产品设计符号特性研究

◎李博

产品设计符号特性研究

◎李博

在现代产品设计中，除了完成其基本功能设计以外，还要注重产品符号语言的传播产生的文化、社会、心理等各方面的象征意义。每一个产品都有着自身独特的设计符号语言，它们向人们传达着各种文化信息，产品的发展与流通同样也是一种文化传播的过程。在这个传达的过程中，设计者是符号信息的传送者，消费者是符号信息的接受者，为了使符号信息传达的更加畅通和有效，掌握和了解符号的一系列特性具有很大的必要性，并且对于符号的信息传达、提取设计等都有着十分重要的意义。

一、产品符号的含义

产品符号是一个涉及面很广的概念，不同的工业产品都需要一定的符号来传达出它的内在意义与文化价值。在现代社会中，产品已超出本身所具有商品价值，它更多的是由众多符号组成的符号系统，以特定的符号及组号向使用者传递各种情感信息。人们接受到一定的视觉符号之后，就会在大脑中产生一些特定的印象和理念，即产品设计的符号价值。产品的符号特性，不仅可以使其发挥出它的认知特性，更能体现出它的内涵文化和美学特征。

二、产品设计符号的特性

1.普遍性

由于产品设计的最终目的是为人服务，而不是为工业产品本身服务，因此设计者必须采用能让设计者、消费者都容易理解的设计符号，让设计符号具有一定的普遍性，最终设计出的产品才能在消费者群体中广泛应用并被广大消费者所接受。

因此，设计者在进行产品设计时，不能仅仅考虑到自己的使用感受，更应该考虑到用户在使用过程中的方方面面。很多设计师在费尽心思设计出自己的产品后，消费者却迟迟不肯接受，导致设计者与消费者之间沟通的障碍，设计者必须找出自己和消费者之间存在的一定共性，让自己的产品具有一定的普遍性，才能更好地为广大的消费者所接受，从而设计出更为广泛应用的优秀产品。

2.认知性

在进行产品设计时，认知性是设计符号的根本属性。特定的造型特征容易形成各种不同的视觉语意感受，并反映在大脑中形成一定的概念。产品特有的设计符号容易与消费者达成一定共鸣，形成传达特定信息的目的，符号信息传达的准确度与认知性的强弱具有一定的关联。因此，能否选择适当的设计符号对于一件设计作品来说具有举足轻重的意义，对于设计者更是不可忽视的重要难题，在产品设计中，认知性可以说是设计符号的生命。

3.地域性

不同的地理区域有着不尽相同的社会发展背景，在产品设计的表现与使用上也会有不同的习惯、角度与倾向。在进行特定区域的产品设计时，只有融入当地具有代表性的文化符号元素，产品才能在它特定区域内被更多的消费者所接受和认可。只有对特定区域的代表元素了解深入、透彻，才能更好地将代表性元素符号融入在产品设计中，使地域性的符号特征得到最大化的体现，使产品具有鲜明的地域性特征符号。

4.整体性

在每一件设计作品中，每一个单独的设计符号都不能脱离整个设计整体而单独存在。每一个设计符号都是与产品整体形象相符合相适应，作为一种有机结构体而存在，并不是简单的符号相加而构成整体。在整个设计整体中，部分符号有机体要符合整体而存在，为整体形象和功能服务。

5.双重性

在构成产品设计的各项因素中，设计符号不仅通过物质材料来表现自身的精神内涵，而且是一种传达情感信息，表达精神世界的抽象形式，具有物质和精神双重特性，两者相辅相成、密不可分。

6.独特性

虽然具有普遍性的设计作品更容易被消费群体所接受，但是对于如何突出作品自身独特的艺术特性、文化内涵，更具有鲜明的识别性和个性感，同样是设计者需要面临的一个重要问题。在现代产品设计中，设计的对象已不仅仅是“物”，而是人、产品与环境之间产生的新型设计关系。三者之间的新型关系更加强调精神情感方面的因素，产品要想与消费者之间产生心灵共鸣，就要具备个性鲜明的独特性，并要把握好适度的原则。

三、结语

产品设计符号特性反映出人们丰富的多元感受以及生活形态，它是由多重因素共同构成，不同地域的人们对同一产品也会有不同的认知。因此，如何利用产品设计符号来使设计作品更具文化内涵并为广大消费群体认同和使用，对于设计者来说是重中之重。要想更好地把握设计符号的特性与应用，需要对地域背景的深入研究、多从使用者角度来考虑产品设计、将物质材料与文化内涵融为一体，从方方面面来考虑其产品的各项特性，才能设计出优秀的产品。

[1][美]鲁道夫·阿恩海姆.艺术与视知觉[M].北京：中国社会科学出版社，1984.

[2]陈炬.产品形态语意学[M].北京：北京理工大学出版社，2008.

[3]张凌浩.产品的语义[M].北京：中国建筑工业出版社,2006.

（作者系四川师范大学服装学院13级研究生； 研究方向：时尚品设计）

（责任编辑 刘月娇）