成人手绘书的产业走向探析

【摘要】成人手绘书的出现与热卖不仅成就了一种新的现象级图书形式，而且也逐渐形成一种新的图书产业形式，为当前日渐疲乏的图书出版业注入新的活力。文章在系统介绍近年来成人手绘书发展现状的基础上，深入剖析此类书籍成长为现象级图书的基本特征与成功因素，并由此探析其未来发展趋势情况。

【关键词】现象级图书；成人手绘书；产业走向

【作者单位】李贞，中国传媒大学编辑出版研究中心。

现象级源于英译“phenomenal”一词，指某个或者某些事物基于特殊性质而引起民众的广泛传播、观看与讨论，规模之大几乎形成了一种社会现象，由此被冠以“现象级”的称号。近年来，基于名人效应、新媒体推动以及作品高水平内容与个性化形式方面的因素，出现了一批包括《乖，摸摸头》（大冰）、《成大事者不纠结》（罗振宇）、《三体》（刘慈欣）、《皮囊》（蔡崇达）、《秘密花园》（乔汉娜·贝斯福）、《岛上书店》（加布瑞埃拉·泽文）等在内的现象级图书，而凭借成人手绘个性化形式风靡世界的《秘密花园》则当之无愧地成为近年来最具开创性、最有影响力，也被视为最具前途的现象级图书形式，值得我们深入剖析其基本特征与成功因素，并由此展望其未来走向情况。

一、发展现状

涂色绘本最早出现在少儿类书籍中，如《益智卡卡书系列》《幼儿情绪管理互动读书》《樱桃小丸子游戏故事绘本系列》等，以此来培养儿童的绘画兴趣，激发儿童读书动脑的积极性，使他们养成良好的性格，是一种传统的书籍形式。

成人手绘书的出现则开启了另一种新的成人涂色绘本形式。2005年，日本有二十多家出版商出版成人涂色书刊，其中，东京的河出书房新社在两年的时间内推出11本成人涂色系列图书，总发行量超过1200万册。2012年，英国独立出版商迈克尔·奥玛拉所推出的成人填色书《成人创意填色》，很快再版加印，使此类书籍开始在英国传播。2013年，英国纺织图案设计师乔汉娜·贝斯福出版了成人涂色绘本《秘密花园》，很快火遍全世界，目前已在全球卖出140万册以上，使人们真正领略到成人涂色绘本的魅力。2014年，英国画家理查德·梅瑞特推出了《填色书艺术疗法》，在亚马逊畅销书排行榜一直居高不下。随后，贝斯福于2015年又推出了第二部作品《魔法森林》，短短半年的时间便卖出了22.6万册，进一步扩大了成人手绘书的影响力。英国出版商LaurenceKing的营销主管埃莉诺曾这样评价，“自《魔法森林》出版几周后，贝斯福的填色书系列引发了梦一般的疯狂。我们此前从未预想它会如此成功”。

在此背景下，法国画家苏菲·勒布朗于2015年推出了《舒压一整年：秘密花园》《舒压一整年：曼陀罗》《舒压一整年：教堂玻璃》三部作品，法国画家汉斯·威尔士在2015年也创作了《涂绘减压系列：灵感·禅意》《涂绘减压系列：灵感·复古》和《涂绘减压系列：灵感·花园》三部作品，除此之外，还有米莉·马洛塔的《动物王国》等。据亚马逊发布的“2015年畅销书排行榜”显示，2015年畅销书排行榜前10位有一半是成人涂色绘本书籍，如《秘密花园》排名第二、《舒压一整年》系列图书排名第三、《填色艺术疗法》排名第四、《动物王国》排名第七、《魔法森林》排名第八。这充分彰显了成人手绘书强大的生命力。

二、基本特征

英国独立出版商迈克尔·奥玛拉图书公司营销总监安娜·麦克劳林认为：“成人手绘书显然已成趋势，不少购书者跃跃欲试，填色图片充斥着Twitter和Instagram，人们对自己的作品倍感骄傲。没有艺术天赋不要紧，每个人的创造力都是独一无二的。”这充分肯定了成人手绘书的未来发展潜力。深入分析可以看出，此类书籍主要具备以下几个方面的基本特征。

