崆峒山景区旅游产品包装创意设计研究

【摘 要】本文在分析崆峒山旅游产品包装现状和存在问题的基础上，围绕语言文字、图形图像、色彩搭配、外在造型、包装材料五个方面对我国著名的崆峒山景区进行旅游产品包装创意设计。

【关键词】崆峒山 旅游产品包装 创意设计

引言

早期的产品包装是在人类原始的商品交换基础上产生的，其目的在于使买卖双方便于进行商品交换，同时也为了使购买者易于携带和运输商品。进入发达的商品经济时代后，产品包装在企业竞争中的作用日益凸显，尤其是在产品逐步趋于同质化的当今时代，包装毋庸置疑地成为了企业市场营销的重要策略，也成为了企业塑造产品形象、提高知名度与美誉度以及宣传企业文化的最直接也是最有效的手段。

崆峒山景区文化底蕴深厚，资源禀赋一流，旅游承载量大，潜在的综合效益明显。然而目前崆峒山景区的旅游产品包装还处于起步阶段，产品包装形式单一，缺乏当地文化特色，产品的辐射带动能力较低，亟需对旅游产品进行创意包装设计，以促进产品的升级换代和旅游业的可持续发展。

1 崆峒山旅游产品包装现状与存在的问题

1.1 崆峒山旅游产品包装现状

崆峒山景区地处甘肃省平凉市，集奇绝、灵秀的自然景观和古朴、庄重的人文景观于一体，具有很高的观赏、文化和科学考察价值。它是古代帝王寻仙问道的西极圣地，又是文人墨客赏景抒情的人间圣境；是传统武术流派崆峒派的发祥地，又是神话中道教上仙广成子的得道地；是古代丝绸之路西出长安的主要通道，又是古代关陇锁钥三秦咽喉的兵家必争之地。

而与此不相称的是崆峒山旅游产品的开发与包装设计。目前崆峒山大部分旅游产品的包装设计做工粗糙、缺乏创意、形式单一、不能反映当地的本土文化和时代特色，不仅降低了游客的购买欲望，同时也影响了景区的对外形象。

1.2 崆峒山旅游产品包装存在的问题

（1）旅游产品包装意识匮乏。崆峒山景区的旅游产品大致可以分为旅游纪念品、旅游工艺品、旅游用品、旅游土特产品等四大系列，但目前缺乏专业的旅游购物市场，更没有对旅游产品进行包装和推广的意识。以景区内的民间工艺品纸织画为例，纸织画是平凉的传统工艺品，也是汉族特有的传统工艺美术品，但粗糙、缺乏创意的包装和工艺品的价值完全不匹配，也不符合现代人审美需求。其次，产品包装的档次区分也不够明显。

（2）旅游产品包装形式单一。崆峒山的古树名木多达上百种，是天然野生名贵中草药党参、枸杞、灵芝等的生长地，为养生旅游产品的开发奠定了良好的基础。但目前开发的养生旅游产品中只有经著名老中医和职业茶艺师调配的降压茶被人们所熟知，然而优质的降压茶却配以简单、粗糙的纸盒包装，便携性和抗压性较差，更不能体现产品的珍贵和包装的美感。

（3）旅游产品包装缺乏当地特色。崆峒山旅游产品的开发以道源文化和休闲养生系列产品为主，产品的包装也要尽量体现其特色，避免和普通市场产品雷同。然而崆峒山景区的很多旅游产品生产者只关注产品的生产与研发，对产品的包装、道源文化的传播和消费者对休闲养生的心理需求考虑甚少。如能反映道源文化特色的崆峒剑包装大都是采用市面较普通的装饰盒，虽配有简单的文字说明，但未能彰显其文化韵味。

