2014年，我们追过的“五星级”书

彭莹

亲民指数：★★★★★

《平易近人：习近平的语言力量》

作 者：陈锡喜主编

出版社：上海交通大学出版社

出版时间：2014年11月

在这个信息获得渠道多元化的时代，成为稀缺资源的不再是资讯，而是人们的注意力。对读者来说，安静地捧起一本书实属奢侈；对出版者来说，任何一本图书的脱颖而出都是用功不浅的。回头看看我们追过的畅销书，也许读者会追忆起书中承载的眼泪和欢笑，出版商会欣慰于曾经的努力得到了认可。2014年图书畅销的规律变化不大，大部分仍是紧扣时政热点、民生事件的图书和名家名作；同时，定位于为大学生和年轻上班族创作的新锐作家成长相当迅速；影视与图书的互动效应加强；以网络上的“粉丝群”为基础的社区营销、圈子营销的力量快速增长；大科技领域的畅销书潮流变换迅速，前些年人人都在探讨的“大数据”已被“互联网思维”取代。

无论是居庙堂之高，还是处江湖之远，人们对“苍蝇老虎一起打”“把权力关进制度的笼子”“小康不小康，关键看老乡”等“政治热词”不会陌生。治国理念听上去不再“高大上”，而是变得“接地气儿”。《平易近人：习近平的语言力量》在这样的政治背景下应运而生，“叫好又叫座”。习近平总书记常用打比方、讲故事的方式阐述深刻的道理，用大白话、大实话等俗文俚语来释疑解惑，用中国优秀传统文化元素来提纲挈领、纵横捭阖。习近平还经常引用一些古典诗词来阐述他的治国理念，如“治大国如烹小鲜” “尚贤者，政之本也”。他用“学者非必为仕，而仕者必为学”来强调干部学习关乎党和国家的命运；用“虚谈废务”来强调理论联系实际的工作作风；用“浩渺行无极，扬帆但信风”来描述亚太共同的发展未来；用“海纳百川，有容乃大”来体现中国坚持推动各种文明在相互影响中融合共进的态度……在习近平总书记的每一次公开讲话之后，几乎都有一些脍炙人口的语言进入到百姓的话语体系，成为人们街头巷尾的热议。

《平易近人：习近平的语言力量》一书刚刚推出，马上登上当当网新书热卖榜。引导读者学习习近平总书记讲话的读本有很多，这本书的策划确实独具匠心。真实、有情感、有温度的话自然有力量，读者愿意听，能听懂。出版界既追求“兵贵神速”，又讲究谨慎审校。掌握“快”与“慢”平衡的艺术才有可能打造出经济效益和社会效益俱佳的图书。出版发行方上海交通大学出版社从2014年3月开始策划本书，仅用了不到3个月的时间形成初稿。初稿写成后，上海交大出版社聘请多位思想理论学者、语言文字专家对书稿进行审读、修改，校样达12次之多。该书书名颇有一语双关的意味。“平易近人”既出自成语，又与习近平的工作作风和讲话风格相贴切，且成语中的两个字和习近平的名字一致，非常吸引读者眼球。有了抢眼的书名，副书名的切题性就十分重要。出版方上海交大出版社认为习近平的讲话看似朴实无华，却有直指人心的力量，因此将该书的副书名定为“习近平的语言力量”。本书主编陈锡喜说，“这本书力求学习习近平总书记的语言风格，把功夫下在展现习近平的语言力量上面。这背后，揭示出的是习总书记治国理政的战略思维，以及对中国优秀传统文化基因的传承，还有直面问题和困难的勇气，让读者能够感受到习近平对实现中国梦的自信，帮助我们更好地认识当代中国和当代中国未来的发展。” 这样一本书横空出世并形成文化影响力，是书界的幸事，亦是国家和民族的幸事。“习式语言”为国家领导层和热情的公民架起了沟通的桥梁，也为中华文化的传播打造了展示魅力的舞台。

造势指数：★★★★★

《爸爸去哪儿》

作 者：湖南卫视《爸爸去哪儿》节目组

出版社：湖南文艺出版社

出版时间：2014年2月

2014年图书市场刮起一阵“爸爸热”的旋风，一改以往亲子类图书中“妈妈”占据主导地位的局面。这一切源于2013年年底湖南卫视推出的综艺节目《爸爸去哪儿》。湖南文艺出版社、中南博集天卷文化传媒有限公司得到了湖南卫视的独家授权，出版发行该综艺节目的同名图书。《爸爸去哪儿》同名图书红极一时，创下预售3天销量5万册的佳绩，一上市便跃居开卷非虚构畅销书榜第二名。

