第21届上海电视节速写
2015-05-30唐潇霖
唐潇霖
2015年上海电视节，虽然还未开启“看海”模式，但也遭遇了不少雷雨天气。不过，这似乎并未影响人们的参与热情。一场场论坛、接连不断的发布会，以及外围举办的诸多酒会、沙龙等，让上海一时成为影视行业圈内人的聚集地。
“一剧两星”新政实施，移动互联网对人们收视习惯的冲击等背景，使得作为行业风向标的上海电视节也发生了一些转变。视频网站的参与度热情高涨，由热门IP改编成的影视作品海报随处可见，综艺节目地位提升，精品大剧的资源稀缺导致交易前置等现象，都可从第21届上海电视节管中窥豹。
大型制作公司领跑
今年的电视节特装展台更多，大型影视剧制作公司纷纷携强势作品亮相。“一剧两星”新政后，电视剧投资风险加大，龙头企业优势更为明显。华策克顿集团、SMG尚世影业、银润传媒、新丽、TVB等展台，占据了显著位置。
此次，华策克顿集团推出了《关公》《倩女幽魂》《小李飞刀》《明若晓溪》《潜行者》《长歌行》《刀尖》《解密》《爱情筑梦师》《翻译官》《锦衣夜行》《淑女涩男》《我是杜拉拉》《医馆笑传》《怒江之战》《我的奇妙男友》等剧目，参展规模较大。
SMG尚世影业出品的多部都市题材作品受到关注。包括霍思燕、杜江夫妻主演的都市情感剧《再见老婆大人》，聚焦“中国式夫妻”；娄艺潇、杨玏首次联袂主演的情感话题作品《别对爱撒谎》；以及金牌编剧王丽萍二度携手胡歌打造的《大好时光》等。
在银润传媒展位，巨幅《王者清风》海报吸引了人们的视线。这是一部大型古装励志剧，由何晟铭、蒋梦婕、马文龙、汤镇宗、汤镇业兄弟等演绎，精简版片花也在上海电视节期间公布。此外，银润传媒还带来了现代都市剧《蚁族的奋斗》、情感戏《错嫁》、谍战剧《冷风暴》、反映新婚姻法的社会剧《婚前协议》以及《与魔鬼打交道的人》《保卫孙子》《在人间》等。
一直坚持走“精品路线”的新丽传媒，此次亮出了《白鹿原》《女医明妃传》《如懿》等新项目。
此次上海电视节有500多家国内外展商参展，带来电视剧、电视节目千部以上。
纵观整体市场，最受关注的精品大剧包括：改编自郭敬明小说的《幻城》、史诗巨制《白鹿原》、高智商职场剧《猎场》、《甄嬛传》姊妹篇《如懿传》、《古剑奇谭2》、南派三叔作品《怒江之战》、清宫虐恋《寂寞空庭春欲晚》、都市题材《翻译官》、涉案剧《赎罪门》、强IP改编剧集《锦衣夜行》等。
交易功能弱化 IP热持续
“一剧两星”政策后，行业洗牌现象加剧。
上海国际影视节有限公司总经理助理、市场部总监杨乐乐告诉《综艺报》，“今年来参加上海电视节的人数增多，驻留时间更长，但三四天内到底能产生多少交易量，还不能确定。现在做生意，交易无时无刻不在发生。电视节已经不是促成交易的唯一平台，更多是鼓励大家多接触、多交朋友。”
电视节的交易功能在弱化，但现场的IP热却让人能够轻易感受到。精品大剧改编自强IP的题材占到一半左右，典型如《幻城》《如懿传》《白鹿原》《怒江之战》《锦衣夜行》《翻译官》等。
唐人影视有限公司总裁蔡艺侬接受《综艺报》采访时表示，“市场对IP的抢夺，现在有点进入‘疯狂状态。基本上好的IP已经销售一空，而且价格昂贵。”但她认为，市场最终还是会回归理性。“当制作公司将大量预算都用来购买IP后，就会压缩制作费用，这种作品出来不一定会获得市场认可，人们也会失去迷信IP的动力。”
