全媒体时代 多元汇聚数据共享

陈巍巍

随着全媒体时代的到来，媒介融合、台网互动、新政出台，行业环境的快速变化使得媒体人必须不断刷新自己的大脑，思考电视产业发展的新方向。6月9日，“凤凰全媒体研究院”亮相第21届上海电视节，凤凰卫视、凤凰网、浙江卫视、江苏广播电视台、北京广播电视台、爱奇艺、优酷土豆、芒果TV、WPP集团等理事长单位，及安徽广播电视台、广东广播电视台、四川广播电视台、江西卫视、陕西卫视、辽宁卫视、CTR等18家理事单位代表出席活动。

由凤凰网和凤凰卫视攜手众多机构联合打造的凤凰全媒体研究院，旨在连接全产业链，建立国际智库与媒体数据共享机制。实现全行业内容、渠道、用户资源共享，成为推动“业界、学界融合互动，行业、产业商机共享”的平台型战略创新协作机构。

移动时代，传统媒体通过并购等方式转型进入新媒体领域成为趋势。传统纸媒及电视广播媒体只有实施全媒体战略转型才能更具竞争优势。面对全媒体转型，业界需要融入更多的思考和分析。

凤凰视频原创总经理李鸣表示，传媒行业正处于快速变革的时期：一方面，以80后、90后为主导的娱乐消费需求崛起；另一方面，移动互联网、OTT技术革命到来，这两大因素将在未来成为主导传媒行业发展变革的主力。而在资本的催化下，传媒行业固有的“马太效应”也不断显现，并加速行业的变革整合。“真正媒介融合要解决的问题，就是在数字技术的推动之下，各类不同的媒介系统和媒介形态，从内容制作集成、分发、受众的体验和服务的机制产生一种趋同和汇聚的机制。”

CTR副总裁田涛表示，“随着时代转变，从电视到互联网，受众的注意力正在快速迁移。电视帝国打造的垄断注意力模式渐渐远去，碎片化注意力形态正在形成。全媒体时代，独立的个体不能再用受众描述而应定义为用户，两者的区别在于受众是线性传播，而用户是讨论式，场景更为碎片化，媒体接触更多元化、终端更多样化，用户在这个平台上可以及时分享和互动。”

全媒体时代，如何打通电视屏幕与移动智能终端，成为业界反复思考的问题。“摇一摇的出现，很好地解决了这一问题，但反映用户特征的数据并没有被记录和保存下来，这一部分数据的有效利用能够为以用户为中心的传播带来巨大经济价值。”田涛认为，全媒体研究院的成立可以填补这一缺失。

此外，田涛还表示，“一切围绕用户展开，观察和跟随用户的变化，以用户为核心的传播平台应该是多渠道的，如电视、PC、移动端，既可直播也可点播。”

除了传播平台，在全媒体时代，还需围绕用户打造高效的交互平台，该平台应为跨平台、跨屏幕，使用户与媒体之间的互动得到充分体现。同时，对电视节目而言，在内容、交互、传播3个平台基础上，还应打造用户平台，对用户进行精准画像，以及商业平台，以实现有针对性的广告投放。

全媒体环境下，如何创建竞争力？芒果TV市场营销总经理曾华表示，“首先要通过差异化，打造自身独特性，其次是专注，机会满天，但要学会加减法，专注把一件事情做好；第三是寻找适合自身特色的发展路径，无论是体系、内容还是产品，必须找到最适合自己的发展方向；最后是建立市场化的互联网生态，即基于互联网的人才、业务、资本和产品4个体系，如果这些还不能马上做到，起码要确保你的内容在线。”