《爸爸去哪儿》是湖南卫视从韩国MBC电视台引进的亲子户外真人秀节目，由《变形计》制作人谢涤葵及其团队和《我是歌手》制作人洪涛及其团队联合打造。《爸爸去哪儿》第一季节目的主要嘉宾有林志颖父子、王岳伦父女、田亮父女、郭涛父子、张亮父子。五位明星爸爸在72小时的户外体验中，单独照顾子女的饮食起居，共同完成节目组设置的一系列任务，比如进行农村放羊、野外爬山、上船捕鱼等。节目不仅呈现了“星爸”和“星二代”的生活片段，还给年轻父母们展示了迥然不同的教育理念。

长久以来，“爸爸”在亲子类图书出版中处于边缘角色。这当然与社会文化背景是息息相关的。有些“爸爸”工作繁重，难以抽出时间陪孩子，有些“爸爸”没有意识到父亲这一角色的重要性。《爸爸去哪儿》节目以及图书的问世，引发了“爸爸出书热”，长久以来被忽视的父亲在家庭教育中的价值得到井喷式的发掘。另外，亲子类图书一直试图把父母和孩子这两大读者群融合起来，《爸爸去哪儿》在这一方面相当成功。就像该书责任编辑邹和杰所说，“当前，亲子教育类图书细分明确。一类是给孩子看的童书，另一类是给父母看的亲子教育类图书。《爸爸去哪儿》则是一本既能让孩子读到有趣故事又能让父母学到育儿理念的‘合家欢图书。”

洋气指数：★★★★★

《纸牌屋》

作 者：迈克尔·道布斯

出版社：百花洲文艺出版社

出版时间：2014年2月

作为影视同期书的《纸牌屋》在中国大受欢迎。在美剧《纸牌屋》播出之后，由儒意欣欣图书策划引进、百花洲文艺出版社出版的同名图书迅速升温，3月份便登上开卷虚构类的TOP10榜单，仅用了10个月的时间，中国读者就向66岁的作者迈克尔·道布斯贡献了165万人民币的版税。手机版电子书则于2014年2月15日由360网站首家发布，仅仅两周时间，下载量就突破了两万次，并呈快速增长之势。尽管这可以被解读为影视和出版互动的一个成功个案，但是在影视同期书已成书业常态的当下，国内外大片和图书互动的案例很多，国内电视剧的同名图书作品也屡见不鲜，其中脱颖而出的畅销书却是凤毛麟角。

《纸牌屋》的同名小说早在1989年就出版了，第二年被BBC拍成了英剧。如今的美剧《纸牌屋》保留了原著的故事主线及基本人物关系，但将英国政坛的故事搬到了美国。这个故事围绕着众议院和华盛顿的权力角逐展开。经过数轮激烈角逐，新一届美国总统加勒特·沃克诞生，众议院多数党党鞭弗兰西斯·安德伍德在其背后功不可没。但是安德伍德并未如愿当上国务卿，他为此恼怒不已，决意要将背叛了自己的沃克拉下宝座。“没有永远的敌人，只有永远的利益”，这句话在弗兰西斯身上得到最佳体现。

中国民众对权力运作总是津津乐道，这是《纸牌屋》中文版在国内热销的一个社会心理因素。更难能可贵的机遇是中纪委书记王岐山的“推介”。王岐山曾向纪检干部提及这部美剧，他非常重视剧中“党鞭”这一政治角色。“党鞭”一词源于英国，指议会内代表其政党的领袖人物，负责督导同党议员，并维持议会党团纪律，多为党内权威人士。本书在当当网、京东商城的销售页面上也聪明地加上了“王岐山、奥巴马等政要多次推荐美剧”的广告语。王岐山对这部美剧的兴趣立刻感染了国内读者，潜移默化地促进了本书的畅销。王岐山的“推荐”几乎成了图书畅销的保证，他推荐过的《旧制度与大革命》出版了无数个版本，都十分畅销，他推荐的《大清相国》也迅速断货。 当然，要使一本书畅销，名人推荐是可遇不可求的机会，图书自身品质过硬才是屡试不爽的王道。《纸牌屋》的责任编辑潘江祥说：“对一本外版书来说，内容本身固然非常重要，但翻译也同样十分重要。很多翻译不好的书被冠以‘翻译毁书的罪名，而翻译很好的书则会因优秀的译笔而被交口称赞。因此，编辑在拿到稿子后，找到一个好的译者便是重中之重。”