1.黑白线稿建构起“童话世界”般的物象内容

严格来说，成人手绘书并非是一本“书”，而是由一系列黑白线稿组成的图片集，内容包括奇幻的花朵、枝蔓和叶子，灵动的昆虫、动物和鸟儿，夸张的人物、房屋和建筑等，堆叠在一起构成一张张物象丰富的图片。这犹如“童话世界”一般，极大地激发了人们对这些图片物象特征、物象审美、物象思想的兴趣，从而融入作者建构的物象氛围之中。成人绘本与传统的文字、固定意义内涵的漫画不同，它没有固定的审美与意义内涵，甚至没有固定的物象，完全依据读者自身的思想观念、审美特征来建构、解读各个物象，由此极大地拓展了读者的想象空间，激发了人们的探索意识和趣味心理。基于此，不少人将成人手绘书比喻成“既能寻宝，又能涂色”的“魔法书”，充分彰显了成人手绘书给人带来的观赏乐趣。

2.黑白线稿需要读者的填色创作来完成物象内容

成人手绘书不仅停留在激发人们观看、欣赏、品味各个黑白线稿中的物象内容，而且需要读者参与完成物象的创作。也即是说，绘本中的物象都是由粗细不等的线条勾勒出来的，中间存在大量的留白，需要读者在参考绘本所提供的基本用色方案的基础上，根据自己对色彩情感的理解、美感的体验以及特定物象视觉形象的认知来为各个物象涂上适当的颜色，从而使其由黑白线稿转化成色彩艳丽、形象生动的图像。无论读者为特定物象涂上什么颜色，基于黑白线稿中“童话世界”般的物象特征所建构的繁复、夸张、丰富、生动视觉审美空间，也会使其填涂的作品充满美感。正如《秘密花园》的中国出版商北京联合出版公司编辑王民生所说：“由于《秘密花园》的线稿本身很美丽，就算你不知道用什么样的颜色，只要把线稿内细节轮廓随便填充完就能得到一副好图画。”

三、成功因素

成人手绘书演变成现象级图书绝非基于某一偶然因素，而是作品形式、作品价值、大众心理与传播环境等诸多因素共同作用的结果。

1.被动阅读转为主动手绘创造给人以强烈的成就感

众所周知，传统书籍都呈现“单向传播”的特征，读者往往处于被动阅读、被动接受的角色，即便是诗歌之类的文学作品，也仅仅为人们提供了一个思想建构的空间，无法促使作者从思想建构的高度进入最根本、最本质的作品建构层面。而成人手绘书的出现一方面给读者提供了形象丰富、意蕴广阔、美意强烈的黑白线稿图片，拓展了读者的想象空间，由此在思想层面实现了形象、意义与美感的自我建构；另一方面从书籍传播目标的角度来说，成人手绘书中的黑白线稿图片堪称是“半成品”，需要读者亲自参与涂色，使黑白线稿转化成色彩艳丽、形象生动的图像，而且无论读者如何选色，最终都会呈现独特的视觉美感。这使读者在涂色过程中产生强烈的自我意识，在完成作品之后还会产生强烈的成就感。在当前Facebook、微信、微博、个人空间等社交平台蓬勃发展的时代，成千上万的读者把自己的涂色作品传至平台之上，接受“点赞”，由此进一步放大了读者的成就感。这是成人手绘书所具有的独特价值。

