汉中乡村旅游发展浅析

[关 键 词] 汉中地区；乡村旅游；发展对策

[中图分类号] F59 [文献标志码] A [文章编号] 2096-0603（2015）06-0009-01

一、汉中乡村旅游发展的优势与机遇

（一）乡村旅游资源丰富

汉中地处秦巴山区腹地，境内高山林立、河湖纵横、地貌多样、气候宜人、动植物种群丰富，有国家级自然保护区4个，国家级森林公园4个，是国家级历史文化名城，素有“西北小江南”的美誉，被公认为地球上同一纬度生态最好和最适宜人类居住的地区之一；受到汉文化和数千年农耕文明的浸润，形成了独具特色的乡村文化，境内回、苗、羌等少数民族的生产活动和历史遗迹造就了风格迥异的民族民俗。这些资源极具吸引力和不可替代性，为汉中乡村旅游的发展奠定了资源基础。

（二）客源市场潜力巨大

在经历了“非典”“禽流感”，饱受“雾霾”影响之后，人们更加追求绿色健康、低碳环保的生活。同时汉中地处陕甘川渝等省份的中心地区，周边大中城市的白领、工薪阶层在工业化、重复性劳作下，更希望通过近距离的旅游去调适疲惫的身心。随着西汉高速、十天高速、西成客专的通车和兴建、汉中机场的扩航，这些都进一步为汉中乡村旅游赢得了巨大的客源。

（三）政策机遇良好

汉中是南水北调水源地。为确保“一江清水供京津”，汉中服从国家主体功能区规划，关停大量企业和生产线，控制农业面源污染，汉中市政府也确立了“三市”建设目标。在以上政策的指导下，当地农民通过发展绿色产业、现代农业等新型生产经营模式，实现增收致富。宏观政策的出台和运行为汉中乡村旅游发展创造了有利的内外部环境。

（四）乡村旅游的探索和实践积累了经验

连年举办的“中国最美油菜花海”汉中旅游文化活动，吸引了省内外大批旅游者，带动了生态旅游、观光农业、休闲农庄的发展，虽然不是严格意义上的乡村旅游，但已初具了乡村旅游的雏形。旅游行政部门、旅游企业乃至当地农民经过探索和尝试，积累了发展乡村旅游的经验，提高了行业管理和服务的水平。

二、汉中乡村旅游发展对策

（一）科学规划、准确定位

汉中乡村旅游尚处于初创阶段，要坚持政府主导的规划策略，本着因地制宜、突出优势、强化特色的原则，对区域内的休闲农庄、观光农业、古镇、古村落等人文元素进行资源整合，科学规划、准确定位。同时，注重体验性项目的开发，提升开发层次，让游客在游山玩水、赏花踏青中获得审美体验，给游客提供如鱼鹰捕鱼、采摘、传统种植、推磨、手工炒茶等娱乐项目，让游客充分参与到乡村生活和传统农业耕作之中，获得与常居地风格迥异的体验，增强旅游吸引力。

（二）发掘文化内涵，打造特色

“乡村旅游，文化为魂”。因此，在开发建设中，要依托区域特有的汉文化、山水文化和节庆会事活动，深入挖掘具有自身特色的乡土文化、农耕文化、饮食文化、民族民俗文化内涵，与当地自然资源深度融合，不搞简单的效仿、復制，避免出现重复性建设，真正实现“一镇一品、一村一貌、一家一艺”，打造出乡土气息浓郁、文化魅力独特的旅游产品，满足不同层次游客的需求。

（三）强化宣传，拓宽客源市场

汉中乡村旅游发展处于初创阶段，我们应加大宣传推介力度，建立政府、企业、村镇共同参与的宣传机制，形成系统的旅游信息网络，方便游客搜索和咨询。创新宣传形式，凭借举办、承办的全国性、国际性大型活动和反映本土生产生活的文学、影视作品，举办能迅速引爆网络关注的各类宣传活动，以点带面，扩大知名度，提升美誉度。

（四）加快人才建设，提高服务质量

乡村旅游经营主体是农民，他们大多没有经过专业的教育培训，缺乏从事旅游工作的理论知识和服务技能，对乡村旅游文化发掘和可持续发展的认知能力堪忧。为此，可以采取内培外引的措施，在引进旅游规划、产品设计与开发、宣传销售等高层次专业人才的基础上，下工夫抓好对当地农民、经营户的培训。组织相关人员到乡村旅游开发成熟的景区学习成功经验，回到当地发挥示范作用，全面提高从业素质和水平。

（五）重视旅游购物品开发，提高经济效益

汉中乡村旅游购物品的开发要因地制宜，以独特性、乡村性、文化性为导向，结合旅游购物品特性，将土特产深层次加工和特色纪念品开发作为重点。在开发档次方面，做到高、中、低端相结合，满足不同消费水平的需求，达到为乡村旅游发展积累资金，为经营户和当地农民增收致富的效果。如，在土特产品开发上，应对地方特有的黄丝菌、土蜂蜜、茶叶、名优中药材、黑米、腊肉等农林产品精心设计、加工、包装并通过绿色有机食品认证，提升品位。在纪念品开发上，要刻意创新，打造特色。如，开发具有朱鹮、大熊猫文化元素的钥匙扣、小吊坠、小摆件等，运用传统竹编、藤编、棕编工艺设计制造成家饰、车饰、玩具等小物件，增强吸引力。

参考文献：

段兆雯.乡村旅游发展动力系统研究：以西安市为例[D].西北农林科技大学，2012.