阅文集团CEO吴文辉和编剧白一骢在论坛上均表示，现在的热门IP价格已经达到几百万，如果加上后期分成，可能达到上千万元。目前市场上的网络热门IP，已经抢购殆尽，现在都开始进行预购了。
腾讯视频电视剧中心副总监方芳也表示，现在播出平台包括传统电视台和视频网站，对改编自强IP的电视剧，在未确定主创团队时就已经开始预定了。对IP资源的抢夺，导致电视剧交易“严重前置”。在电视节上展示的成熟作品，其实早已确定了播出平台。相较往年，更多的制作公司，开始携强势IP登场，例如大型魔幻题材《幻城》刚刚进入选角阶段即在电视节亮相，并宣布将由粉丝选出心目中的“幻城中人”，这也从侧面反映出产业链的开放性，电视剧从制作源头开始，就演变成了一场“全民娱乐”的盛宴。
IP空前高热，业内人士对“IP热”也执两种截然不同的态度。一边是“强势IP+大制作”的作品不断涌现，一边是“IP价格已经高到成为制作公司无法承受之痛、必须冷静对待”的呼声。
“当IP已经超过它本身价值时，我们就会放弃了，如果是个非常自信的制作团队，他们是不会单靠IP的”，蔡艺侬表示。《北平无战事》《琅琊榜》等作品制片人侯鸿亮也表达了相同观点，“我认为一部优秀的作品，好的IP可能会加一分，好的主创加一分，精良的制作再加一分。最终的市场表现，是所有因素的叠加，不可能仅靠IP。”
在IP价格不断高涨的情况下，原创内容开始回归，逐渐受到影视公司重视。“我们推出的《无心法师》，定位就是一个‘三无产品，无IP，无卡司（全部起用新人）、无平台（不在任何一家传统电视台播放，只通过网络播出）。纯粹依靠好看的故事，我们就是想试试这样的作品出来后，会导致什么样的局面。如果它最后能成功，那事实说明还是制作为王”，蔡艺侬告诉《综艺报》。
面对争论，还有另一种不同的声音。近日，优酷联合“仙剑之父”姚壮宪，推出了网剧版《仙剑客栈》。优酷总裁魏明面对IP版权居高不下的话题，表示，“中国市场如果能让原始IP作者翻身致富，其實是件好事。过去，往往是越靠近用户端的企业挣钱越多，写字的人最辛苦收入却最少。但一个IP 的起点是原创作者，他们构建出的世界观，让人沉醉其中。如果他们得到了应有的荣誉和回报，才会鼓励更多人源源不断地加入这个行列，这对整个系统的生态是有益的。”
新媒体活跃 传统制作公司寻求转型
视频网站在上海电视节中表现得更加活跃，优酷土豆、爱奇艺、腾讯、搜狐、乐视、新浪视频、芒果TV等，在上海电视节期间都有不同程度的亮相。
“今年能够明显感觉到，视频网站已经不仅只是发行渠道了，他们正在努力变成内容制作方。某种程度上看，他们把自己打造成了另外一种电视台的模式。”杨乐乐表示。
2015年，上海电视节的论坛几乎都被各家视频网站承办了。“视频网站本身就具有媒体属性，往年的合作我们更多是基于内容方面。但现在新媒体实力增强，他们现在更加了解用户，有大量的数据支撑，他们对用户的习惯和市场趋势的信息捕捉能力更强，带来的附加价值更大，也更有发言权了。”这种改变让杨乐乐印象深刻。
今年电视节各大论坛频频讨论着“互联网+”“多屏”“风口”“视频网站”等互联网热门词汇，颇受关注的《翻译官》《芈月传》《盗墓笔记》等剧集背后，都有视频网站的影子。过去被电视行业认为是“侵入者”的视频网站们，正给这个行业带来更多的资金和机会，催化其产生巨变。
