现代包装设计对传统水墨语言的借鉴与结合

盛键

【摘 要】水墨画是中国传统艺术形式之一，极具表现力与民族性，对现代包装设计有着良好的启发意义。本文立足于此，首先，分析了传统水墨语言的三个特征，包括外形简洁、色彩自然、意境空灵。然后，从三个特征出发，探讨了水墨语言在现代包装设计中的具体运用。

【关键词】包装设计 水墨 借鉴

引言

包装设计是一门以创新为灵魂的专业技术，失去创新，包装设计将黯然无光。在包装设计过程中，设计师可用于创新的资源有很多，其中传统元素无疑是最重要的一环。在中国传统艺术中，水墨画简约、质朴而又高雅，是为数不多在西方流行艺术侵入下仍保持着高度民族特性的艺术门类，对于现代包装设计有着很强的借鉴意义。设计师在包装设计过程中，借鉴和结合水墨语言，不仅能够创新包装设计的内容与形式，还能彰显民族特色。

1 传统水墨语言的特征分析

水墨画作为中国重要的艺术形式之一，水墨语言也有着自身的鲜明特征，可以用外形简洁、色彩自然、意境空灵这三点概括出来。

首先，就水墨画的外形而言。水墨画素以“简洁”而著称，主张通过极少的笔墨来传达出最多的信息。在水墨语言中，作者通常会借助于娴熟的笔法、巧妙的构思，通过聊聊数笔，将主次分明、虚实结合的画面展现在观众面前。当然，这种简洁并不是简单，它只是作者将必须要的细节删除，给观众以更多的想象空间；其次，就水墨画的色彩而言。水墨画不同于西方油画那种浓墨重彩的表现形式，它仅仅通过水和墨汁两种最为基本的元素，勾勒出黑白两种色彩。这种极为自然的色彩，所造成的视觉观感便是自然、质朴、不饰雕琢；最后，就水墨画的意境而言。水墨画是典型的具有东方美特征的艺术形式，正因其外形色彩的简洁、自然，其意境通常也是空灵的，与其他艺术形式的繁复嘈杂多有不同，能给人以身心愉悦之感。

2 水墨语言在现代包装设计中的运用

水墨语言有着浓厚的民族审美特征，承载着深厚的民族历史文化，对于现代包装设计有着非常重要的借鉴意义。水墨语言中的外形、色彩、意境都是现代包装设计过程中可资参考的重要资源。因此，本节从形、色、境三个角度来分析水墨语言在现代包装设计中的运用。

2.1 水墨外形

水墨的外形主要依靠于笔法与墨法的运用来展示，虽然外表简洁，但笔法、墨法在运用过程中也有很多技巧，诸如笔法中勾、勒、擦、点，墨法中烘、染、泼、积等。水墨外形造型主要依托于点、线来完成，点和线看似简单、单调，却有着极强的表现能力，能够将外界事物的形态以及创作者内心的精神完美地呈现出来。换句话说，点、线是中国水墨语言中描绘物情、抒发情感的重要方式。水墨这种簡洁的外形特征，在当代的包装设计中也屡屡得到应用。例如陈幼坚为乌龙茶设计包装时，就巧妙地借助了水墨语言的外形造型方式，通过水墨的绘画笔法，勾勒出了龙的外形，然而这条龙又只有轮廓，似是而非，简洁中不失神韵，既符合乌龙茶这一品牌中的“龙”字，又有东方文化中的典雅韵味。

2.2 水墨色彩

道家思想对我国的古典美学影响甚大，老子的“五色令人目盲”、“大象无形”的观点，也使得中国水墨画在色彩运用上追求自然、质朴，从而达到天人合一的境界。水墨画以黑和白为基调，通过黑、白、灰在层次上细微变化来展现出作者的思想与情感。此外，黑和白的运用，不仅能够营造出一种包罗万象的气度，还能留给观众以自我想象的空间。水墨语言中对自然、质朴色彩的追求，对于现代包装设计也有着极大的借鉴作用，它能够丰富包装设计的层次，提升其内在品味，对于茶、酒等具有中华文化内涵的商品更是如此。例如在竹叶青茶的包装设计中，陈幼坚就选择了极富张力的黑白对比水墨色彩，不仅能够营造出大道至简的境界，还能给人以一定的视觉冲击，符合茶这种商品的文化内涵。

2.3 水墨意境

外形与色彩仅仅是中国水墨画的外在表现，意境才是其内在追求，其中又以“气韵生动”四个字为最高目标。在现代包装设计中，水墨语言的运用，其意境追求即水墨画面能很好地传达出商品的文化内涵和情感追求。因此，设计师在追求水墨语言的意境时，也应从情感定义的角度来入手。例如。汾酒青花瓷系列包装就很好地体现了水墨意境的情感追求。在这一款汾酒包装中，设计师借助于书法、白描创造出字、诗、画结合的外形，其中“汾酒”二字刚健，而诗句则用草书写出，飘逸灵动，尤其是牧童骑牛的画面，天真自然，充分体现出了汾酒高贵典雅的特征。

参考文献

[1]姚青华.现代包装设计对传统水墨语言的借鉴与结合[J].包装工程，2014（16）.

[2]姚松奇.水墨元素在包装设计中的再现[J].萍乡高等专科学校学报，2010（01）.