形象设计与现代设计思潮之间的相互联系

诸葛秋萍?龚鑫

自从产生了人类文明，便产产生了形象设计，形象就是人的外在形态和相貌，设计就是计划和创作。形象设计的定义就是艺术加工人的计划和创作的行为。形象的设计涉及面比较广，与审美心理学、人文科学、自然科学等密切相关。人类进入信仰时代，“图腾”的产生就是一种形象设计。形象设计是物质与精神相结合的产物，随人类精神和物质需求的发展而发展。形象设计在近代社会中受到越来越多的关注。人类进入商品社会，不仅商品的外在形象有着变化外，对人的形象由内到外的塑造也有着变化，于是形象设计有了更多的需求和要求。

从19世纪末至20世纪，不同的时代有着不同的设计思潮以及不同的形象设计，并且显现了那一时代的设计风格和背景故事。而本文只选择了其中一个时间段的一种实用主义设计风格。

实用主义的起源与发展

19世纪中期开始，医生和女权主义者非常默契的提出了必须把女性从紧身胸衣中解放出来的这一观点。前者认为，女性很多令人担忧的健康问题，就是因为对身体进行强迫性地绑束造成的，而后者则认为无论如何都要为女性获得更多的自由和解放。科莱特是最先将自己从传统紧身胸衣解放出来的的一个女性。她几乎接近半裸地在舞台上进行表演，穿男士的服装。 科莱特的整体形象就如同一个坚强又有力的男性，有着自己独立的思维，释放着自己本该有的天性，不再穿紧身胸衣，反而会穿起宽松舒适的男装，一头小卷的短发，简单的妆容既自然又大方，眼神里也透露着一种淡定而又坚强的眼神。

1903年，保罗·波烈创立了自己的时装店。波烈说自己就是那个“向紧身胸衣宣战”的人，但他这一具有革命性的行为完全是出于审美的动机。他认为，将女性的身体分成澎湃向外的胸部和臀部是十分可笑的。波烈希望通过他的设计让女性会觉得自己更年轻、更勇敢了，这不仅仅是因为她们抛弃了紧身胸衣，还因为她们的衣服的色彩变得更明亮并且还有醒目的图案，同时他也顺应了一种女性独立的想法。

1907年马瑞阿诺·佛坦尼推出了一件永恒之裙：特尔斐褶裥裙，这款裙子就像一缕带褶皱的丝绸，可以被扭成一绞羊毛那样，再放进小盒子里。就像古希腊的长袍那样，肩膀处没有接缝和衬垫，整条裙子看起来很简单并且直接垂落至地板，这款裙子让每一个想要扔掉紧身胸衣的女人得到了梦寐以求的自由和便利。

实用主义的概念与特点

香奈儿在多维尔推出了她设计的第一套针织运动装，尽管这套衣服的剪裁上只是比普通的衣服宽松了一点而已，但它具有的弹性面料却给了人们的身体相当大的活动空间。香奈儿在1926年设计的，使她名垂千古的“小黑裙”就是其具有代表的一个作品，首先是头上简单的小黑帽子包裹着简短的小卷发，简单的妆容以及小红唇会给人一种优雅的女人味，并且还表现出女性追求独立的态度，一身并不能够完全的体现女性的曲线美，却能呈现出一种干练的优雅，也给穿衣的女性带来一定的方便和不约束，脖子上戴着一条简单的珍珠项链，以及珍珠耳钉还有手链都足以给这身小黑裙带来恰到好处的装饰，整体形象都将女性的优雅美表现的淋漓至尽。

香奈儿在1926年的天才之举，是把贫穷女仆们的工服改成了有史以来最简单又最时尚的时装造型——用围裙代替珍珠项链。她自己穿着这件新式礼服散发出无限的魅力——眼前的这个人才是她生命中永远的模特，那个自始至终都能将她的解放式的时尚风格诠释的最好的人，而香奈儿最具代表的形象不仅仅是这条小黑裙的整体形象，还有她自己身上穿的那套光斜纹软呢套装，以四四方方的廓形为特点，镶有金色狮子头纽扣的编织修剪夹克衫以及珍珠项链还有那一抹红唇。

实用主义呈现的状态

让·巴杜的“假小子风格”为疯狂跳舞的轻佻女郎们设计出了颜色浅淡柔和并饰有珍珠刺绣的裙子，他也因此闻名。然而他最主要的贡献却是推出了运动装。他为网球冠军苏珊·朗格伦设计了惊人的“制服”：白色丝绸质地的短而窄的褶皱裙、白色的针织开襟毛衫以及实用的发箍。整体造型，就是简单、舒适再结合优雅便是他所设计的日间服转服的代名词。

希腊玛丽娜公主在与肯特公爵结婚时，委托爱德华·莫林诺克斯为自己设计了结婚礼服以及其他作为嫁妆的礼服，从那之后，他开始在贵族以及电影明星这些顾客群众中备受欢迎。他的严格剪裁使皇室形象变得更加现代化。他也是一位设计实用日常服装的大师，还曾因为他设计的四分之三的而得到大家的拥护。

珍妮·浪凡在30岁开始了自己的事业。因为她对雏菊的热爱给了她灵感，从而设计出既雅致又色彩丰富的衣服——饰有刺绣、长度到脚踝的婚纱风格的微型版本，相对于具有挑衅的、又短又薄的轻佻女郎服装来说，她提供了另一种愉快的选择。

小结

实用主义更注意女性的需要，实用主义的形象设计其实就是为女性提供便利和舒适，让女性从紧身胸衣中解放出来，让她们更好的去呼吸更好的去生活，以及通过这一系列舒适轻便飘逸的服装造型来表现一种女性的优雅独立的魅力。实用主义顺应了一群需要从过去的紧身胸衣和裙装解放出来的新时代的女性，垂直柔软的面料同样可以很好的去展现女性的曲线美，女性的整体造型更偏向于简单的小卷短发加上一顶刚好不大不小的礼帽，以及簡单的妆容和一抹红唇，加上简单的珍珠项链这种首饰足以表达了这个时代女性的优雅简单的美，去掉了很多夸张的假发，还有浮夸的妆容以及过于奢侈的首饰，给人一种轻松感，不会有累赘和复杂花哨的感觉，实用主义很好的表达了一种简单美，这也更好表现了现代女性在追求像男人般的坚强独立并且摆脱很多的约束。

（作者单位：西安工程大学）