Live in ASUS 文化 精神 信仰借华硕Chi&Zen感受科技与人文的融合

张毅

一场梦幻般的科技演绎、一系列令我渴望立马体验的产品，回味于2015年3月9日华硕北京发布会的同时，会后的新闻报道任务再一次将我从回忆拉到了现实。思索良久，决定在这一次的发布会报道中给大家一些不一样的东西，一些脱离于产品本身的思考和想法，在这里与诸君分享。

工业品牌

华硕难以摆脱的历史

对于70后和80后的消费者而言，提到华硕这个品牌，很多人在头脑里第一反应出现的往往是“华硕品质，坚若磐石”这句话，在那个激情飞扬的年代，华硕凭借巨狮战略从众多品牌中杀出，一举奠定了板卡领域的巨狮地位。从1989年成立初期几百片的电脑主板生意做起，到1996年底一跃成为全球主板第一品牌及最大的主板厂商，在到今天的3C方案代表，华硕用26年的时间让人们看到了一个IT领域的传奇。

提到苹果，我们会想到创新，提到索尼，人们会联想到匠人精神，那提及华硕呢？品质过硬、做工扎实显然具有太浓郁的工业品牌气息了，在移动互联时代，数字生活让IT设备全面渗透大众日常生活行为习惯时，质优固然是产品得到消费者认可的基础，但消费者更多需要的是能够无缝融入生活，并传递个人情感诉求的产品。工业品牌显然难以受到消费者青睐，能够在近年来实现高速增长、得到主流市场消费者认可的品牌一定是一个技术品牌、设计品牌乃至创新品牌。

于是我们看到，华硕近年来一直在尝试改变市场对品牌及其文化的认知，尝试全方位融入消费者的数字生活，以此实现整个品牌的蝶变。

技术与设计创新

渴望转变的华硕

从世界最大的主板生产商，到全球3C界的巨狮，从成功开创上网本品类，扭转金融危机中的首季亏损，到出征智能手机这一当今天下兵家必争之地……已过耳顺之年的施崇棠并没有满足于华硕曾经取得的成绩，而是不断努力渗透消费者的数字生活，一步一步构筑属于华硕的IT硬件产品生态圈。

从工业型品牌转向技术型品牌是较为容易的，华硕长期以来在硬件产业链上的资金、技术、经验积累让其能够通过一个又一个技术型创新完成品牌升级，但施崇棠从来都不认为“易行门”可以造就百年企业，于是华硕开始不断追求设计美学。对每一个细节近乎苛刻的要求加上对客户需求的深刻理解，精彩地演绎出完美的产品与体验。提及华硕设计，已经有不少80后和90后能够联想到主打变形应用的Transformer、灵感源于隐形战机的ROG笔记本，但显然华硕并没有止步于技术与设计创新，没有简单地将对企业、品牌及产品的理解停留在文化层面，随着Zen系列的推出，我们已经能够隐约地感觉华硕在努力尝试着赋予品牌和产品文化甚至于信仰符号，华硕对科技产品的理解已经从用户需求、个性的延伸，演化对意识形态与精神载体的塑造。

东方文化烙印

一场关乎华硕品牌的豪赌

Chi系列的推出，让人们进一步感受到华硕对品牌文化重构的尝试。Chi&Zen对应的气与禅，其产品命名具有浓郁的东方文化气息，将中国传承千年的哲学理念融入现代科技产品中，这本身对品牌而言就是极大的挑战。

为品牌打上东方文化的烙印，一旦成功推向全球，那华硕必将成为真正的世界级、现象级品牌，提及东半球或亚洲IT领域，华硕将成为代表性品牌，就如同苹果于欧美、西方市场一般。

当然，任何的企业行为都不会绝对的正确或成功，以2合1形态的Chi为例，欧美市场在当前仍然是整个产品品类的主要消费区域，ASUS Transformer Book T3 Chi这样的产品想要被西方市场消费者接受，华硕需要的是用西方消费者能够理解并懂得的语言去阐述产品以及品牌，东方文化气息明显的Chi能否被理解、接受，对华硕而言不亚于一场关乎品牌转型成败的赌局。

执著于每一个细节的磨砺

Chi&Zen阐释科技美学

猜测也好，理解也罢，关于品牌的东西多少有些浮于云端，对于大众消费者而言，更多关心的还是技术乃至产品本身。华硕为何能将Chi&Zen的轻薄推向一个新的高度？其外观设计的灵感源于什么地方？执著于每一个细节磨砺的华硕，这一次用Chi&Zen为我们阐释了科技美学的新高度！

Transformer近乎成为ASUS笔记本产品一个标志系列，Chi不但要延续以往经典，更要在追求极致中完成升级。6颗磁铁以及170个直径0.5mm孔的加入，改变了以往Transformer系列的卡扣设计，让用户能够更自然地完成“变形”动作。除像Zen系列一样采用钻石切割处理外，更通过四种刻刀的配合，完成平板部分的金属抛光处理。

以U305为例，设计师用简洁利落的线条，表达对极静、蓄势待发的理解，创新的全周内斜角成型设计，不单满足了对设计外观一致性的追求，更通过内斜角设计，让用户可以从任何角度轻松打开。而在上色和质感处理上，成功地采取高温喷涂和多工序钻石切割工艺相结合，赋予金属材质颜色的同时，也透过边缘的金属抛光处理，尽可能完善每一个细节，将Zen系列推向一个新的高度。

为用户带来更好科技体验

2015年华硕笔记本

新品发布会访谈

记者：欧美成熟市场的换机需求是当前2合1产品的主要推动力，华硕会如何将Chi&Zen这样命名具有浓郁东方文化气息的产品推向欧美市场？

华硕：Chi&Zen的命名对于西方文化来讲的确是需要沟通的，施崇棠先生本身对东方哲学思想有着一定研究和偏好，这样的名字命名可以较好地强化Chi&Zen系列产品本身的极简设计风格。当然，根据不同市场对东方文化的接受程度，我们也会在传播过程中使用不一样的策略，类似追寻无与伦比这样的调性，同样符合Chi&Zen系列产品。

记者：苹果是不少IT硬件厂商的学习对象，经过较长时间在创新方面的努力，华硕在一些方面的设计及工艺其实已经超越苹果了，华硕如何将这些创新转化成对消费者的吸引力？

华硕：一款好的产品是否能够成功，在我的理解里是要看它是否符合消费者需求，并带给消费者更好的科技体验。除本身对产品精益求精的追求外，华硕还提出了快乐客户体验2.0概念，从硬件设计到软件调校，都是以用户体验为核心，尽量符合消费者使用习惯。

记者：华硕对此次发布的新品在市场上有哪些期许？

华硕：我们看到的趋势是人们希望PC成为一台多功能装置，无论是工作还是娱乐都希望通过一台PC来实现，这样的趋势和Chi的定位很像，加上其它Transformer系列，我们希望今年能够在2合1市场上拿到超过20%的市场份额。