浅谈电视栏目的本土化发展

时惠来 贺红 高铭 邢凯

【摘要】 中国电视事业在飞速发展，电视栏目也日趋多样化、个性化，与地域文化相结合的本土化趋势也日益凸显。

【关键词】 电视栏目 本土化 定位 文化

电视栏目的本土化是电视发展的必经之路，是竞争和发展的要求。它具有针对性和贴近感，具有地域特色的风格，是对区域文化的传播和认同，也是电视节目细分和定位的发展需要。同时，电视栏目的本土化满足了电视观众的收视需求，具有旺盛的生命力和独特的魅力。本土化电视栏目的发展对电视栏目品牌的打造和电视频道竞争力的加强具有极大的意义。

一、电视栏目的产生和发展

电视栏目是随着电视这一大众传播媒介的发展而兴起的，在我国，应该追溯到1958年中央电视台及一些地方电视台成立后所办的一系列节目，当时的电视栏目采取的是直播的形式，后来随着电视技术的进步，逐步采用录播的形式进行栏目的制作。

本土化电视栏目的定位：1、定位的涵义。电视栏目定位，是指栏目所确定的自身在现实中的位置，栏目所担负的任务，栏目的宣传对象。定位是一个栏目的灵魂，决定着一个栏目与其他栏目的区别。2、电视栏目定位的重要性。当今的世界，信息业的发展建设惊人，可供受众选择的信息源愈来愈多，大量电视专业频道的涌现，计算机互联网络的普及，使受众享有的选择媒体的自由空间迅速加大。由于现代受众拥有越来越大的选择自由，电视节目只有经过精确的节目定位才能吸引特定的受众群体，达到传播目的。

二、本土化电视栏目的几种形式

1.形式本土化。形式的本土化一般式指是选用特有的区域文化形式作为栏目的主题或组成版块。如吉林电视台的《二人转舞台》，就是以“二人转”这一具有地域代表性的品种作为节目内容的主题，每期进行名家名段的表演，及二人转爱好者的才艺比拼。搭建一个二人转展示和交流的平台。

2.题材本土化。题材本土化指的是节目的选题的本土化。一般在新闻类节目中表现比较突出。如吉林电视台的《说实在的》，就是以本地区的民生新闻作为主要关注点，进行报道，以其“发生在身边”的贴近性，引起受众极大的关注度。

3.语境本土化。语境本土化，是指利用区域当地特有的语言或者风俗习惯甚至发生的事件进行节目的制作和表现。如湖南卫视的《越策越开心》，安徽电视台影视频道的《大话娱乐》，以本土的主持人，以当地方言进行主持，带来亲近感和娱乐性。目前这种方言栏目已经很普遍，很多地方电视台都拥有了自己的方言主持人与方言主持的栏目。

三、电视栏目本土化的实现方式

怎么做到电视栏目的“本土化”？简单说来，就是依据所处的地域特色，立足中国的社会现实，按照电视媒体自身的运行规律，遵循目标电视观众的接受习惯与实际需要，组织、制作与传播具有区域特色、民族特色、风格、口味的电视栏目。

四、电视栏目本土化的意义

本土文化主要是指扎根本土、世代传承、有民族特色的文化。本土文化既有历史传统的沉淀，也有植根于现实生活的变化和发展。作为本土文化本身，包括了原创音乐、饮食娱乐、风土民情、众生群像、民间俚曲、礼俗好尚等。打造一个本土文化的栏目到底有没有好处呢。可以这样说，节目做好了会有很多益处： 1、关注率高、影响力大。每一个节目的开办，都希望得到更多的关注，弘扬本土文化的栏目因其独特性，更容易获得认同。2、收视率高、广告创收多。弘扬本土文化的栏目讲求本土化、特色化、首创性，突显大众文化，更贴近百姓，在服务娱乐群众中教育引导群众，因而更容易得到受众的支持。3、易创精品获奖节目。颂扬本土文化的节目因为有着强烈的地方特色，浓郁的民族风情，比较容易制作出获奖的节目，因为民族的就是世界的，而本土文化可以说有取之不尽的题材可供选择。

五、本土化电视栏目的运作要点

1.准确定位。未来传媒竞争，首先体现为品牌的竞争，谁拥有了强势的品牌栏目，谁就会在市场上拥有主动权。要新开办一个栏目，提高它的竞争力，从而成为强势的品牌，必须定位准确。选择推广本土文化的节目就有这样的竞争力。在设置节目时以文化为统帅、创意为灵魂，力求自己策划的节目内容独一无二、独树一帜，这样才能在众多的同类节目中脱颖而出。

2、打造栏目品牌。本土化电视栏目的内容形式往往是容易复制而失去竞争力。而打造栏目的品牌是电视栏目长期运作的必经之路，也是增强频道竞争力的必要保证。

品牌的影响力实质上就是文化的影响力。传媒品牌如果失去了文化的灵魂，就如同无根的浮萍，不可能稳定、健康、持续地发展。观察城市电视目前小有气候的品牌节目、品牌频道，无不是在利用、发扬区域文化特色上清醒较早，先行一步的。本土文化的独特性、不可替代的品质是城市电视的生存之本，只有浸润其中，浸透每一个细胞，拼命吮吸精华，羸弱的躯干才会强健。本土化不仅仅是电视栏目的重要发展方向，也是中国电视节目生产的战略目标。

参 考 文 献

[1]童宁.“电视栏目的定位策划与实际应用” 《南方电视学刊》 2002（05）

[2]张伟杰.“电视栏目定位论——关于一个电视栏目的定位策略研究”《中国广播电视学刊》（8——10页）