朱辉龙：中国网络付费电影收入2—3年内超院线

电影遭遇大数据，量化了艺人、营销、票房等每个电影元素可能产出的价值。通过量化的数据，制片人能够更好地完成“数据产品经理”的角色，更精准有效地开发项目。面对复杂纷乱的数据洪流，如何挖掘有效数据并将之与电影产业结合，提升电影产业价值？大数据如何更好地为艺人、导演寻找符合自身的定位？

6月14日，本届上海国际电影节金爵电影论坛之一《大数据助推大电影：带你玩耍带你飞》回答了这一问题。论坛现场还以徐峥最新上映电影作品《港》为例，进行了全方位的大数据分析。

优酷土豆集团高级副总裁兼合一影业CEO朱辉龙表示，数据是理性的，但决策是感性的，大数据能助推电影，但大数据不是万能的，只是多了一个决策工具而已。“电影是一门艺术，首先，我们必须要承认诸多变动的因子才可能做好电影。其次，大数据需要场景化，而不只是孤零零的数据。再次，我们需要真正的大数据。”朱辉龙认为，真正的大数据应该把历史几十年的数据都囤进去，同一个档期进行比较，这样能分析出很有意义的数据出来，现在很多大数据都是假的大数据，解决这个问题的方法就是通过人，以人的分析为主体，然后数据作为辅助，最后得出一个决策。

“伴随着电影在线付费市场将在整个电影票房中占据越来越大的比重，互联网公司完全可以根据用户的个人兴趣进行电影定制，在视频网站孵化出的生态圈里，很多青年电影人的不同类型作品都将通过电影在线付费市场得到展现。”

互联网带来更多机会

随着上海自贸区的设立，7条电影新政的颁布，以及一系列诸如完片担保服务的落地，有关电影金融产品和服务的讨论愈发激烈。如何解读当下利好政策，运用金融的杠杆为高风险高回报的电影行业保驾护航，6月16日举办的金爵电影论坛《机遇和挑战——与中国电影政策对话》从各方层面进行了探索和讨论。作为论坛嘉宾中唯一一位来自互联网平台的代表，朱辉龙从电影的人才培养、产业链搭建、金融产品等角度进行了阐述。

朱辉龙表示，合一影业是具有互联网基因的电影公司，从互联网公司角度来讲，IP这个词不是针对内容本身，而是针对整个产业链而言，中国电影最大的挑战是人才，因为创作的核心是人，发现人才、培养人才需要更多的耐心。比如6月9日电影《万万没想到》的发布，该片导演叫兽易小星三年之前是一名来自湖南的土木工程师，在业余时间剪辑视频，之后慢慢成为一个有名的视频剪辑者，2013年做了一部网络喜剧《万万没想到》，迅速走红。“从创作的角度来说，过去这个体系里面，年轻人根本没有机会，而现在一切都有可能，互联网给了年轻人更多浮出水面的机会。”

2015年2月，合一影业发布了“UP2015”电影计划，孵化项目包括歌曲、电视剧、网剧、话剧、漫画等多元IP。朱辉龙认为，一个优质的内容，无论什么介质，最后变成大屏幕的影像，这个创作过程都是非常困难的，艺术的魅力在于有很多可变的因子，而互联网的作用是让可变的因子减少错误的可能，优酷土豆现在每天大概有20万个视频上传，这里面可以筛选出优质的人和项目来。

“在中国有很多深具梦想和才华的优秀创作者，他们因为种种原因而被埋没，在电影产业高速发展的今天，互联网在为产业注入更多能量的同时也为有电影梦的人才提供了更多施展才华的空间，合一影业愿意通过大数据和O+O（线上线下融合）特色模式与来自不同领域的合作伙伴携手，为他们搭建多元、共赢的孵化平台，成就梦想。”

票房之外的更大空间

“大部分成熟的电影市场里面，比如美國，一部电影公映后，票房收入只占到三分之一，甚至不到，衍生品授权收入占三分之一，付费电视收入占三分之一。过去几年中国的付费业务收入逐步增长，比如网络付费收入，IPTV付费收入，以及版权收入。”据朱辉龙介绍，过去两三年，中国电影版权收入增长非常之快，2002年电影《赤壁》的独家版权费用大概是100多万元，其中包含电视与网络。而今天一部电影的版权收入，《一步之遥》可以达到3000多万元。“这个收入已经可以占到中国电影收入的20%左右，有一些甚至更高。目前中国电影的票房收入只有35%到40%分到制作方，而版权收入是100%给到制作方的。”

中国电影付费市场同样增长迅速，今天已经有不少人愿意在互联网上付费观看电影。作为第一个在线让用户付费看电影的视频网站，四年前优酷上线《盗梦空间》时，5元看一部，第一天收入只有400元，去年优酷上映《老男孩》时，上线第一天收入即过百万元。6月16日，爱奇艺宣布其付费会员超过了500万，如果会员一个月消费10元，500万会员就意味着一个月会有5000万元的收入。

朱辉龙预测，今年整个中国电影付费市场大约30亿左右的规模收入，相当于中国电影票房的接近10%，虽然整体收入数额不大，但其去年的增长幅度是600%，“这意味着再过2到3年，中国网络付费市场的收入有可能超过院线收入”，从在产业链角度来讲，这是一个非常重要的收入来源。

除了电影付费市场，衍生品业务也值得深耕。《老男孩》大电影上映时，优酷土豆同步进行电影衍生品的售卖，仅一款产品就卖了两百多万人民币。而电视剧《爱情公寓》热播时，剧中同款衣服在没有任何授权的情况下，仅在淘宝上都能卖接近六亿元的收入。朱辉龙非常看好衍生品市场的潜力，他认为互联网在其中会起到良好的助推作用，在收入方面也会实现大幅飞跃。

除了上述衍生品市场，朱辉龙认为主题公园业务以及游戏业务也会带来可观收益，尤其今年年底上海迪士尼公园开园以后，主题公园的影响力会越来越明显，目前中国亦有不少电影公司准备在全国各地建设自己的主题公园。游戏方面，电影《西游降魔》同款游戏收入最高时，一个月能过六千万，而且这款游戏的热度可以持续两到三年，这意味着这部电影能拿到18到20个亿的游戏收入。“中国游戏市场是领先于全球的市场，开发电影的游戏业务也是很大的市场。”朱辉龙说。