2 崆峒山旅游产品包装创意设计

崆峒山景区从初级产品时代跨越式发展成为高品级产品时代，应以道源文化、休闲养生为导向，对旅游产品进行包装创意设计。

崆峒山景区的旅游产品包装创意设计主要围绕语言文字、图形图像、色彩搭配、外在造型、包装材料五个方面进行，让消费者获得全方位的完美体验和超值感受，进而彻底征服他们。

2.1 简洁生动的语言文字设计

旅游产品包装的语言文字主要是用来说明旅游产品的用途、特性，凸显产品的标识以及与产品相关的网站等信息。语言文字是消费者认识并接纳旅游产品的主要途径，同时也是表现产品特性的前提。因此，旅游产品包装的语言必须要简洁生动，使消费者对产品的用途与特性有较清晰的认识。包装上的产品规格、生产厂地等字体与字体颜色以及字号的设计都要与包装的整体相协调。包装上精美的语言文字设计，不仅能体现出旅游产品的特色与价值，还能吸引消费者的眼球，无形中拉近生产者和消费者之间的距离。

2.2 栩栩如生的图形图像设计

图形图像最大的优势在于其不受任何地域的限制，以其直观、生动、形象的特点实现异地沟通传达。所以，图像的设计应基于当地独特的文化与消费者的偏好，既能反映旅游产品的风格与特质又能引起消费者的好感。可以从以下3个方面将崆峒山的特色文化融入包装图形设计中。

（1）以崆峒山的名贵中草药、独特风景等元素为包装主题图形，加深消费者对崆峒山景区的印象。如降压茶的包装可以以崆峒山上生长的名贵中草药为主要图形，既宣传了景区，同时又满足了消费者追求原真性的心理。

（2）以民间艺术、民风民俗等为设计原型，以增添包装的民俗性、艺术性和文化性。如将崆峒刺绣、皮影戏等融入到旅游产品的包装过程中，满足消费者追求文化艺术性的心理。

（3）将具有地域特色的神话传说、人物故事融入包装图形设计中，通过传说故事吸引消费者到崆峒山旅游，而旅游结束后仍然能通过包装上的图形图像回忆起美丽的神话传说，满足了消费者对美好事物向往的心理。

2.3 美轮美奂的色彩搭配设计

色彩搭配在旅游产品包装设计中的地位不容小觑，色彩搭配是否和谐直接影响到旅游产品的美感。然而不同的地域由于民族风情、民俗文化等的差别对色彩偏好会有所差异，不同的消费者群体对颜色的视觉反映和心理感知也不同，不同的产品属性也需要用不同的颜色去搭配。如崆峒刺绣的主体是农家妇女，她们主要以身边的花鸟虫鱼、人物故事等为素材，所以刺绣常以生活装饰品为主，而剪纸的产生和流传与我国农村的节日风俗有密切的联系，因此剪纸常以喜庆的红色为主。虽然每位消费者的审美观念不同，但舒适和谐的色彩总能吸引消费者的注意力，进而去认识、购买并传播旅游产品。

2.4 形象传神的外在造型设计

外在造型设计可以形象传神的展现旅游产品的风格且被认为是旅游产品包装的首要因素。造型设计除了需要满足旅游产品的实际用途外，还需要满足消费者的审美需求。因此，需要针对不同的客源市场进行个性化的造型设计。

2.5 绿色环保的包装材料设计

包装材料的选择，首先要立足于当地特色，充分展現和反映当地的文化蕴涵，其次要尽量利用当地的资源优势，选用天然、可自然风化或可循环使用的绿色环保包装材料。在旅游产品包装设计中要充分利用崆峒山独特的自然素材作为包装材料，可准确地传达产品的地域信息，凸显其特色。

结语

成功的旅游产品包装应是既能引领现代生活又能有效传播当地文化同时还兼具良好的艺术价值。崆峒山旅游产品的包装设计应在充分考虑其地域文化性、艺术观赏性、经济适用性等因素的基础上，以当地独特的道源文化、休闲养生为素材，结合现代人的审美需要，运用现代化的设计手法，设计出能代表崆峒山形象的特色旅游产品，使当地无形的特色文化转化成有形的独特商品，使有形的独特商品转化成无形的品牌形象。这对带动崆峒山旅游市场、促进当地经济繁荣、弘扬崆峒山道源文化具有重要的战略意义。

参考文献

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