谈谈景德镇创意陶瓷产业发展

冯绍华

摘要

文中对陶瓷文化创意产业发展的概念、特点、特征进行了分析，阐述了景德镇发展创意陶瓷产业的优势和发展方向以及相关对策。展望了发展前景。

关键词

文化创意

陶瓷文化创意产业

当今，一个充满创意的新词成为流行用语：“一带一路”。“一带”指的是“丝绸之路经济带”，而一路指的是“21世纪海上丝绸之路”。

中国古代，丝绸之路在世界版图上延伸，诉说着沿途各国人民友好往来、互利互惠的动人故事。在这条具有历史意义的国际通道上，五彩丝绸、中国瓷器络绎于途，为古代东西方之间经济和文化交流作出了重要贡献。而“海上丝绸之路”则是古代中国与世界其他地区进行经济文化交流的海上通道，瓷器出口成为主要货物，因此又称作“海上陶瓷之路”。

在“丝绸之路”及“海上陶瓷之路”当中，“瓷器”曾是千年瓷都景德镇贡献给世界的中国文化名片。而现当代，在新的“一带一路”之中，蕴含着无穷的文化机缘和发展空间，创意陶瓷在其中扮演着重要的角色。

一、文化创意产业概述

文化创意产业，是一种在经济全球化背景下产生的以创造力为核心的新兴产业，强调一种主体文化或文化因素，依靠个人（团队）通过技术、创意和产业化的方式开发、营销知识产权的行业。在当今世界，创意产业已不再仅仅是一个理念，而是有着巨大经济效益的直接现实。约翰·霍金斯（英）在《创意经济》一书中指出，全世界创意经济每天创造220亿美元。创意产业发展，是新时期社会发展的必然选择，蕴藏着巨大的潜力和发展空间。创意产业是以创新为主的新知识经济时代的产物，创意产业的发展是现代社会发展的历史必然。有创意，才会有更大的发展，有创意才能保持恒久竞争力。文化创意产业具有：高知识性特征，具有高附加值特征，具有强融合性特征（经济、文化、技术等）。成熟的文化创意成功之例，不胜枚举，诸如：纽约S O H O创意区，北京798艺术区、北京宋庄艺术区。上海田子坊艺术园，成都浓园艺术园区等艺术创意文化创意园，均以其独特的艺术氛围，独具的创意，引领着中国当代文化艺术的发展。而景德镇有：雕塑乐天陶社创意区，三宝陶艺文化村，建国陶瓷创意街区等等。创意陶瓷的特点：利用陶瓷材质，运用新的理念，新的表现手法去创新、创意，具有小批量，高附加值的特征。

中国陶瓷，历代都在创新中发展，同时受到政治、经济、社会、民族、宗教等的影响，创意不断，精品迭出，留下了灿烂的陶瓷文化遗产。回顾中国历代陶瓷发展的历史，其实就是一部不断创意，不断创新的发展史，从中我们可受益良多。而现当代中国陶瓷更是百花齐放，创意丰富，精品迭出。2013年，景德镇陶瓷工业产值已突破200亿元，其中创意陶瓷产业产值占相当重要的比重。现拥有国家文化产业示范基地2家，省级文化产业示范基地4家，省级文化产业试验基地1家，景德镇发展创意陶瓷产业具有非常广阔的发展前景。

