以感人，重点是要给消费者一定的公民共鸣体验，这也是视觉传达作品实现可持续发展必须遵循的方向。

（二）设计的商业化

虽然设计师不是商人，但大多数的设计作品都是为了商人服务，所以视觉传达的设计作品在很长时间以内都会是带有明显的功利性的。但是如何将这种功利性转化为具体的艺术，或是将具体的艺术体现出商业感也是设计师需要考虑的问题。当今人类面临的共同问题有很多，例如全球的气温变暖，森林的植被覆盖率降低，动物濒临灭绝的危险，战争和饥饿等，这些问题都可以成为设计师去关注的重要问题。视觉传达在曾经一直是以人类征服自然从而达到功利性目的的一种手段，但是当人类审视自己真正能征服自然之后的得与失之后，就开始后退了。视觉传达设计同样可以利用这种方式来改变人们的思想观念，利用设计来促进人类的反思。当然，我们近些年的视觉传达设计更多的是为了迎合消费者需求，但是如何在商业化需求中映射出更多反思和警示也是视觉传达可持续发展的重要探索领域。

五、结语

随着全球经济的一体化程度越来越高，视觉传达的设计开始由平面化、静态化向动态和综合的方向发展，极大地丰富和运用着媒体语言。设计师不仅要在设计方法上注重视觉传达的效果，同时也要重视消费者的内心世界，重视观看者的心理需求，这样才能够让视觉传达作品更具商业价值和艺术魅力。

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作者简介：

刘俊波，吉林建筑大学艺术设计学院讲师，硕士。研究方向：视觉传达设计。