2.针对性的内容设计满足读者的童年填色乐趣

每个人在成长过程中都会接触各种各样的绘画创作活动，而填色无疑是其中最简单、最富乐趣的一种。然而随着人年龄的增大，手绘书却被归类于儿童读物，简单的图像与单调的色彩无处不彰显其儿童绘本的特征，无法适应成人的思想、情感、认知与审美心理。而成人手绘书的出现则在保持黑白线稿夸张、虚构、唯美风格的同时，使图案内容更加繁复，更具韵味，更有主体创造性特征，很好地满足了成人填色的需求。这使广大读者在阅读、创作手绘书的过程中，能够获得无限的童年填色乐趣。正如乔娜·贝斯福所说，“对大多数人来说在一张白纸上创作很难，但填色书只需上色就好，这个过程会勾起人们的童年回忆。很多读者告诉我，幸而目前成人填色书已被接受，并成为成人读物中一类，他们可以趁着孩子睡觉时悄悄涂色。”另外，苏格兰著名插画家Minty Sainsbury也提到，“当我还是孩子时，填色是我最喜欢的活动之一，读书、结婚、生子后我仍喜爱填色。但在孩子面前沉迷填色总是有些尴尬，于是我不得不放弃，直到近几年成人手绘图书的出现，我才不再隐瞒填色爱好”。这由此成为成人手绘书广受欢迎的另一重要因素。

3.自由、忘我的创作过程成为读者放松身心的理想方式

当前，人们物质生活得到极大满足的代价是承受着如影随形的压力，包括工作的压力、情感的压力、“安全感”的压力等，这使人们时刻处于忙碌、躁动、不安甚至是孤独与压抑之中。而成人手绘书的出现则使读者能够沉浸在追求自我创造、自我表现、自我满足的无限乐趣之中，既不会像文字阅读一样枯燥，又不会像观看影音作品一样热烈，一切都是那么的安静、平和。基于此，很多人将成人手绘书视为“减压神器”，出版商甚至也将“减压”作为创作成人手绘书的出发点。理查德·梅瑞特的《填色艺术疗法》、苏菲·勒布朗的《舒压一整年》系列作品便是以帮助人们缓解生活压力、培养健康情绪而创作的成人手绘书籍。苏菲·勒布朗不仅是一位画家，她还获得过心理学硕士学位，在《舒压一整年》系列作品中她提到，“涂色画不再是孩子的专利了。这是一项能让人沉浸在安静气氛的活动，涂色的过程即自省与放松、静心聆听自己内心世界的宝贵时刻”。这充分彰显了成人手绘书的“减压”价值。乔娜·贝斯福也提到，“对成年人来说，填色是巨大的放松，当人们沉浸在填色的过程中，身心几乎能达到冥想的状态”。不仅如此，部分心理学家、医学家也从更加专业的角度分析了成人手绘书的“减压”作用。复旦大学心理学系教授吴国宏认为，“现代职场和生活充满不确定性，以至于人们缺乏一种自己是自己主人（personalagency）的感觉，也缺乏自我效能感（self-efficacy）。这是现代生活的本身性质所决定的，也很难在现实层面做出改变。而人们在涂色书上涂颜色的过程，即是一个‘创作作品、做自己主人的过程，能获得一种‘我就是自己代言人的满足感，某种意义上胜于自外向内的减压，成为成人通过涂色书收获信心的自愈良方”。

4.新媒体使成人手绘书加大传播范围与加快传播速度

日本部分出版社早在2005年便开始推出成人手绘书，如东京的河出书房新社在两年的时间内推出11本成人涂色系列图书，总发行量超过1200万册，然而《秘密花园》之所以能够一马当先，引起世界成人手绘书创作与销售的高潮，主要是基于新媒体推波助澜的作用。这一方面表现为部分名人、影视作品对成人手绘书的传播，如韩国艺人金基范、美国歌手佐伊·丹斯切尔曾将自己的《秘密花园》手绘作品分享在Facebook和Instagram网站上，获得数十万的“点赞”，韩国电视剧《制作人》和《Blood》也曾出现过成人手绘书，由此极大地提高了其知名度和影响力，推动了其在世界范围内的传播。另一方面，广大读者不仅仅局限于对成人手绘书的自我创作与自我欣赏，很多人在完成涂色之后，往往也会在Facebook、Instagram、微信、微博或者是个人主页中加以展示。这既可以增强自我满足感与成就感，同时也进一步扩大了成人手绘书的影响力。这是网络口碑营销的典型表现。基于此，新媒体所构建起的以网民个体为“节点”的网状传播环境，也成为成人手绘书获得成功的另一重要因素。

