平面海报中文字的应用研究

黄峥

【摘要】本文通过对文字图形化概念的阐述，分析研究了海报中文字图形化设计应具有产品需求的鲜明个性、视觉接受的可读性、视觉形式的美感性和艺术作品的独创性的特征，并结合海报文字图形化设计作品和自己的创作实践，着重指出要使海报文字图形化设计具有视觉艺术魅力，就应采用笔画替换法：文字重构法、字形同构创意法、文字解构法等艺术表现手法。

【关键字】平面海报 文字图形 特征化

一、引言

当今世界，很多的招贴海报在设计时，不仅把文字作为画面的组成部分之一，而且还出现了很多纯文字形式的招贴海报作品，从中我们可以看出文字——这一画面构成要素在平面海报设计中的重要性是越来越突显了[1]。另外，我们还会有趣地发现，文字在海报设计中除了表意的功能之外，文字图形化的创意设计越来越受到设计师们的青睐，而且这类文字设计的好坏，直接影响到海报版面的整体视觉传达效果，因此，本文想就平面海报画面中文字图形化的特性与艺术表现手法谈点自己的看法。

二、文字图形化的趋势

文字是每个民族用以传承文化、记载文明、沟通思想、表达情感、传播信息的重要工具，它既是一整套语言交流的符号体系，它或多或少能反映各民族历史发展的轨迹，它是人类精神文明发展史的最好的见证者。中国汉民族善于把文字与图形结合，善于依据图形造字，善于通过文字表现图形，它让识字者凭借图画或表意形旁加深对汉字的记忆和理解，这不能不说是汉民族的聪明之举。这种语言文字的现象就是最原始的文字的图形化。

文字的图形化设计不是设计者可以天马行空任意夸大或缩小文字的本意，随意排列和组合文字的结构，而是要求设计者将文字的“形"予以“图形化"，将文字的“意”作为创意的根本，以“形"变的方式来拓展“意"，以“意来限制“形"的蜕变，它使文字的内涵在“形”变中显得既不失本意，又更耐人寻味；它使文字的内涵在“形"变中揭示得更充分、表达得更丰富。

总之，汉字图形化设计就同我们现在常见的汉字意象化图形创意的思想是源于图形创意的思想而发展一样，就是把文字本身当作一种图形来对待，再根据文字本身的内涵进行图形变化的延伸的创意设计。

三、平面海报中文字的图形化特征

我们在做海报中文字的图形化设计的时候，首先要明确其文字本身就是一个信息的载体，文字的基本功能是在视觉传达中向消费大众传达各种信息的本意。因此，我们海报设计中应该遵循这一点，不论对文字的形体用怎样的艺术表达形式来设计与表现，都要使观众能够读出整体文字设计的信息本意[2]。

海报作为广告的多种形式之一，其文字除了在视觉传达中向消费大众传达各种信息之外，还要考虑到文字的整体外观形象的诉求效果，也就是文字图形化设计的整体视觉艺术效果要给人以清晰的视觉印象，从而才能达到广告宣传的最终目的。

根据文字字体的特性和海报文字图形化的类型，我认为常见的产品大致有以下几种鲜明个性风格：

（1）端庄典雅。字体优美清新，格调高雅，给人以华丽高贵之感，此种个性的字体，适用于女用化妆品、女用饰品等广告主题。

（2）坚固挺拔。字体造型富于力度，给人以简洁爽朗的现代感，有较强的视觉冲击力，这种个性的字体，适合于家用电器、仪表、摄影器材等广告主题。

（3）深沉厚重。字体造型规整，具有重量感，庄严雄伟，给人以不可动摇的感受，这种个性的字体，适用于工程机械、大型运载车辆等广告主题。

（4）欢快轻盈。字体生动活泼，跳跃明快，有鲜明的节奏韵律感，给人以生机盎然的感受，这种个性的字体适用于儿童用品、旅游产品等广告主题。

（5）苍劲古朴。字体朴素无华，饱含古时之风韵，能给人一种对逝去时光的回味体验，这种个性的字体适用于传统产品，如生产历史悠久的名酒等广告主题。

（6）新颖奇特。字体造型设计奇妙，不同一般，个性特别突出，给人一种强烈的独特印象和刺激感，这种个性的字体适用于创新产品或流行产品的广告主题。

四、在海报设计中文字图形化的视觉艺术魅力的表现手法

对平面海报文字的创设来说，研究的重点不只是了解文字图形化的概念和特性，关键是探究海报中的文字除了准确的把握海报内容的思想以外，应如何来表现这些文字的特性；探究哪些方法的视觉艺术表现力比较强，哪种艺术表现手法适合于哪类海报内容。

1、笔画替换法

笔画是文字构成的基本元素，根据笔画的结构走势，把文字的部分笔画或全部笔画用相关的、有代表性的图像或图形来代替，使其字中见画，画中有字，使画的生动与文字的概括相结合，使具象与抽象相结合。在设计时应注意文字笔画与图形结合的艺术性、整体性、和谐性[3]。

2、文字重构法

文字重构法根据海报的主题意义，将文字打散、重组，夸张文字本身的图像性来组成图形，使文字的形式具有强烈的“表现性”，极富视觉情趣，让人印象深刻。

3、文字解构法

解构主义是一个由法国卮结掏主塞蜇堂塞德里生所创立的批评学派。艺术设计中解构是构成艺术表现手法之一，是对整体性、完整性的破坏，重视个体局部特征的表现。我们现在广告海报设计中常常用到同构的设计，而反向思维创意的解构的设计应用还不是那么普遍和深入。

五、结论

文字的图形化设计在海报设计中具有无限的魅力，在创意设计过程中如何追求卓越的设计构思，如何将文字与图形化的语言结合起来，在设计中从文字自身的字形、笔画、结构规律中寻找表现途径，赋予文字新的视觉表现形式和新的生命意味，还需要海报设计者不断地探索新的艺术表现形式，不断尝试艺术传达中更多的表现手法，不断提高文字图形化的艺术表现力。让我们在海报设计中共同努力、奋力探索吧！

【参考文献】

[1]《文字設计》刘杰西南师范大学出版2007年第三版

[2]《平面广告设计》黄建平上海人民美术出版社式2009年第三版

[3]《设计理念与艺术思维研究》梁殉中国青年出版社2004年第一版