浅谈平面设计艺术中的图形之创意

孔燕

摘要：图形对于平面设计艺术的意义在于它可以使得平面设计艺术变得可感性，才能突出设计师作品的个性化和独特的创意思维，从而使平面艺术具有观赏性，生动地点缀了平面设计艺术作品，丰富了平面设计艺术作品的内涵。

关键词：平面设计图形创意

现代文明和传统文明的传承以及鲜明的反差之间的相互碰撞，造就了当今平面设计作品中图形设计的多元化，而中国传统的绘画基础教育已无法承担设计教育推进的重任，新兴的艺术设计基础教育尚处于一种零碎的摸索状态，显得很不成熟或者说尚未抓住要领，即艺术设计各个主要环节中的创意思维能力的培养和训练还很薄弱。

平面设计的创意问题，即创造性的“主意”，是平面设计作品的闪光点。传统的艺术设计教育虽也重视启发学生在“创意”上下功夫，但仅把创意看作是一种合乎逻辑发展的必然思维，俗称构思立意。在教学中又将各门专业基础训练课的创意思维分割开来作各自的解释，使其缺乏连贯性和完整性。所以，平面设计教学中对创意语言的完整训练已日显其重要性。

一、用图形符号创意来传达信息

图形本身是视觉空间设计中的一种符号形象，是视觉传达过程中较直接、较准确的传达媒体，它在沟通人们与文化、信息方面起到了不可忽视的作用。在图形设计中，符号学的运用，影响着图形设计的表形性思维的表诉。也正是由于它的存在，使平面图形设计的信息传达更加科学准确，表现手法更加丰富多彩。

在设计过程中，怎样使图形通过重组创造传达设计的内容是平面设计的重点。图形元素的选取不仅仅只是为了考虑画面效果，更重要的是在于怎样生动、独特地传递设计的内容，使画面更通俗易懂。

可以说，人是用符号来思维的，符号是思维的主体。平面图形设计，是以信息传达为目的的，在二维码的空间中对字体的位置、比例、相互关系的筹划，无疑，这也是一个思维的过程，但同时它又不是一个通常意义上的思维过程。

二、图形的创意及运用

由于图形设计的不断创新，使得平面设计艺术作品极具艺术欣赏价值，图形设计充斥着我们的生活，在众多的平面设计作品中想要打动人，使人们能对平面设计艺术作品产生共鸣，这就需要图形设计的创新和富有时代气息。这就要求平面设计师对图形设计要具有创造性的想法和独特的设计理念构思。圖形的创意是衡量一个平面设计师所应该具有的艺术内涵和设计理念及所必须具备的独特设计风格，平面设计设计作品图形的创意必须要设计师们热爱生活，艺术灵感来源于生活，所设计的作品才能彰显时代的气息。因为平面设计作品是来源于生活，广泛的运用到生活的各个角落，所以平面设计师们一定要对生活方方面面有所了解，设计出来的作品才能被广泛地运用和接受，要将生活中的点滴灵感运用到图形设计创意中，使得平面设计作品因为图形设计的完美凸显出艺术价值和欣赏价值，使平面设计作品充满艺术活动。平面设计艺术的设计师们必须能保持思想上的活跃，领悟生活，始终保持对事物的想象和联想力，在平面设计艺术中，图形设计上要做到构思的创新、新颖，能紧紧抓住设计作品的艺术内涵，能充分表现出平面设计作品的艺术魅力和主题鲜明，在平面设计艺术作品中对图形设计创意是相当漫长的构思，是要求平面设计师具备艺术涵养和艺术创作天赋，在漫长的创作中如何能寻找运用海阔天空的想象力和灵感来进行在图形设计创意，寻找到平面设计艺术作品样式和设计情感的完美融合。

三、平面图形设计与文字中的创意

字体与图形就是形式与内容的高度统一。我们现在的字体设计就是在几千年汉字的基础上融入创意发展而来。设计者利用一些现代社会发展的产物作为创作的素材，制造一种现代的气氛，使文字创意有现代感。不仅从形式上，而且从内容上进一步深化所要表现的内容，是一种意向化的图形文字。汉字的图形创意的思想是源于图形创意的思想而发展的，就是把文字本身当作一种图形来对待，再加上其文字本身的含义进行图形变化含义的延伸。但这种图形文字与原始的文字图形是有区别的，前者是图形，后者是文字。

现代汉字发展已比较系统，比较完整，统一和规范化，汉字的意象化创意就是在此基础上进行图形的再创意，利用现代社会发展的产物，现代化的元素符号，在汉字结构上的再图形化，再创意化，让人们对已有的汉字熟悉的基础上想象变化后的另一种含义。另外，文字图形将文字作为最基本单位的点、线、面出现在版面编排中，使其成为版面编的一部分，甚至整体达到图文并茂，别具一格的版面构成形式。

四、图形在广告作品创意中的运用

平面图形设计的目的是人与人的交流，作为设计者的我们，学习运用符号学的工具，会使设计更具有效的功能。设计，作为传达思想的媒体，本身就是符号，设计又是由符号构成的，设计者成功的挑选、组合、转换、再生这些元素，汇集成为涉及自己思想的符号，成为自身与受众共同认可的符号，把图形符号与文字结合在一起，重新构成字的新的概念，缩小了字本身的内涵，赋予它特定的含义，或重新来诠释它的字面意义；把字进行图形化的处理，把文字的行作为图像来对待，把文字的意作为创意的根本指导思想，以形变来拓展意，以意来限制形的蜕变，进行文字的意象化处理。这是沟通真正形成，信息准确完整的传达，只有这样设计这一思维的过程才是完满的。