当代组织传播问题研究（四篇）

主持人：传馨

主持人语：微博作为自媒体时代的重要舆论阵地，不断顺应我国媒体格局、舆论格局的发展变化，在新媒体语境下的组织传播新格局中发挥着关键性作用。如今被政府广泛采用的微博问政为政民互动搭建了沟通的新平台，经由公民新闻的传播、舆论的引导，使虚拟的信息更加趋向于真实，极大地提高了信息传播的有效性。移动互联网的迅速普及使得组织传播环境、传播形式也相应发生新的变化，传播已由单向灌输转向双向的平等对话模式，这无疑给互联网时代下的政府公共形象传播转型带来了机遇和挑战，同时也给组织及传播者提出了更高的要求。探究政务微博发展策略及网络舆论引导方式，对研究移动互联时代的政府组织传播有着重要的意义。

本期“组织传播”栏目立足当代传播·社会舆情·信息交流，深刻分析了政府公共形象传播的范式和态度，探索公民新闻传播环境的多维视角，并就政府部门在运用网络传播及网络问政时存在的问题提出应对策略，从而提高政府舆论引导能力和传播效果。传播是政府树立公共形象的核心，舆情是大众公开表达传播的态度、意见和看法，并以此吸引、影响受众，从而达到政府信息传播的目的。当今，媒体全球化日趋完善，微博的运作及应用，不断优化着传播环境，为组织传播学的发展注入了新的活力。媒介融合时代，各级政府应该把握受众心理，遵循互联网传播规律，稳固和提升輿论引导能力，去伪存真，不断探索符合大众传媒规律的政府组织传播新途径。