关键词：IP是个“筐”

祝媛莉

IP之火从2015年头烧到了年尾，影视产业几乎言必谈IP，影院、电视、互联网、移动端无处不见IP踪影。及至岁末，阿里影业副总裁徐远翔的言论又引发一场关于IP与原创编剧之争，更是搅动业界舆论，IP之争再掀高潮。

IP到底是什么？一直以来，中国影视圈习惯性将IP解释为“知识版权”（Intellectual Property），在实际操作中，更多指的是文学小说著作。按这种说法，诸如古典名著《红楼梦》《镜花缘》，以及当代文学作品《平凡的世界》《白鹿原》《道士下山》《万物生长》等都屬于IP。随着网络剧的井喷，IP更多地被冠以网络IP之名，用以诠释转化为影视作品的网络小说。

2015年，是网络小说改编剧爆发年。荧屏上，大热剧集《何以笙箫默》《花千骨》《华胥引》《芈月传》《琅琊榜》《云中歌》等无一不是出身网络IP；电影银幕上，《匆匆那年》《鬼吹灯之九层妖塔》《寻龙诀》也有网络IP基因；网剧中，《盗墓笔记》《蜀山战纪》《无心法师》均源自网络小说。

北京大学中文系教授张颐武认为，网络文学吸引了大批活跃在互联网的年轻人，这部分人也正是目前电影、电视的主力消费人群，因而网络小说渐成为影视剧的重要来源之一。此外，网络文学优胜劣汰的游戏规则比传统文学竞争更激烈，更具商业性。“网络文学的游戏规则和写作模式首先受到受众最严苛、最直接的评价，然后在互联网上进行市场化传播。影视公司选择网络小说为剧本，投资风险会更低。”

影视公司甚为看中网络小说改编影视剧的市场号召力和吸金能力。投资网络IP剧已成为性价比颇高的买卖。对优秀网络小说版权的储备也成为各家影视公司的例行项目，甚至对其趋之若鹜，将超级IP版权价格哄抢至天价。

北京新影联影业有限责任公司总经理周铁东认为，与其将IP称之为“知识产权”，不如遵循世界电影产业惯用的“文学财产”（Literary property）或“潜在财产”（underlying property）来定义。从目前的行业状态来看，IP的确是一种“潜在财产”，一个酝酿多年的成熟IP带来的市场价值往往是翻倍的。

值得注意的是，如今IP的范畴早已不只在文学领域，游戏动漫也属于IP，《仙剑奇侠传》《古剑奇谭》《秦时明月》《十万个冷笑话》等均可为例；网络剧也是热门IP，今年暑期档票房飘红的《煎饼侠》就是由搜狐视频出品的《丝男士》而来，正在热映的网络剧同名贺岁档影片《万万没想到》亦属此列；话剧也是IP，《夏洛特烦恼》是其中代表，据悉，开心麻花手握众多话剧IP有待孵化；此外，歌曲《栀子花开》也成功衍生出同名电影；据说，《新华词典》《俄罗斯方块》也都将被拍成电影。

引爆影视行业的IP热还在持续发酵，据统计，2016年投入拍摄的小说+游戏漫画IP项目中，电视剧（包含网络剧）90部，电影20部。

查阅国家新闻出版广电总局备案立项公示的电视剧名录可以发现，2015年几乎每月都有IP改编之作。其中10月立项的古代题材剧目中，共有约7部为网络小说改编，包括《九州·天空城》《择天记》《莽荒纪》《斗破苍穹》等人气很高的超级IP。

有意思的是，7月份立项的电视剧中，《想和你再去吹吹风》《咱们工人有力量》《烟花易冷》等电视剧带着经典歌曲作品的基因，让人印象深刻。这也不禁让人感慨，IP是个“筐”，什么都能往里装。