民生指数：★★★★★

《时寒冰说：未来二十年，经济大趋势》

作 者：时寒冰

出版社：上海财经大学出版社

出版时间：2014年8月

百姓最怕什么？兜里的钱不安全。股市、房价、经济形势就像一张大网，把每一位为生活打拼的人都网罩其中，难以超脱。恐怕每个人都会同意，社会中的一切活动都与经济存在千丝万缕的关联。每年脱颖而出的图书之中总是少不了经济类图书的身影。从《货币战争》到《中国经济到了最危险的边缘》，再到2014年的《时寒冰说：未来二十年，经济大趋势》，读者对经济类图书一如既往地追捧有加。本书分为“现实篇”和“未来篇”上下两部。“现实篇”写到2015年，偏重于写原因、规律和战略布局。“未来篇”从2016年写到2034年，由上部的“因”和战略布局引申出未来的“果”，是对2016—2034年中国、美国和全球大趋势以及房价、外汇、大宗商品等走势的具体展望。

要想使一本书脱颖而出，图书预售、媒体推广、渠道促销、作者签售，一个都不能少。《时寒冰说：未来二十年，经济大趋势》是做足了功课的。据策划方黑天鹅图书透漏，本书上市前信息被泄露，各家渠道抢先预售，使得原定的出版计划被打乱了。为了防止盗版图书充斥市场，黑天鹅图书变被动接受为主动出击，将该书预售提前，并计划在全国区域内由近及远上架。本书的“现实篇”于6月中旬在当当网、京东商城和亚马逊（中国）抢先预售，在20天的预售期内吊足了读者的胃口。“未来篇”于7月底正式面世。两册图书相继上市的策略额外争取了一个月的销售码洋，也让图书的信息得以及时传播。

渠道促销既要看力度又要看衔接配合。在这个信息爆发的时代，车轮式的滚动营销显得尤为重要。2014年7月，《时寒冰说：未来二十年，经济大趋势》（现实篇）正式上市之后，黑天鹅图书联手当当网发起“你读书我买单”的促销活动，给予在当当网上购买并评论本书的读者免费赠书的机会；8月，“未来篇”也正式发售之后，黑天鹅图书发起了微博转发赠书的活动。两项活动的参与人数相当可观。9月两册图书库存充足之后，三大网店上都增加了两册套装书的品种，巩固渠道促销的成绩。作者时寒冰在图书推广上已经驾轻就熟。8月16日，他来到广州南国书香节与读者见面，8月17 日，又现身上海书展为读者签售，在图书热销期间也会与网络媒体合作畅谈图书的观点和理念等。畅销书很难天成，“火”的背后步步见真招。

创新指数：★★★★★

《大卫·贝克汉姆》

作 者：【英】大卫·贝克汉姆

出版社：新世界出版社

出版时间：2014年4月

大卫·贝克汉姆，一个闪光的名字。历史上第一个横跨运动与时尚的超级偶像，多次获得英超冠军。在2013年大卫·贝克汉姆的英文版自传出版之前，中文图书市场上关于大卫·贝克汉姆生平的图书、写真也层出不穷。相信这本书的中文版无论是哪家出版单位引进都会做得有声有色。

2014年春季，《大卫·贝克汉姆》的广告突然间出现在北京各大公交站、地铁站，覆盖了全城的1600块广告牌。传统出版界再一次惊呼“狼来了”，在京东雄厚的资本实力和领先的技术优势面前感觉到脊背发冷。大卫·贝克汉姆在这本书里以编年体方式回顾了自己20年的职业生涯，涵盖155张私人照片。图书采用大开本，用纸和印刷相当考究。京东选用这本书作为“京东出版”品牌的开山之作，尝试把大卫·贝克汉姆的偶像气质与京东的品牌内涵勾连起来的意图相当明显。处于出版产业链下游的京东直接参与策划、定制图书，离不开与传统出版单位的合作。新世界出版社社长杨雨前说，“在图书产业链中，作为上游的出版社，其内容编辑、出版是强项，而作为下游的网上书店，则在销售、营销上更具优势。”京东与出版社意欲通过合作达到共赢。这种合作方式也在一定程度上打通了出版社内部的条块分割，是出版流程再造的一次有益尝试。尽管如此，传统出版单位并不把京东的介入看得过于友好，这或多或少出自于出版单位自身的危机意识。在《大卫·贝克汉姆》中文版引进的项目中，京东有两个优势让大批传统的出版单位难以望其项背，那就是高版税和大数据。

