视觉设计与信息设计在视觉传达设计中的体现

摘要 随着中国社会的不断发展以及经济水平的不断提高，人们的生活质量也有了相应的改变，人们对于生活中所用到的细节关注度也越来越高。在现实生活中，设计充斥着人们生活的每一个领域，衣着食品方面的设计能够使人们的审美感官得到享受，食物饮品方面的设计能够使人们的生活品质得到提升，室内家装方面的设计能够使人们的居住空间得到美化，娱乐休闲方面的设计能够使人们的思想精神得到放松。本文将针对视觉设计与信息设计在视觉传达设计中的体现进行研究，以期为提高今后的视觉传达设计理念提供有效的理论参考依据。

关键词：视觉设计 信息设计 视觉传达设计 专业技能

引言

不同领域的设计环节以及其所应用到的设计元素是根据时代的变迁以及环境的发展而不断变化的固有产物，同时其也是一项随着人们需求而改变的具有创造性的艺术活动。设计在人们生活中的融入和应用，可以使人们对于美的追求程度得到满足，与此同时还可以丰富人们的精神与物质生活。信息设计和视觉设计都是当前设计领域在进行视觉传达设计过程中的主要组成部分，二者在视觉传达设计中的体现可以使视觉传达设计在设计完成后能更加符合人们的审美需求以及精神需求。

一 视觉传达设计的起源及发展

在19世纪中后期第二次世界大战结束以后，视觉传达设计的概念逐渐出现在欧洲人的思想当中。在当时，这种概念经常被用在商业信息的拓广和宣传当中，也正是这样，使得高品质的印刷传播媒介得到了飞速的发展。到了20世纪40年代，随着新媒体技术的不断产生与发展，使得传统的以印刷方式进行的视觉传达设计逐渐开始向动态媒体的方向进行发展，综合视听感受于一体的视觉传达设计由此诞生。直至20世纪90是年代初，计算机互联网技术的飞速发展和传播，使得视觉传达设计也进入了崭新的时代。在这一时期，视觉传达设计中的信息設计（Information Design）理念被提出，其实现主要是通过数字通信以及多媒体进行联合设计，并采用以Web为中心的实现方式。而信息设计（Information Design）在视觉传达设计中的应用，使得视觉传达设计变得更加人性化和实用化，更符合当前商业中的信息传达要求。信息设计（Information Design）在视觉传达设计中融入是为了使商业信息能够实现可视化的形态，并使用户的视觉体验能够实现以数字终端产品为服务的更高视觉享受。也就是说在当前的视觉传达设计领域，其根本设计目标是以实现用户高体验和超实用为主。

二 视觉设计与信息设计概述

1 视觉设计

本文所研究的视觉设计，又可以称之为叫卖式设计。其主要指的是在进行视觉传达设计的过程之中，将具有创意性的视觉设计作为设计核心，并设计出具有视觉冲击力以及画面吸引力的作品，借此来吸引人们对其的关注与兴趣，继而达到最终的信息传达以及激发人们社会行为的根本设计目的的涉及行为。生活中的视觉设计包括很多方面，如：品牌LOGO设计、书刊杂志设计、服装饰品设计等。在对各种产品进行视觉设计的过程中，应注意对其进行传达的信息内容通过视觉化的表现形式来进行传播，这也是视觉设计的关键所在。这样的设计表现形式可以使产品具有图像化等视觉表现效果，继而烘托出一种完美的视觉传达氛围，是产品在进行视觉设计之后对人们的视觉冲击力、行为感染力以及画面吸引力等都得到相应的增强。凡事有利既有弊，由于视觉设计中应用到的图像化方式对信息的传达具有一定的模糊性，所以通过视觉设计方式进行设计的产品通产只能将其大体概念进行传达，而对于该产品中所包含的信息准确程度并不能得到保障。故人们经常将视觉设计应用于需要通过信息传达来对大众进行引导的社会及商业活动当中，也就是说产品的视觉设计是属于将产品的理念、内容以及服务受众群体范围进行传达的一种视觉传达设计，而并不是用于产品终端设计使用的设计行为。

2 信息设计

英国著名数学家弗兰克·西森（Frank Thissen）曾在其撰写的《数字信息设计词典》中对信息设计进行了这样的简述：“信息设计是对信息内容进行清晰有效呈现的一种方式。”美国的信息学领域专家格林德·舒勒（Gerlinde Schuller）也曾说过：“在正常情况下，信息设计是可以将复杂繁琐的数据信息用二维视觉技术的方式进行呈现，而呈现的目的主要在于对信息进行交流、记录以及存储。”信息设计通常指的是将清晰传达数据信息为设计核心，采用相对复杂的信息处理手段、结构构建以及视觉化具有创意性的信息进行表现的视觉传达设计。而这样的设计方式更有利于信息数据的传达，使大众对其所传达的信息能够有更深层面的理解，故又可以将其称作信息消费设计。也就是说信息设计是可以为产品提供终端设计的一种读物类型的设计。虽然视觉化设计也存在于信息设计当中，但信息设计的重点更偏重于对产品信息的清晰无误传达，并使大众能够享受到高效的用户体验，继而促进大众对信息设计类产品的消费水平。

