三千年的阿胶记忆一百年的荣耀铸造

秦齐

2016年9月16日，意大利米兰世博会的中国馆内。

国家非物质文化遗产东阿阿胶制作技艺代表[生传承人、东阿阿胶总裁秦玉峰，在中国馆的东阿阿胶展示台前，驻足、凝望。透过他的金丝边眼镜，秦玉峰的眼神中透出几许坚毅和憧憬。

他身着的深蓝色中装，和鲜红色篆书体的“东阿阿胶”品牌标志，定格为一个经典的中国印象。

接着，东阿阿胶相继和意大利卡梅里诺大学、澳大利亚肉业集团签订了战略合作的框架。

和100年前阿胶亮相巴拿马世博会不同，当年只是代表着中國产品参加世博会。

而100年后的今天，总资产74亿元的东阿阿胶再次亮相世博会，秦玉峰意味深长地将此定义为，“东阿阿胶新百年的新起点”，东阿阿胶将用全球的视野来制定其未来的规划，东阿阿胶将代表中国中医药走向世界的舞台，东阿阿胶也将为在世界范围内弘扬中国的滋补养生文化和中医药文化。

秦玉峰的目标，是把东阿阿胶打造为一个千亿级的跨国企业。借力世博会，启动国际化战略“阿胶育神，人参益气”——李时珍《本草纲目》

意大利米兰世博会上，“山东活动周”正展示着博大精深的齐鲁文化。在波浪形的中国馆建筑的映衬下，东阿阿胶向世界展示了东阿阿胶百年的经典产品和最新的桃花姬、小分子阿胶等系列产品，面对这些瑰丽的中医药文化，来自意大利的玛利亚太太对记者说，她觉得流传三千年的中国滋补用品，一定有它流传的理由，她非常想尝试下。

在获得“百年世博品牌企业”之前，秦玉峰手举着沉甸甸的东阿阿胶的封印，和其他八家山东企业一起，在《米兰宣言》的巨型横幅上，盖上了鲜红的印章。

在米兰世博会“山东活动周”的开幕式上，当秦玉峰代表所有的山东～Pql～进行发言时，世界主要媒体都将聚光灯聚焦在了秦玉峰身上。

东阿阿胶的世博会上的亮相不仅如此。在米兰世博会期间，东阿阿胶还和有着700年历史的意大利卡梅里诺大学签订战略合作，双方将就驴肉、驴奶营养项目进行合作，共同挖掘山东特色的东阿黑毛驴驴肉、驴奶的营养和保健价值，以提升东阿阿胶的品牌附加值和品牌影响力。同时，还和澳大利亚肉业集团签约，在澳大利亚购买IS48平方公里的牧场和一个国际标准的驴业屠宰场。澳大利亚肉业集团的董事长乔.卡特对记者说，和东阿阿胶的合作，是他们中国战略的重要部分。

这无疑传递出了秦玉峰和东阿阿胶未来重要的战略方向——国际化，“我们将大大加快国际化进程，要使我们的产品能够快速走向世界。”这位出生在山东的东阿阿胶的传承人，内心早已有了更多的全球思考。

清华大学品牌专家阎旭临的话印证了这一动向：“如今的东阿阿胶组建一些项目，都会在全球范围内找寻最好的团队，进行全球化的资源配置”。

100年，三度和世博会的不解之缘“阿胶，出东阿，故曰阿胶。”——南朝梁人陶弘景《神农本草经集注》

1915年，巴拿马世博会，山东阿胶首次亮相世博会这成为了阿胶与世博会结缘百年的一个见证。

2010年，世博盛会首次在中国上海举办。东阿阿胶代表山东阿胶进入上海世博山东馆，并在山东展团的“企业文化周”中亮相。

2015年，意大利米兰世博会，东阿阿胶作为8家山东企业的代表之一，再次走进世博会，并在世博会中荣获“百年世博品牌企业”的称号。这是东阿阿胶的再次华丽转身，标志着传统中医药搭载着世博的大平台，走进了世界经济浪潮的大舞台。

蜕变，打造中国健康产业体系

阿胶系毛寄云所赠，最为难得之物，家中须慎重用之。——曾国藩《曾国藩家书》

唐太宗“官封其井”、杨贵妃“暗服阿胶”、朱熹“阿胶孝母”……带着衣香鬓影、名士风流穿越到当下，逐渐唤醒了整个社会对阿胶的历史记忆。

作为《本经》滋补上品，东阿阿胶的滋补功效历来为上层人士所公认。在市场上，记者发现东阿阿胶也在变，推出了更多适合多层次消费者的阿胶类产品，如面向高端市场的九朝贡胶，面向滋补美容市场的桃花姬阿胶糕、阿胶原粉等，面对鱼龙混杂的阿胶市场，秦玉峰推出了“全产业链质量管控”运营模式，从上游源头养殖种植、控制原料质量，构建了先进的溯源系统，对毛驴实施皮下植入电子芯片，实现从毛驴繁育、养殖到产品生产的全过程可追溯等。十几年下来，东阿阿胶在全国建成了二十个毛驴药材标准养殖示范基地。

在秦玉峰办公室里的一张世界地图上，已经有了很多标注。他们将在全球的视野下挑选毛驴养殖基地。东阿阿胶在非洲、南美洲、欧洲、中亚地区的毛驴基地的布局，已经有十几年了。

“要让更多的人了解东阿阿胶，我们就要成为大众的健康问题解决专家”，秦玉峰要让东阿阿胶成为大众健康生活的一部分。阿胶以健康连锁服务机构为依托，按照中医“治未病”理念，正着力打造中国式预防与保健健康体系。目前，东阿阿胶已建设了100余家健康管理连锁店，这里不仅向消费者提供补血、滋补、美容三大系列近10余种阿胶产品，记者看到，在健康管理连锁店的养生免费体验区里，很多普通消费者正在进行各种养生咨询、养生体验。

畅想，“互联网+”下的“阿胶+”

阿胶，血肉有情之品，滋补最佳。——清代叶天士《临证指南医案》

在东阿阿胶厂区的走廊中，因为采用了光电感应技术，自动喷雾技术，1千米的车间走廊变成了“药香弥漫”，通过4D、6D等高科技融入，让游客能通过视觉、嗅觉、听觉、味觉、触觉来亲身体验三千年的阿胶养生文化。

“在历史的时间坐标下，阿胶面临着更大的发展机遇，我们将借助‘互联网+，让‘阿胶+走得更陕、更好。”秦玉峰介绍说，东阿阿胶对阿胶配方进行了系统梳理.梳理出三千多个带有阿胶的方子，其中有两百多个食疗方，一百多个膏方。将来将以小复方的模式，如“阿胶+”铁、钙、维生素等，进一步做大市场。

东阿阿胶通过传播、品牌、体验和互动，目前已积累了100多万会员，线上、线下互动的O2O模式，为东阿阿胶提供了全新的发展模式。

在北京，东阿阿胶已组建了电子商务公司。在秦玉峰的未来发展中，还有更多的互联网计划：“我们在做产品金融化，就是做期货，这个都在布局当中。”全产业链、电子商务、互联网金融，互联网+下的阿胶+，为东阿阿胶赋于了更多的想象空间。