按照传统出版社的做法，引进图书的版权费不会太高，否则分摊到每本书中的成本就会很高，最直接的结果就是不得已提高定价，导致部分潜在读者的流失。但是京东完全不理会这一出版界的常规，在版权拍卖中出价很高，志在必得。另外，《大卫·贝克汉姆》花落京东，也是京东利用1700万用户的大数据策划的结果。京东对用户搜索、浏览以及购买频次的大数据进行了分析，发现读者对人物、文学、经管、生活类图书更有购买意愿。京东用户中接近六成的读者为男性，而且年龄构成以22岁至40岁为主，率先为男性读者打造他们喜爱的图书是一步稳棋。根据京东商城中与贝克汉姆相关的搜索和购买数据显示，大卫·贝克汉姆传记在市场上一直热度不减。于是引进《大卫·贝克汉姆》便成为水到渠成的项目。“京东出版”每年出书品种将近百种，并主要在文学、社科、生活领域发力。《大卫·贝克汉姆》对出版产业链的意义要远远大于一本畅销书的文化影响。定制图书的生命力到底如何？让我们在新的一年中拭目以待。

炫酷指数：★★★★★

《互联网思维独孤九剑》

作 者：赵大伟

出版社：机械工业出版社

出版时间：2014年3月

2014年火了一个炫酷的名词，“互联网思维”。这一名词被“BAT”（百度、阿里巴巴、腾讯）的领头人不约而同地提起过，被各个行业的人们津津乐道，甚至进入到国家主席习近平的语言中。2014年8月18日，习近平在中央全面深化改革小组第四次会议的讲话中提道，“推动传统媒体和新兴媒体融合发展，要遵循新闻传播规律和新兴媒体发展规律，强化互联网思维，坚持传统媒体和新兴媒体优势互补、一体发展”。正如雷军把互联网思维解读为“专注、极致、口碑、快”，《互联网思维独孤九剑》快速成书占领市场，专注于互联网思维主题，注重口碑营销，可以说这本书本身就是互联网思维的产物。

在互联网思维中，“读者”正渐渐被“用户”取代。互联网思维的一个典型特征就是经营用户而非经营产品。在这本书的写作中，作者赵大伟尝试以用户的语言体系和用户完成沟通，制作一本能够让传统企业从业者看得懂的书。

坚持用户至上的前提是最大限度地允许用户参与。图书出版方开设了微信公众号“新商业智慧联盟”，尝试去打造一个线上线下立体学习的O2O平台，通过这样的平台延续作者与读者的互动和探讨。从这个角度解读，《互联网思维独孤九剑》是在卖服务，图书只是体验的一个环节而已。出版方委托秋叶PPT制作了“互联网思维九大思维精彩解读PPT”，既加强了用户体验，同时也可以作为营销的一种手段。

互联网思维最重视口碑营销，因为千辛万苦积累起来的信誉往往因一个“差评”灰飞烟灭。《互联网思维独孤九剑》一书一改传统的资讯发布、作者签售等营销形式，而是利用社会化媒体开展内容营销。图书的引爆点起源于作者发表在和君咨询官方微信的一篇演讲稿，再加上有一群种子读者群帮忙传播，口碑迅速成燎原之势。“互联网思维”一词在新的一年中能否焕发出新的生命力？现在还不得而知。也许正如2013年每人必提的“大数据”从理论走向了实践一样，一个炫酷的名词应运而生并征服大众的眼球之后，也许就到了踏踏实实做点事儿的阶段了。期待2015年，互联网思维能帮助更多的企业乘风破浪。

温情指数：★★★★★

《孩子，你慢慢来》

作 者：龙应台

出版社：广西师范大学出版社

出版时间：2014年1月

2014年伊始问世的这本《孩子，你慢慢来》，是广西师范大学出版社推出的20周年经典新版。《孩子，你慢慢来》曾被不同的出版机构用多种语言出版过，时隔20年，依然阅读者众多。一是由于作者龙应台对华人的文化圈都颇有影响，二是母子温情是隽永的话题，尽管时间流逝依然直指人心。龙应台的故事很多，她被称为“华人世界率性犀利的一支笔”。即便她著有心怀家国、针砭时弊的《野火集》，但是最为大陆读者熟知的作品却是“人生三书”：《孩子你慢慢来》《亲爱的安德烈》和《目送》，龙应台称之为“人生课”中的三本“作业”。正如龙应台所言，“对我而言，‘横眉冷对千夫指这件事，跟‘俯首甘为孺子牛是完全协调的。你往往是为了怀里吃奶的那个婴儿他将来的幸福，你会去横眉冷对千夫指；你往往是因为心中有爱，才会去做怒目冲冠的事。”“心中有爱”，在这本书中体现得淋漓尽致。《孩子，你慢慢来》讲述的是龙应台的小儿子华飞（菲利普）的出生和成长故事。华飞有个年长4岁的哥哥华安（安德烈），母子之间、兄弟之间的温情和爱流淌于笔端。在书中龙应台是一个母亲，与生命的本质和起点素面相对，于孩子的一举一动、牙牙学语中做最深刻的思索。与将18岁的华安作为主人公、书中充满青春期叛逆狷狂的《亲爱的安德烈》不同，《孩子，你慢慢来》讲述的是两个小男孩在生命最初的纯真与灵动，和作者初为人母的感动与包容。书中有令人忍俊不禁的童真，有无法抑制的爱怜，也有母子的无奈和迷惑。它不是对传统母职的歌颂，而是对生命的实景写生，举重若轻地讲述这个既平凡又伟大的主题。

