以中外自助出版平台为例研究自助出版的现状与借鉴策略

作者简介：刘瑞雪，四川大学文学与新闻学院出版专业2013级硕士研究生。

摘要：自助出版平台应用创造吸引力，从而将零散的自助出版作家整合成为独立的、庞大的用户群体，并且获得丰富的出版资源。随着自助出版的不断发展，整个出版平台的规模、范围以及收入方面都获得了巨大提升。本篇将选取中外主要的自助出版平台为例，评析目前国际国内市场上自助出版现状中存在的特点，以期从国外自助出版平台借鉴经验，针对中国的自助出版情况提出发展的策略。

关键词：自助出版；出版平台；借鉴策略

横扫新媒体发展的电子革命也在改变着书籍销售业的传统经营模式，即使是像Barnes & Noble这样的书籍销售业巨头也面临困境。在中国，尽管目前自助出版在创造性和文化价值上都欠缺，但不可否认，中外自助出版市场在发展路径上都各有特色，而且面对自助出版市场潜在的巨大消费力，将散兵游勇的自助出版作家们聚集起来，传播渠道的进化、沟通客户的途径逐渐增加都能让独立开发者从用户那里谋得生路。

一、中外主要的自助出版平台

根据中外近几年自助出版平台的发展，自助出版具有传统出版不能比拟的高效率、低成本等特征之外，其平民化、随意化的倾向能够吸引广大潜在的具有出版需求的普通人，这种直接在网上发表文章并出版的方式，让很多人有机会过一把“作家瘾”。以下简要统计了中外较为有名的一些自助出版平台。

由表1所列举的中外自助出版网站及其主要的运营特色、版权利益分配等方面，分析外国出版市场的特点与中国自助出版市场的不足。

二、中外自助出版的现状

1、国外自助出版市场的特点。电子书出版一体化。以Nook Press为例，其主旨是“自助出版简单化”，主要从“创造”“分享”“出版”“盈利”四个方面来概括Nook Press的工作，尽量简化自助出版流程，一切为快速高效的自助出版提供服务。此外，Nook Press的特点还包括准备了“便捷写作软件”“社区分享”“官方帮助”“免费自助出版”“销售契机”“版税收益”六大板块，从写作源头、都产品营销，到最后的出版物收益都安排处理。

经营范围全球化。自助出版发行模式打破了出版商之间的地域限制，减少了跨国运输或者本地仓储的压力，减少纸张浪费，也降低了书籍售价，由此产生“按需印刷”的良性循环，在市场竞争中占据优势，反过来促进信息全球化的发展。

减少成本的方式也趋于多样化，不仅仅在互联网环节严控按需出版的比例要求，而且在实体书发行方面也对报刊、杂志等提供了借鉴。比如Meganews公司在斯德哥尔摩街头放置了第一台自助报刊机，占地4平方米，降低了出版商的分销和物流成本，但是提高了资源的利用率。

2、中外自助出版平台的问题。纵然多家外媒评论称自助出版的黄金时代正在到来，但这个新兴领域显然还处于原始积累期，因其门槛较低的自身局限性，在国内外的自助出版平台中已有诸多乱象产生。

国内自助出版一体化程度不高。我国的数字出版仍处于原始积累阶段，资源缺乏有效整合，一大“硬伤”在于缺乏具有品牌性质的大型自助出版机构，尚未出现像亚马逊、苹果等规模较大的数字出版平台。

中国的自助出版平台的受众还停留在“企业”“单位”“家庭”“个人”的自我包装、自我保存等私人作用的层面上，比如“老人出书”代为撰写回忆录、自传，业余创作的诗词、散文、书画图册的编辑整理等；“企业出书”打造企业特色文化，宣传企业文化，推广企业理念。中国的自助出版缺乏明确的市场导向与推广，是作坊式的小规模、小范围生产。这对于适应巨大的数字产业升值空间、形成规模化的完善的自助出版平台不利。

低门槛导致出版物良莠不齐。以自助出版平台lulu.com为例，从2002年成立至今，Lulu已经发布了来自200多个国家的创建者写的超过1100多万篇的标题，而且正以每月2万条的数量递增。但是lulu出版的书达到150多万本，其中有多少属于“信息垃圾”在迅速更新的自助出版市场被淘汰。

自助出版盈利模式不易。以德国图书市场为例，自助出版的书籍大多是所谓的“速食图书”，比如魔幻、侦探小说等，一些有深度的书籍不容易自助出版。其次，一般自助出版的电子书每年销量几百本，整体扩大销路也很难。尽管在线出版平台给作者提供书价中更高比例的收益，但作者获得的真正收益并不一定变得更多。因此，真正能通过自助出版赚钱的作家只有少数。

三、中国自助出版平台的借鉴策略

从数字出版的知识产权法律保障上，随着“一法五条例”出版法律框架的不断完善，同时国家对公民表达权利的尊重与维护，以及打击盗版猖獗等司法行动的展开，因此自助出版领域，乃至整个数字出版领域，都需要知识产权的法律保障，让自助出版与整个数字产业的巨大产值相连接，获得长远的发展。

从自助出版的自身发展结构上，结合中国出版业市场的特点，以“平民化”的亲民政策和以“最大利润化”为经济旗号的助推自助出版运营模式。随着消费习惯、国民素质的提升和我国知识产权保护相关法律的完善，可以肯定的是，我国自助出版业也会在未来也会有突破性的进展。（作者单位：四川大学文学与新闻学院）

参考文献：

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