三 视觉设计与信息设计的区别

视觉设计和信息设计都是视觉传达设计的重要组成部分，虽然信息设计在中国的引用时间较早，但近几年来人们对信息设计的有关内容也逐渐关注起来，而二者在设计领域的实用度，还存在一定的争论，现将两者进行对比，并对其区别进行讨论。

1 信息载体

视觉设计和信息设计在信息载体的方面具有一定的差别。以图形和图像为主要载体来进行设计是视觉设计的主要表现形式。在其对产品进行设计的过程中，其主要涉及目标为吸引大众注意力，使大众能受到图像内容的感染吉尔达到传递产品信息的效果。视觉设计在设计过程中，更注重图像图形的色彩组合，并使视觉设计能够更加具备整体性和直观性。不过，产品信息具体数据的传达并不是视觉设计的主要内容，故其对于产品的信息传递具有一定的模糊性。信息设计则主要是以文字、图像以及表格等为传递信息的载体，其在对产品的信息数据进行传达的过程中以将产品信息进行准确传达为设计的基本核心，是一种将产品的主要内容进行设计的设计行为。即便信息设计的在设计过程中更注重对产品信息传递的准确性，但良好的视觉设计效果可以使其所传递的信息更容易被大众所接受。

2 设计权利

在产品信息进行传递的过程中，主要会涉及到三个部分，其中包括信息传递目标、信息传递媒介以及信息发布来源，而这三个部分正好反映出了三种不同的权力关系。在这三部分所构成的权力网中，商品信息的传递目标也就是大众所处的是权力的首要位置，其次大众是产品信息的需求者，再次大众是对产品信息进行反馈的信息接收源。视觉设计在进行的过程中，大多数情况是处于对产品信息进行销售和推广的阶段，故信息发布来源在三者权力中处于主导位置，而产品设计人员以及传播媒体的目标成为了产品信息发布者的追逐目标，在这样的情况下，信息传递目标的根本利益便受到了前两者的忽略。在对产品进行视觉设计的过程中，通常将产品所要传达的內容放置在其他活动的前面，其并不需要对大众的反馈意见以及需求进行考虑，其主要的设计意义在于激发大众的消费观念。也就是说，产品在进行视觉设计的过程中，产品信息的传达方式具有一定的强制性，使大众失去了对产品信息的自主反馈能力。而产品在进行信息设计的过程中，因为其设计主要在于对产品的详细信息进行传递，故产品的信息传递目标即大众和消费者才是处于设计考虑的第一位，产品信息的发布者会根据产品传递目标的反馈意见对产品的信息设计进行加工，也就是说产品的信息设计主要是以大众的需求为主要服务对象来进行的，其注重的是大众的利益。由此可以看出，产品的信息设计是一个不断修进不断完善的过程，其可以将产品的准确信息进行有效传递。

四 视觉设计与信息设计在视觉传达设计中的体现

1 图标设计

视觉传达设计中的图标设计主要的意义在于将产品信息以简单的图标方式进行呈现，这样的视觉传达可以使大众对产品信息进行更快速的了解。而图标本身就是一种以图形方式进行体现的设计元素，其可以通过图示的方式来向大众展示产品想要表达的信息，并将其以抽象的形式进行表现。采用视觉设计方式来进行设计的产品信息图标主要偏重的是对产品信息进行形象化的设计，其具体体现在，采用视觉设计的产品信息图标的色彩会更加具有设计感，给人传递的信息也更加直观，使大众看后第一时间便会对这个产品产生兴趣，并了解这个产品的用处是什么。当然，企业存在一定的弊端，因为视觉设计更偏重于创意，而大多数的创新都杜绝繁琐，故通过视觉设计进行设计的产品图标并不能将产品的所有信息进行展示，无法使大众在之前对产品的具体信息进行详细的了解。而采用信息设计的产品图标则更注重对产品本身性能信息的传递。其在设计过程中，会将产品的详细信息以图像或文字的方式进行排列，在创意方面其并不如进行视觉设计的产品那样具有创意性，但在对产品具体信息的展示方面，信息设计的产品图标要比视觉设计的产品图标详细的多。

2 导视系统设计

视觉传达设计当中对产品进行的导视系统设计，主要包含了引导、讲解、指引以及信号等多种意义，其在任何环境的布局当中都具有十分重要的意义。在现实生活中能够应用到导视系统设计的环节有很多，例如：办公室各部门指示系统、商场导购系统以及社会环境中的公益导视系统等。视觉传达设计在对生活中的各个环节进行导视系统设计的过程中，涵盖了视觉设计和信息设计两个方面。其中视觉设计主要体现在导视系统在设计过程中所选用的颜色以及播放形式等方面，而且采用视觉设计的导视系统的创意感会更强，使大众能够很快接受。而信息设计在视觉传达设计的导视系统设计中，主要体现在对导视内容的涵盖和表达等方面，通过信息设计后的导视系统所展现出的信息量会更加丰富和完整。

结语

综上所述，视觉传达设计涵盖了视觉设计和信息设计两个部分，而二者之间又存在着显著的差异。视觉传达中的视觉设计更注重对产品信息的创意设计以及构思设计，而视觉传达设计中的信息设计则更注重对产品信息完整性的传递。故在今后的视觉传达设计过程中，应将二者进行结合，这样会使产品的视觉传达设计更加完美，也更利于大众的接受。

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（李星熠，江南大学艺术设计学院2011级在读研究生，河南城建学院讲师）