Flash动画在公益广告中的应用

陶瑀 孙玉涛

【摘要】 伴随广告业的快速发展，倡导“真善美”的公益广告逐渐扩大，业内有识者发出的“让公益广告拯救广告的呼声”也给我们和谐社会背景下的公益广告送来了“中国好公益”的好声音。而在公益广告中加入Flash动画则是公益广告的另一种创新，也是对公益广告的一种技术支持。公益广告的艺术加上Flash动画的技术，艺与技的碰撞，未来的火花一定是越来越明亮。

【关键词】 公益广告 Flash动画

社会在进步，人们的生活步伐也在加速，要想抓住广告受众的眼球并不是一件容易的事情。在于促进公众利益的公益广告，从诞生之日起就与社会公益结下不解之缘，为更好地促进社会的发展，公益广告形式上的创新远比商业广告的要求更严，而在公益广告中插入Flash动画，利用动画的优势来表现公益广告内容，更能抓住人们的视线。

一、公益广告的发展以及Flash的简要介绍

现代意义上的公益广告产生于20世纪40年代的美国，[1]在二战期间，美国著名广告人詹姆斯.扬提出了“广告的使命在于促进公众之利益，作为一种强有力的传播方式，广告可以帮助重建人们对商业及其赖以生存的经济制度的尊重”的广告理念，这也是最早的关于公益广告的理念。[2]我国的公益广告直到1986年贵阳电视台的“节约用水”广告和1987年中央电视台的《广而告之》栏目的开播，才有了我国广播电视公益广告事业的滥觞。[3]Flash是美国的MACROMEDIA公司于1999年6月推出的优秀网页动画设计软件。它是一种交互式动画设计工具，用它可以将音乐、声效、动画以及富有新意的界面融合在一起，以制作出高品质的网页动态效果。它支持动画、声音以及交互，具有强大的多媒体编辑功能，是一款不折不扣的跨媒体、跨行业的软件。[4]

二、Flash动画在公益广告中的应用

在我国公益广告的发展初期，公共道德类和科学教育事业类的公益广告居多，到了1996年，公益广告事业进入初步繁荣期，以政治政策宣传类为代表的一类公益广告开始涌现。现今，习近平同志在参观“复兴之路”展览时，提出了实现中华民族伟大复兴的中国梦，中国梦的提出让国人一度思考了中国梦的定义，其中由中宣部宣教局和中国网络电视台专门创作推出的“梦娃”系列动画公益广告则是诠释中国梦、弘扬传统文化、传播社会主义核心价值观重要代表。“梦娃”系列公益广告整则都是以Flash动画的形式展现。梦娃以天津泥人张作品“梦娃”形象为依托利用Flash动画软件绘制，并利用Flash完成梦娃萌动全国的一系列动作制作。梦娃的动作灵敏流畅却又不失萌感，特别是最后结尾处利用 Flash动画中补间动画完成的回到一开始坐姿的动作，优雅大方又从容不迫；梦娃的笑容更是可掬，利用Flash逐帧动画实现眼睛的一睁一闭，纤长的眼睛笑起来眯成一条线凸显出中国人的善良和可亲。动画一开始只是局限于儿童，而如今把动画的纯真带到公益广告中，让公益多了一份纯净和灵动。 把Flash动画加入到公益广告的并不只是今年推出的“梦娃”系列公益广告，还有早期央视制作的 “Family”公益广告，结合英语单词family的拼写，利用Flash动画制作出拟态的人物动画反映“我”的成长经历，从而体现出对家庭的爱与责任。除这些完全利用Flash动画制作的公益广告外，还有在公益广告中插入Flash动画的。如央视的《垃圾分类》厨房、办公室、健身房三版公益广告，利用Flash动画将垃圾桶智能化；央视的《交通安全儿童》里利用Flash动画制作马路背景等。利用Flash动画制作成本低、矢量图形不失真、情感表达丰富的优点，把Flash动画与公益广告结合，打破了传统公益广告的沉闷，让公益广告不仅是公益，还可以借助Flash动画给受众带来不一样的乐趣。

三、合作中的公益广告艺术与Flash技术的提升

Flash动画在国内的盛行起始于近几年，一开始只是一些“闪客”的主动性制作，后来被商家发现利用到广告中。可以说目前为止Flash动画的制作技术在国内并不成熟，但又不难看出近些年Flash动画在广告中的应用正在逐渐普及，而在公益广告中的应用也在逐渐深入。公益广告中因为添加了Flash动画元素而增强了公益的渲染和公益主题的表达，这也是公益广告表现形式的创新；而伴随公益广告中Flash动画的应用日益广泛， 国人的Flash动画制作技术水平也会逐渐被拉高，这又是Flash技术的提升。

四、Flash动画与公益广告的未来发展前景

目前Flash动画公益广告还处于发展的初期阶段，Flash动画技术人才还处于匮乏阶段，但有空缺的地方才有市场，今日的空缺必定会带来明日的繁华。公益广告的艺术与Flash动画的技术的碰撞，必会让日后的Flash动画公益广告成为公益广告里的一道亮丽的风景线。

参 考 文 献

[1] 張明新，余明阳.我国公益广告探究[J].当代传播，2004，（1）：32-34

[2] 樊志育.世界广告史话[M].中国友谊出版社，1998.12-13

[3] 樊志育.世界益广告发展小史[J].现代广告，2000，（5）：82-86

[4]华研数码Flash跨媒体研究中心理论研究室.Flash动画技术与市场分析报告[J].艺术与设计，艺术与设计增刊：2003.（20）