四、未来走向

成人手绘书在短时间内获得膨胀性发展充分彰显了其独特的“阅读”价值，然而此类书籍创作门槛较低，随着手绘书数量的增多、形式的丰富以及市场竞争加大，未来成人手绘书将朝着以下几个方向发展。

1.读者细分将越来越小众化

目前，世界上流行的成人手绘书基本上都将目光集中在作品内容本身，作品采用黑白线稿呈现大众化的图案与图像，凭借趣味性的图案内容与个性化的“阅读”方式激发人们的“阅读”欲望。较少关注读者群体个性化图案内容、情感与审美需求。伴随着成人手绘书创作者的不断增多和行业竞争的日趋激烈，作者的创作目光要从“书籍作品”转移至“目标读者”，即深化对读者市场的研究、细分与定位，根据目标读者的年龄、性别、文化水平、审美观念、阅读特征、阅读兴趣来选择成人手绘书的创作题材、表现方式甚至是书籍价格与营销策略。比如创作针对的是在校学生，还是上班族等。这将进一步丰富成人手绘书的内容形式，增强其“阅读”价值，实现此类书籍在整个图书出版产业中的可持续性发展。

2.作品故事性将越来越突出

当前的成人手绘书主要是以形式取胜，即凭借吸引读者参与涂色这种方式来获得广大读者的青睐。与传统书籍以内容为主缺乏对表现形式的关注相比，成人手绘书从一开始便陷入了另外一个极端，即过于注重形式而缺少对作品内容的关注，造成读者仅能够获得填色过程的参与感、填色作品的成就感，而无法从图案作品背后获得更多的故事内容、思想观念方面的审美认知。久而久之，作者的创作资源会逐渐枯竭，作品内容趋向于同质化，而读者也会逐渐陷入“审美疲劳”与“创作疲劳”。这显然不利于成人手绘书的可持续性发展。从未来发展来看，成人手绘书在加强黑白线稿图像形式创作的同时，也要注重单幅图像作品以及各幅图像作品之间的故事性、思想性、情感性内容，使整部作品形成一个完整的故事体系，最终使读者既可以获得独特的创作体验、创作成就感，也能够从中产生思想与情感认知。

3.本土化成人手绘作品将纷至沓来

《秘密花园》《魔法森林》《舒压一整年》系列成人手绘书作品在世界范围内的成功营销，充分体现了成人手绘书作品巨大的市场价值。目前，我国成人手绘书市场主要以国外作品为主，虽然也引起了诸多读者的关注、购买与好评，但作品中的很多内容都是西方作家视野下的人物、动作、植物与建筑图案。这在一定程度上脱离了我国文化氛围下广大读者的认知心理、情感思想与审美观念。相信在未来几年内，随着广大图书出版商、作者进一步认知成人手绘书作品市场价值，由此会立足我国民族文化特征和广大读者的认知心理、情感思想与审美观念，加强对成人手绘书作品的创作与营销，出版一系列民族文化思想强烈、本土韵味浓厚的作品。由此能够更好地满足我国读者对成人手绘书作品的“阅读”需要。

总体来说，成人手绘书凭借黑白线稿建构起“童话世界”般的物象内容和读者参与填色的“阅读”特征，一方面使读者从被动阅读转为主动手绘创造，给人以强烈的成就感，其有针对性的内容设计满足了读者的童年填色乐趣；另一方面，其自由、忘我的创作过程成为读者放松身心的理想方式。新媒体的宣传，极大地成就了成人手绘书的市场价值，此类作品将呈现蓬勃发展的态势。相信在未来几年，随着市场竞争的日趋激烈，成人手绘书的读者细分将越来越小众化，作品故事性将越来越突出，我国本土图书出版商和作者也会加强对成人手绘书的本土化创作，进一步增强成人手绘书的市场价值，巩固其市场地位。此类书籍将会获得持续性发展，而并非像有些人所说的“昙花一现”。

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