产品形象统一性传承与发展下的手机造型元素分析设计

蒙嘉嘉

【摘要】本文从点线面三个方面来阐述了如何在手机产品设计中传承和发展企业的产品形象。

【关键词】点线面 产品形象 手机元素

一、前言

手机的出现实现了人们渴望随时随地交流的梦想。虽然初期的手机还是高档奢华的消费品，但随着科技的发展，以及手机的大规模生产和通讯技术的发展，它已经成为了人们生活中的一部分。手机已经成为大众化的消费产品，甚至已经成为一些“时尚一族”的装饰品，产品的外观造型已经提升到了一个举足轻重的位置。如果手机外观被消费者认同，那么产品基本上就成功了一半[1]。

二、当代手机造型的发展趋势

设计在观念和风格上面的变化与整个时代的变迁是有着极为密切的关系的。工业革命后，机械的生产方式直接导致了现代生产方式的产生和现代设计观念形式的形成。

“人性化设计”并不是一种具体的设计风格，而是强调在设计中对人的因素的考虑。产品已经从过去单纯的实用物品成为了具有精神和物質双重属性的东西。因此，那些在设计中能够体现对消费者的情感和精神关怀的产品，往往更能引起人们的购买欲望[2]。

人性化已成为手机造型设计的潮流。人性化的趋势和手机的普及有关。在过去，手机似乎有意去塑造一种冷冰冰的高科技产品形象。但在普及后，人们每天都要面对它，自然希望它的形象更亲和更生动，以缩小人与机器之间的距离[3]。

三、手机基本的点线面的分析

以形态学的方法研究造型的基本要素，掌握造型的基本要素，弄清在一个设计概念的发展过程中如何处理这些要素，以及在设计方案的实施中领会这些要素的视觉含义。

手机的造型可以看成是由点，线，面，体等基本形态要素组成。分析手机的形态首先要了解点，线，面，体的性格特征。

造型中的点，线，面，体都是有性格的。点的大小聚散，浓淡疏密，线的曲直，立卧，粗细，平行与交叉，秩序与杂乱，以及面，体的不同形态均会在一定程度上有助于产品形象的传播[4][5][6]。

1、点的分析

点是一条线的始终或两条以上线的交叉或相接。点在几何中只表明位置，而不具备面积和方向，也无长度和宽度，是最小的单位。

点作为造型要素之一，是造型语言中最简洁的形态，具有不可忽视的重要作用。

（1）点在手机上的表现形态

在日常生活中，点大多被认为是小的并且是圆形的，实际上这是一种错觉，实际上点的形状并不局限于此。

（2）点在手机上的视觉特性

a.点的独立特性。

点的排列方向、排列形式、点排列时的大小及数量的变化，会形成二维的、三维的不同空间感觉，能够产生很多种不同的表现效果。

b.点的张力。

在手机设计中，手机表面两个同样的点，各自具有各自的位置时，它的张力作用就表现在连接着两个点的视线上，视觉心理上产生连续的效果，进而产生一条视觉上的直线.

2、线的分析

在点、线、面中，线是最能代表情绪和最具有表现力的视觉元素。线是自然的精灵，线的设计表达，关键是线的形态所传递的信息。

线的粗细、长短、疏密、变向、肌理、形状以及线型组合所创造的形象，表现不同线的个性，反映不同的心理效应。

从造型含义上来说，线具有位置、长度和一定的宽度。线有两种：直线和曲线，曲线又分为：自由曲线和曲折线。线对于刻画形象和构成有着重要作用。

（1）线在手机上的表现形式

线一般意义上说是点移动形成的轨迹，但在手机产品上，线不仅仅是点移动造就的，它可以是某个色条形成的，也可以是手机外壳接缝处的缝隙形成的，还可以是某一块凸起的或者是凹陷的表面形成的，甚至表面材质的纹理等都可以形成线。

（2）线在手机上的视觉特性

线在面的分割中起着非常重要的作用，不同的线有着不同的感情性格，具有很强的心理暗示作用。直线表现静，曲线表现动。

a.直线在手机中的运用

直线具有男性的特点，有强性、明晰、定型、单纯、有规律和速度感等特性，所以直线总体上表现出直接、快速、简洁、明朗、坚硬、锐利等性格。粗直线具有有力度、坚强、厚重、稳定的特点；细直线具有敏锐、尖锐的特点。

b.曲线在手机中的运用

曲线富有女性化的特征，具有丰满、柔软、优雅、流畅、浑然之感。圆弧线富有充实、饱满之感，但是在重复无对比的情况下，会显得呆板。

3、面的分析

面是线的移动轨迹，它在造型中形成各种各样的形态，是形态设计中的重要因素。点和线的变化可以形成面。

（1）面在手机上的表现形式

面在手机上的表现形式按照其图形的轮廓、边缘形状主要表现为三种：直线形、曲线形、自由曲线形。

a.直线形：具有直线所表现的心理特征，主要呈现出一种安全感，在心理上具有简洁、安定的感觉。如方形、三角形、梯形。

b.曲线形：它比直线形柔软，有秩序感。特别是圆形，它能表现柔和曲线的特征，但由于它过于完美，所以很容易显得缺少变化。

c.自由曲线形：线条流畅，变化较多，它组成的图形能体现设计个性。能给人自由、柔软的感觉。

（2）面在手机上的视觉特性

面的变化与它的感情性格关系最大，不同的变化在视觉上和心理上产生的影响和感觉截然不同。

体是面的运动而形成的，它的审美属性与面的审美属性非常接近。不同之处在于面是在二维空间来审视的，体是在三维空间中来审视的，它在产品设计中要经常碰到[7]。如果说点线面的改变可以影响手机的造型，那么体的改变可以改变手机的整体形象。

结论

在产品形象传承和提高的条件下，设计出优秀的产品，可以使产品系列上获得成功；再由产品系列的成功，演绎到企业的整个产品链的成功，最终形成品牌的成功。

【参考文献】

[1]朱纪达 手机广告的奥秘 [M]. 广告经济出版社，2003.6

[2]梁梅 信息时代的设计 [M]. 东南大学出版社，2003.1

[3]王菊生 造型艺术原理 [M]. 黑龙江美术出版社 2003.3

[4]李玲 平面构成 [M]. 河南科学技术出版社 2007.1

[5]吴晓兵 平面构成 [M]. 安徽美术出版社2006.8

[6]樊慧 研读平面构成 [M]. 山西人民出版社 2006.8

[7]赵小辉 品牌形象下的手机造型设计研究 [D]. 2004.4