关键词：收视率污染

祝媛莉

收视率作为行业发展的双刃剑，被诟病已久。它既是电视内容价值度量的一个标准，同时亦为束缚电视人创作生产的井绳。

正因为收视率如此重要，围绕这一指标的各种纷争不断，“收视率营销”现象屡见不鲜。与各种“收视率造假”“收视异常”“买收视率”事件伴生的则是此起彼伏的“收视率打假”。

2015年，收视率污染问题不断被搬上台面，成为业内最为关注的敏感话题。一轮轮的“打假”运动异常活跃。

3月8日、9日全国两会上，央视主持人、人大代表张泽群、政协委员欧阳常林、演员张国立先后向收视率造假“开炮”，关于“购买收视”“污染样本户”“控制遥控器”等话题成舆论焦点。

10月20日，光线传媒总裁王长田借助北京电视节表示：光线传媒今年彻底抛弃电视事业部，因为现在综艺节目市场已经被虚假收视率左右，被手里有样本户的制作方左右。

10月中旬，《大秧歌》开播前夕，导演郭靖宇公开斥责遭遇“收视率敲诈”，并表示“君子不与贼人为伍。”

11月19日，重庆广电集团（总台）发出“关于治理收视污染”的声明：电视收视市场造假问题一直存在，而且呈愈演愈烈之势。重庆因为人口规模大而成为极少数省级卫视收视造假的首选地和重灾区。

12月1日，电视剧《芈月传》开播后，东方卫视发声明：极少数省级卫视为在年底冲击收视率指标，采取不正当竞争手段，对作为收视样本重镇的上海本地收视数据进行了严重污染。东方卫视将进一步深入调查取证，并保留依法追诉的权利。

收视率的问题极其敏感、复杂，困扰业界多年。今年，面对这项难题，业界不断呼吁、发声的同时，也出现了很多新转机。

8月，国家新闻出版广电总局电视剧司召集央视和8家省级卫视领导召开专题会研究签署反对唯收视率、放弃收视对赌、规范电视剧购播行为的自律公约。

随后，中国电视剧制作产业协会向广电总局递交了《关于加强电视剧市场工作的几点建议》，文中包括颁布规范的购销合同文本，合同中不得有收视率与销售价格直接挂钩的条款等幾条建议。

《建议》中提及“诸多播出机构要求片方保证收视率作为硬性条款，促使很多制作机构不把心思和投资用在电视剧制作上，而是花大价钱去购买收视率，使得我国电视剧收视率调查遭到严重污染。”

对此，观达影视总经理周丹表示，“纯粹对赌把所有责任和压力放在制作公司身上，压力无比大，同时也看到平台方的无奈。作为制作公司，无力改变大环境，就必须把产品内容做好。”

2015年，天津卫视宣布暂不购买央视索福瑞数据；尼尔森公司采用综合性测量方法令其在中国收视率市场分得一杯羹；基于人工智能和大数据技术的“酷云EYE Pro”可以对电视机前的受众以及电视媒体的用户进行精细画像，从“野榜”华丽逆袭为更多业内人士认可。