蒙古族传统图形在现代平面设计中应用的几点探究

赵利娜?杨珍

现代平面设计的构成要素是文字、图形和色彩。传达信息是现代平面设计的

首要目标。具有浓郁民族特色的蒙古族传统图形，给人以强烈的视觉冲击力。蒙古族民间美术作品具有装饰性强、粗壮有力的特征。内蒙古的设计师要想使其作品内涵得以提升、吸引大众眼球、紧抓时代脉搏，就要在平面设计中学会运用蒙古族传统图形元素。

蒙古族传统图形可以吸引大众眼球

霍尔戈·马蒂斯（Holger Matthies）教授曾經说过，“一幅好的招贴，应该是靠图形语言说话而不是靠文字注解”，他是德国当代国际著名视觉设计大师，创作出许多值得我们学习和借鉴的优秀作品。作品能够第一时间传达所要传达的信息，抓住受众的视觉中心，才可以称之为优秀的作品。

平面设计语言的独特性是使受众产生吸引力的关键。图形是一种视觉语言，是设计作品的视觉中心和表意形式。一幅成功的设计作品，其语言是独具特色的。清晰、准确的图形语言能够向受众传递设计主题。蒙古族传统图形也不例外，它是传统、历史和时代的集合体，它具有代表性的把精神内涵升华为一种形式美的艺术。例如在内蒙古地区很多企业选择将“苏勒德”这个形象作为企业的标志原型，标志寓意企业发扬团队精神，每一位团队成员齐心协力勇往直前，将企业做大、做强的精神鼓舞着每一位企业员工。企业标志深深吸引着受众的眼球，产品在销量增长，企业蒸蒸日上，发展前景广阔。

在平面设计作品运用传统色彩可以增强作品的视觉冲击力。蒙古族在其传统装饰元素中表达的色彩是纯粹的，蒙古族民间艺人在创作作品时，往往只选取白色、蓝色、红色和绿色等视觉冲击力很强的纯色。色彩运用采用很高的纯度、很大的反差，是蒙古族人民对鲜艳色彩热爱的体现。

蒙古族传统图形可以提升文化内涵

现代平面设计是实用美术的范畴，是技术与艺术的结合。要设计出体现民族文化内涵的作品，文化语言的本土化需要体现在设计中，本土化语言包含着深厚的历史文化内涵。

在现代平面设计中，使用本土化语言，提升本土化内涵的实例举不胜举。以中国工商银行标志为例，它是选用中国古代方孔圆币为主体形象，以汉字“工”为整体造型。比如中国联通的标志，采用的造型是 “盘肠纹”，取其“生生不息，源远流长”之意。这种沿用吉祥寓意的手法，提升了本土企业的文化内涵，使现代平面设计多了一些文化气息和亲和力，少了一些商业味道。再如内蒙古博物院的标志设计造型别致，极具民族特色，就是将蒙古族传统“勒勒车”车轮的形象延展与又似飘带又似流水的的形象相融合，车轮的设计向人们诉说着内蒙古的历史与文化，流水的设计象征着时光如流水。整体设计既蕴含着现代灵动的气息有散发着古老民族的文化内涵。这就是蒙古族传统图形运用到现代平面设计中起到了提升本土品牌文化内涵的作用。

蒙古族传统图形是时代发展需要

现代化的城市生活使我们的衣食住行逐渐趋同，物质文化生活的舒适、快捷，让我们看到趋同化已经势不可挡。随之而来的精神需求，要用传统文化的内涵去满足。我们在寻找属于我们的地域文化，拥有灿烂、悠远历史的蒙古族传统图形题材，具有强烈的民族特色，是民族集体智慧的结晶。要想赋予蒙古族传统图形新的生命力，还要发扬和应用蒙古民族的传统文化和图形，发挥其丰富的视觉艺术基础资源的作用。这同样是与时俱进的时代要求，通过使用多种传达讯息手段，表达元素中最具特征、最生动的部分，利用虚与实结合、抽象与具象统一，提高设计传递信息的能力。

设计师研究民间美术需要持之以恒，他们把蒙古族民间美术广泛的运用在现代平面设计上，蒙古族民间美术的元素也渗透到许多现代设计中，在当今艺术回归这一现象里，时代发展需要我们运用现代设计手法和现代设计理念相结合把传统图形准确的应用到平面设计中。

蒙古族传统图形元素在现代平面设计中应用的原则

1.直观性原则

由文字、图形等进行具象表现或抽象变形的平面设计，体现了视觉符号的独特韵味。在视觉传达过程中，人眼接受的信息要符合准确性、快速性、直观性原则。造型简洁而富有民族特色的图形，在平面设计中容易被记忆。蒙古族热爱大自然，喜欢用自然的图形装饰、美化生活；蒙古族崇拜英雄，追求阳刚的美，故蒙古族传统图形有一种饱满、热烈、刚强的美；蒙古族追求自由，对文化兼容并蓄，蒙古民族善于接受新事物。可以清晰的、准确传情达意的蒙古族图案，属于最直观的视觉传达方式。

2.象征性原则

“象征就是用视觉的形象来代表某种特定的意义，给人以深刻的启示，发人深省，引人深思。”象征原则其一，在现代平面设计中应用具有象征性的蒙古族图形，应把握企业的特色，如享誉国内外的鄂尔多斯羊绒品牌以其优质的羊绒产品赢得了广大消费者的青睐。设计师为其设计的品牌标志是将用卷草与绵羊的尾巴造型相结合，象征企业的主要的经营对象——羊绒，红色象征着草原人民的热情好客和企业的无限活力。标志简洁而又不乏内涵，整体给人温暖舒适和浓郁的地域特色。其二，要知晓蒙古族图形深厚的传统文化内涵，如成吉思汗酒业是以“苏勒德”为原型设计的商标，“苏勒德”是蒙古族人民的神物，相传是成吉思汗征战时所用的长矛。以此为形象设计标志象征企业积极进取、勇攀高峰的精神。

在现代平面设计中应用蒙古族传统图形，既是内蒙古本土设计师的责任和义务，也是他们的一种审美需求和民族愿望，他们更是肩负着对传统文化的继承、弘扬和保护的使命。蒙古族有着灿烂的草原文化和悠久的历史，很多文化和艺术方面的资料值得我们不断发掘和深入研究。对蒙古族传统文化的保护和资源的整理，可以让更多的人了解内蒙古、认识大草原、理解蒙古族传统文化。

（作者单位：内蒙古农业大学职业技术学院）