“与上一代电视观众不同的是，互联网观众们是更娱乐化和互动化的一代，愿意奉献出自己的碎片化时间观看娱乐节目并讨论互动。”腾讯公司总裁孙忠怀认为，手里积累大量日常用户数据的视频网站，日益成为自制综艺的主流。
传统影视公司也在积极转型，希望更加互联网化。上海电视节期间，华谊兄弟与百视通共同宣布：双方达成版权战略合作，致力于打造国内首个电视端的星粉互动产品“娱乐家”。
去年，华谊兄弟确立了以“影视娱乐、IP授权和实景娱乐、互联网娱乐”为三大业务板块的发展架构，粉丝经济成为华谊互联网娱乐事业群中的重要组成部分。华谊兄弟副总裁、新媒体公司董事长兼CEO胡明表示，“娱乐家”为将来华谊与百视通建立家庭用户的互联网大数据、精准定制家庭娱乐产品打下基础。
华策影视集团副总经理、首席战略官王丛表示，对IP进行全产业链、多内容的开发非常重要。“拿到IP后，华策现在不但可以开发电影、电视、综艺、网剧，还可以和合作伙伴一起同步开发线下产品和游戏。”
综艺板块地位提升 严肃剧作受褒奖
今年的上海电视节，往年强势的电视剧被综艺抢占了风头。电视节前期，由世熙传媒和电视节组委会合作举行了为期两天的中国模式日，在这里不仅可以看到刚刚结束的戛纳电视节上最新的节目模式，还可以听到一线综艺节目制作人的经验体会和方法论。
在白玉兰论坛“明天的综艺节目”中，中国网络视频研究中心执行主任夏陈安、《奔跑吧兄弟》制片人周冬梅、天娱传媒副总裁马昊等电视界大咖到场，对未来综艺节目的走势做出预测。
上海电视节今年的“白玉兰”奖，还首设了综艺评奖单元，分最佳综艺栏目和最佳真人秀两大奖项。最终，《中国汉字听写大会》摘得最佳综艺栏目奖，《我是歌手3》获得最佳真人秀大奖。从去年开始，大量优秀的综艺节目呈现井喷趋势，综艺节目在电视节目品类中显得日益重要。此次上海电视节的变化，也是市场趋势的正常反应。
白玉兰奖的电视剧单元，两部于2014年、2015年获得现象级热议的佳作《北平无战事》《平凡的世界》双双获奖。《北平无战事》获最佳中国电视剧奖，编剧刘和平摘得最佳编剧奖；《平凡的世界》导演毛卫宁获最佳导演奖。
本届电视节白玉兰奖入围作品题材多元，特别是获奖作品都体现出了中华民族在各个历史阶段奋发向上的精神气质和人文情怀。《北平无战事》《平凡的世界》的共同出品方是SMG尚世影业，总经理陈思在接受采访时表示，“目前影视娱乐市场处在变革中，题材众多形式多元，但严肃题材的剧迄今为止没有失去魅力。一个时代、一个国家，不能全部都是轻阅读，必须拥有一个深度阅读的机会。”而白玉兰奖的最终归属也证明，有诚意、有厚重历史沉淀和深度的严肃题材，依然可以获得市场和观众的认可。
白玉兰奖获奖名单
电视剧类
最佳中国电视剧：《北平无战事》
杰出贡献奖：马少骅、李雪健
最佳男主角：陈宝国《老农民》
最佳女主角：周迅《红高粱》
最佳男配角：冯远征《老农民》
最佳女配角：秦海璐《红高粱》
最佳导演：毛卫宁《平凡的世界》
最佳编剧：刘和平《北平无战事》
最佳海外电视剧短剧：《冷杉溪》（德国）
最佳海外电视剧长剧：《摩登家庭》（美国）
综艺类
最佳真人秀：《我是歌手》第三季
最佳综艺栏目：《中国汉字听写大會》
纪录片类
最佳纪录片：《赝品大师》（美国）
最佳系列纪录片：《急诊室故事》
动画片类
最佳动画片：《功夫兔与菜包狗》
最佳动画剧本奖：《寻找迷失的宝藏》（美国）
