动画表情在即时通讯软件中的传播研究

张璐?曾军梅?王育新

即时通讯软件

1.什么是即时通讯软件

即时通讯软件是一个允许两人或多人通过网络及时地传递文字、信息、图片、语音、视频等，建立起直接联系并进行实时交流的软件。它已经逐渐成为人们在网络交流中最主要的方式之一。

2.即时通讯软件的种类

目前，使用较为广泛的有：QQ、微博、微信、阿里旺旺、MSN等为代表的即时通讯平台已经成为人们在网络中沟通和交流的重要工具。

根据数据显示，截至到2014年，微信用户已超过6亿。微信已经成为时下最热门的即时通讯平台。庞大的使用人群，使得即时通讯工具成为动画表情最大的传播平台。

动画表情的发展与传播

1.动画表情的产生与发展

人们在即时通讯平台交流中，最初主要依靠文字性的语言，而却缺少了传统面对面的交流过程中的面部表情、肢体语言和内心情感的表达。为了弥补在即时通讯平台中的这些缺陷，人们模仿并夸张了人在各个场合和状态时的面部表情和肢体语言，创作了丰富多彩的动画表情。现如今，表情交流也成为人们在网络聊天中必不可少的表达方式。

动画表情作为即时通讯软件交流中的一种非语言传播方式越来越显示出其强大的生命力和影响力。它是一种辅助解释的可意会的形象符号。从最初的字符表情到头像表情再到现在的原创卡通表情，它从各个方面不断提升自己的艺术性和趣味性。也从早期的面部表情的阶段升华到了全身动作肢体以及装饰的阶段。第一阶段是字符表情，是利用键盘上不同符号组成的非语言符号来使交流更加生动，也称“颜文字”例如：^o^。第二阶段是QQ系统表情，在圆圈上用简笔画画出五官来展现人们的喜怒哀乐。第三阶段是自定义阶段，根据原创的卡通形象或动画片中的经典形象制作一系列的表情图，也从单一的头部到全身的动态，内容、色彩、信息量更加丰富，还会增添时下最热门的话题、网络语言进行装饰，甚至出现小情景等表现手法。

动画表情的许多造型、动态夸张了人类的内心世界，确是更加引人注目、深入人心。创作者通过夸张等表现手法，使动画形象更有意味。

2.动画表情的情感设计

情感设计指人与物的情感交流为目的的创作行为活动，情感设计能让产品带有情感，能与人与物心灵沟通、产生共鸣。情感设计的最终目的是诱发人们消费的欲望。

当人们在即时通讯平台交流中文字性聊天的新鲜感变淡后还需要哪些吸引力？任何媒体的成功都是建立在满足用户一定的需求的基础上，能给用户带来足够的共鸣和新鲜感为前提的。动画本身就被人们赋予了很多的情感。因此，在设计者设计动画表情时，要先去了解用户的内心世界和心理需求，而且要体验生活、感受生活，从日常生活中获得设计灵感，并通过表情、动态、色彩、特效等表达出来，才能设计出符合时代要求的情感化产品。

3.动画表情的格式

GIF动画和FLASH动画是动画的两种格式。GIF（Graphics Interchange Format）是图形交换格式的缩写。它主要由几张图片连续播放组成的。它的特点是压缩比高，内存占用少，下载速度快，所以这种图像格式能被广泛的应用。Flash动画是矢量图形，放大后不会影响画面质量，最大的区别是Flash可以添加声音、视频和特殊的效果，比GIF动画能做出更加丰富的内容。

4.动画表情的传播人群

据数据显示，在即时通讯平台中，动画表情用户在18—35岁年龄段比例最高，达到92.4%。由此可见，动画表情传播受众的年轻化。年轻人喜欢新鲜的事物并且面对这些新鲜事物经不住诱惑，就会出现购买欲望和行为。因此，商家抓住这一特征推出一些收费表情来吸引年轻消费者。

5.动画表情传播的弊端

动画表情在即时通讯软件中作为一种非语言传播形式，就目前的发展及传播来看，还存在着表意不全面、受众范围小、受传播媒体限制等不足。

移动终端设备

现如今，以手机和平板电脑为代表的移动终端设备在日常生活中得到越来越广泛的使用。移动客户端可以具备任何娱乐或工作学习的功能。包括聊天、购物、游戏、电影、拍照、导航、办公等功能。和电脑终端相比，它有着自身交互性的特点。尤其是移动客户端的社交平台更是满足了人们的日常沟通需要。因此移动社交APP会有更多的新功能去实现人与人的交流，例如会推出更多的动画表情来对人们的文字性聊天进行形象化补充，使每个人的表达方式更加贴近内心世界的感受。

动画表情中的广告植入

将表情和广告结合起来成为了新型的广告传播模式。优秀的广告不仅需要好的创意和技术，更需要有强大的平台去支持。因此越来越多的商家开始在动画表情中植入广告来推广其品牌的知名度。其中有品牌自创的动画形象，例如可口可乐的拉环系列。有借用其他受人们熟知和欢迎的动画形象，例如摩托罗拉借用兔斯基的形象，在其形象中加入产品的小细节来宣传。但是这种在即时通讯软件上的广告宣传有一定的弊端。例如，适用人群的受限。经常使用动画表情的人大多比较年轻，喜欢跟随潮流。所以更适合定位于年轻人喜爱的广告，限制了其他不适合的广告商。

综上所述，动画表情成为人们在网络聊天尤其是在即时通讯软件中越来越重要的沟通方式。因此，根據人们内心需求，动画表情在设计和传播方式上需要继续完善，达到更加丰富、更加人性化的目标。

（作者单位：西安工程大学）