这本书营销推广的难点不在于获得读者的认知，而在于唤起读者的重新注意，以及新老图书版本的衔接。在“二胎生育新政策”出台的背景下，这本书的营销文案被讨巧地修改为“妈妈50后，孩子80后，‘家有二胎的成长镜头”，博得许多家有二宝的妈妈会心一笑。书中还有许多契合当下妈妈教育环境的“热点”，如跨国界的双语教育、引导兄弟姐妹之间相互依赖和包容，等等。正如书中所说的，“两个德国版孩子，一位台湾版妈妈，孩子调皮，母亲教育，相互之间一直有这种成长的‘拔河。”当一个能抵挡时间流逝的话题，乘以一位文字老练、知名度高的作家，图书总会颇具魅力。

戏谑指数：★★★★★

《小顾聊绘画》

作 者：赵大伟

出版社：中信出版社

出版时间：2014年2月

《小顾聊绘画》是一部对西方美术史进行大众化解读的作品，那些原本让读者难以触摸的名字，如莫奈、凡·高、塞尚，在小顾的讲述下变得容易接近了。

小顾在书中把莫奈对不同时间中同一场景“批量生产”的“连作”，笑称为因为缺钱或太懒；把伦勃朗和他的学生团队，戏称为“新东方”“校办工厂”；把卡拉瓦乔的日常生活方式，比喻为“古惑仔”；把德加的孤僻冷漠少言寡语，形容为“宅男”“怪蜀黍”等。

这样一本“不严肃”的美术理论作品，目前仍然位列亚马逊绘画理论与鉴赏销售排行榜的第二位，仅次于傅雷的作品。也许愈是大众化的解读，愈是合乎最广大读者的胃口。正如小顾在书中所说，“关于艺术，一切的热情都源于单纯的喜爱。我并非科班出身，更没有教授头衔。因此，与其说我在做科普，倒更像是嘻嘻哈哈的聊天。如果能在博您一笑之余，为您增添一些吹牛聊天的资本。那也是极好的。” 这本书能脱颖而出得益于策划编辑的敏锐眼光。“顾爷”的高人气从2013年7月30日的一篇长微博《幸福的画家——雷诺阿》开始，这也是“小顾聊绘画”的开篇之作。自此后他的创作一发不可收，几乎每一篇都能获得上千次转发，也为他赢得了43万的微博粉丝。中信出版社发掘了小顾的“群众基础”，结集成书，在图书的装帧和营销推广中也不遗余力。图书选用严肃美术图书常用的裸背锁线装帧，在豆瓣网、果壳网等新锐青年的阵地做了推广，并拉上“顾爷”在上海书城做了签售。

这不是第一本“解构式”解读严肃史的图书。前些年大红大紫的《明朝那些事儿》 ，让明史这一小众的话题一夜之间火遍大街小巷；再早些年，《水煮三国》等文字作品从网上流传开来并迅速成为畅销书。有了互联网上的口碑，做成畅销书的成功概率就增大不少。不可避免的是，这样的图书总会引起争议。过分简单化的解读肯定会损失掉一部分审美体验。到底是“接地气”的介绍，还是“大话式”的恶搞，是有助于大众艺术修养的提升，还是有损于经典艺术的内核，褒贬双方莫衷一是。根据《中国艺术报》的评价，《小顾聊绘画》“对莫奈、凡·高、雷诺阿、伦勃朗、卡拉瓦乔等西方艺术大师一些经典传世作品的对比、鉴赏、个性化点评，以及对绘画流派、绘画中的对比色、布光法、技巧运用等比较专业的知识，都有深入浅出、通俗易懂的涉及，虽然不一定足够全面、足够准确，但对普通读者扩大知识面尤其是艺术常识、提升艺术鉴赏能力而言，仍然是新鲜而有帮助的。”

（作者单位：中国人民大学）