二、景德镇创意陶瓷产业的现状及发展的优势

景德镇陶瓷文化创意产业经过长时间的发展，已经形成了较为完整的产业体系，但还是存在着一些问题。1、文化资源管理较分散，缺乏市场主体建设意识，产业链分工不明。致使市场主体责任不清、市场主体地位不高的情况。2、缺乏具有品牌优势的大型龙头企业，难以形成强大的品牌优势和市场优势。景德镇的陶瓷企业现状呈现散、小、乱的状态，有一定规模的生产企业250余家，小型的私人作坊式企业有近3000家。景德镇陶瓷企业规模总体偏小，离形成品牌集群效应还有些距离。很多企业及个体仍然处于被动中，缺乏竞争意识以及主动营销产品开发市场的意识。3、发展创意文化产业的人才储备不足，缺乏主流形态的文化创意。景德镇的陶瓷文化创意产业人才主要是以陶瓷制作技术人才为主，陶瓷创意设计型人才却很短缺。陶瓷文化的发展离不开创新这一主题，但景德镇的陶瓷艺人在创新这方面的发展观念相对滞后。主要是由于陶瓷艺人的思想不够开放，受到我国传统技法等的影响较深，不愿去尝试新的创作风格，一直停留在数十年甚至数百年之前的模式概念中。另外由于高端人才大量外流，能与世界接轨的创作人才不多，不少产品设计样式缺乏创新和创意。而不少陶瓷大师以及学院派作品尽管很有特色且富有创意，但数量又很有限，使得景德镇发展创意文化产业出现了人才储备不足的状况。然而景德镇发展创意陶瓷产业的优势却尤为突出，表现为：1、有着悠久的发展历史。“新平冶陶始于汉”，至今已有1700多年的历史。加之良好的品质，系统完整娴熟的制瓷技艺和完整的制陶技术与完善的产业配套体系。2、有着丰富的陶瓷科研体系，部、省、市的陶瓷研究院所，及国家日用及建筑陶瓷工程技术研究中心。3、有着完备的陶瓷教育体系：景德镇陶瓷学院、景德镇学院、陶瓷工艺美术职业技术学院等院校每年培养6000余名专业人才，这为景德镇陶瓷创意产业发展提供了扎实的人才资源保障。4、有着良好的政策基础。“陶瓷文化创意产业”被列入了景德镇市八大支柱产业，予以优先发展。5、有着齐备的现代陶瓷发展工艺设备，众多的陶瓷技术人才，为创意陶瓷发展，提供了源源不断的后备力量。景德镇作为国家首批二十四个历史文化名城之一，中国古代四大古镇（景德镇、佛山、汉口、朱仙镇）之一，拥有辉煌的制瓷历史，影响深远。现有规模企业250余家，小微企业近3000家，从事陶瓷人员十多万人；还有大量“景漂族”（外来艺术工作者来景德镇制作陶瓷），也有近10万人。6、拥有一批著名商标和深具发展潜力的企业。拥有中国驰名商标：“景德镇”，“红叶”，“法蓝瓷”。以及青花（长青牌）、玲珑（玩玉牌）、粉彩（福寿牌）、颜色釉等传统名瓷商标。7、有丰富的旅游资源，可很好地带动陶瓷创意产业的发展。拥有一批国家5 A、4 A景区（古窑、古县衙、瑶里、高岭等等）。拥有国家文化产业示范基地：5A景区--“古窑陶瓷民俗博览区”和“法蓝瓷有限公司”。还有：三宝国际陶艺村（研修院），雕塑瓷厂，乐天陶社，佳洋陶瓷，部、省、市陶瓷研究所，环球哈哈尼文化公司，浩瀚创意文化创意公司等成熟的创意产业园区。8、有较为完善的创意陶瓷市场体系，已形成：艺术瓷厂红店街，雕塑瓷厂明清园创意区，建国瓷厂创意街区、曙光瓷厂中小企业创新孵化基地，陶瓷大世界，金昌利陶瓷大市场，景瀚陶瓷市场，恒业大师汇，中国瓷园，中国陶瓷城，新都民营陶瓷园，陶瓷学院新厂校区陶艺一条街以及筹备中的景德镇学院创意陶瓷长廊，正在建设的陶溪川国际陶瓷文化产业园，绿地陶瓷文化创意城等。

三、创意陶瓷产业发展的方向、对策

景德镇文源深、文脉广、文气足、文运盛，大文豪郭沫若曾以“中华向号瓷之国，瓷业高峰是此都”的诗句来盛赞景德镇的陶瓷历史和文化，在发展陶瓷文化创意产业上具有得天独厚的优势。景德镇已成功获得联合国教科文组织全球创意城市成员，荣膺世界“手工艺与民间艺术之都”。发展创意陶瓷产业，前景广阔，我们要以陶瓷文化资源为依托，以陶瓷文化大项目建设为带动，大力宣传御窑文化民窑文化等陶瓷文化精粹。通过发掘、继承、创新景德镇陶瓷文化和制瓷工艺，扶持发展高端传统手工制瓷业，创建能够吸引和凝聚世界陶瓷文化创意产业领域优秀人才和投资的环境和平台，使景德镇保持艺术陶瓷、生活创意陶瓷的国际领先地位，推进景德镇创意经济和城市品牌的发展。我们可以从以下几个方面展开：1、发挥政府枢纽作用，推动陶瓷创意产业发展。2、加强陶瓷创意产业与旅游文化产业的结合（诸如：三清山旅游创意陶瓷等全国各地有影响的主要旅游区文化创意题材的发掘和相关景德镇陶瓷产品的推出；非洲元素等国外题材创意陶瓷的推出；唐诗、宋词、元曲等经典传统文化项目的推出）。3、做大做强创意陶瓷企业，可由政府牵头进行一些整合，形成一个航母级大型龙头企业，形成品牌示范效应。4、加强陶瓷艺术教育建设，培养合格的陶瓷创意设计人才。5、创意陶瓷要和丰富的景德镇陶瓷文化结合（诸如：自然的、人文的、民间传说、典故、古迹遗存等）。6、加强品牌建设，强化产学研协作，赋予陶瓷发展新工艺、新技术、新内涵。7、政府要加强知识产权保护，知识产权保护是陶瓷文化创意生存和发展的基础，对原创性的承认和保护，也是尊重和承认个人创造力的价值。8、强化会展经济建设，把一年一度的瓷博会，打造成融陶瓷会展、商贸交易及物流、仓储于一体的现代化、国际化的陶瓷展示和交易平台。9、加强市场化运作模式建设，重点推进电子商务交易平台建设，推进陶瓷文化创意产业电子商务示范基地和示范企业建设。整合现有陶瓷市场资源，打造规范的陶瓷交易市场。10、努力创新，广开思路，不断推出富有特色的陶瓷创意产品，来丰富人们的物质和文化生活。

要充分发挥景德镇设计人才基地优势，支持和鼓励陶瓷企业、科研院所、高等院校和艺术家工作室积极运用现代科技创新成果开展陶瓷制品创意设计、陶瓷工艺美术设计、陶瓷产业软件设计，建设集设计、开发、展示、交易、服务于一体的陶瓷创意设计园区，壮大陶瓷创意设计产业规模，提升陶瓷创意设计能力，使景德镇成为全国乃至全球陶瓷创意设计中心和产业发展基地。